Giải vô địch thế giới diễn ra mỗi bốn năm một lần đang bước vào giai đoạn gay cấn. Nhưng cảnh tượng các cổ động viên trước màn hình nâng cốc ăn mừng, ăn uống tưng bừng như mọi năm, lại không thể tạo ra bầu không khí như ở Trung Quốc.

Trong các kỳ World Cup trước, những người vui nhất chính là các doanh nghiệp bia. Xem bóng đêm khuya, xiên nướng, bia rượu, quán bar và các quán ăn vỉa hè đều chật kín người… Mỗi kỳ World Cup, doanh số bia Trung Quốc đều tăng vọt. Thêm vào đó, kỳ World Cup này do ba quốc gia Mỹ, Canada, Mexico đồng đăng cai, số đội tham gia và số trận đấu đều là kỷ lục lịch sử. Theo lý thuyết, đây phải là mùa hè sôi động nhất của ngành bia. Tuy nhiên, “logic thúc đẩy tiêu thụ bia qua World Cup” mà mọi người kỳ vọng trước đó đã nhanh chóng tan biến sau khi giải đấu bắt đầu. Bia trong siêu thị bán không chạy, các quán bar vắng vẻ chỉ còn chủ quán ngủ gật trước màn hình… Thậm chí cả World Cup cũng không thể kéo nổi ngành bia Trung Quốc?