Bạn có biết "Ông lão Havan" đã trở thành meme trên internet không? Thật vậy, đằng sau biệt danh đó là một câu chuyện rất thú vị về doanh nhân người Brazil. Luciano Hang sinh năm 1962 tại Brusque, Santa Catarina, và hiện nay, dù đã lớn tuổi nhưng vẫn rất năng động, vẫn là một trong những doanh nhân có ảnh hưởng nhất đất nước.

Điều ít người biết là Luciano Hang đã từng đối mặt với chứng khó đọc khi còn nhỏ, điều này gây khó khăn cho việc học ban đầu của ông. Nhưng điều đó không ngăn cản ông tiến về phía trước. Sau khi học về Xử lý Dữ liệu, ông bắt đầu sớm trong lĩnh vực kinh doanh. Ở tuổi 17, ông đã làm việc tại Nhà máy Dệt may Carlos Renaux, và khi 21 tuổi, ông đã mua lại Tecelagem Santa Cruz. Kinh nghiệm trong ngành dệt may này đã đóng vai trò then chốt cho những gì sẽ đến sau.

Năm 1986, Luciano Hang và Vanderlei de Lima mở cửa hàng Havan đầu tiên, ghép tên của hai người sáng lập. Ban đầu bán vải, nhưng sau đó phát triển thành một cửa hàng bách hóa cung cấp mọi thứ: thiết bị điện tử gia dụng, thời trang, đồ chơi, giường và khăn tắm. Việc mở rộng diễn ra từ từ nhưng đều đặn. Năm 1995, họ mở chi nhánh đầu tiên tại Curitiba, năm 2003 ra mắt thương mại điện tử, và đến năm 2017 đã có 100 cửa hàng trên khắp Brazil.

Điều làm cho Havan trở nên đặc biệt chính là nhận diện thương hiệu của các cửa hàng. Lấy cảm hứng từ Nhà Trắng và có các bản sao của Tượng Nữ Thần Tự Do, chúng đã trở thành biểu tượng độc đáo trong bán lẻ Brazil. Không có gì ngạc nhiên khi doanh nhân này trở nên nổi tiếng đến vậy.

Về tài sản, ước tính cho thấy Luciano Hang sở hữu khoảng 3,2 tỷ USD, xếp ông vào hàng những người giàu nhất Brazil. Ngoài Havan, ông còn có cổ phần trong các trung tâm mua sắm, các công ty phân phối năng lượng và các khoản đầu tư truyền thông. Công ty của ông từng được định giá 45 tỷ R$ vào năm 2021, mặc dù chưa từng thực hiện IPO trên B3.

Nhưng điều thực sự đưa Luciano Hang lên mạng xã hội bắt đầu từ năm 2017 chính là sự hiện diện của ông trên các nền tảng mạng xã hội. Biệt danh "Ông lão Havan" bắt đầu như một chỉ trích, nhưng ông đã biến nó thành một chiến lược marketing sáng tạo. Doanh nhân nhận ra rằng biệt danh đó, dù xuất phát từ những ý nghĩa hơi chế nhạo, lại rất phù hợp để củng cố thương hiệu trong tâm trí cộng đồng người Brazil.

Trong những năm gần đây, hình ảnh của ông cũng nổi bật hơn nhờ các quan điểm chính trị. Ông đã công khai ủng hộ trong các cuộc bầu cử tổng thống, điều này vừa nhận được sự ủng hộ vừa gặp phải chỉ trích, giúp ông tăng thêm sự chú ý trong các cuộc tranh luận công khai. Dù có những tranh cãi, hành trình của Luciano Hang cho thấy một doanh nghiệp nhỏ vùng miền có thể trở thành một chuỗi quốc gia được công nhận. Hơn ba thập kỷ làm việc đã giúp Havan trở thành một thương hiệu đặc trưng trong bán lẻ Brazil, và doanh nhân này trở thành một nhân vật nổi bật trong lịch sử doanh nghiệp của đất nước.