Neymar là ai ngoài một trong những tên tuổi lớn nhất của bóng đá? Đó là một câu hỏi đi xa hơn nhiều so với sân cỏ. Thực tế là anh đã trở thành một hiện tượng tài chính mà ít vận động viên nào có thể sao chép lại.

Neymar da Silva Santos Júnior sinh năm 1992 tại Mogi das Cruzes, São Paulo. Nhưng điều thực sự quan trọng là anh đã thoát khỏi một môi trường đơn giản và trở thành một cỗ máy tạo ra doanh thu. Từ khi còn nhỏ ở Santos FC, cậu bé đã thu hút sự chú ý không chỉ bởi tài năng mà còn bởi khả năng thúc đẩy các người và thương hiệu xung quanh mình.

Ở Santos, anh gần như là một biểu tượng ngay lập tức. Vô địch Paulista, Cúp Brazil, và năm 2011 dẫn dắt đội bóng đáng nhớ đó giành chức vô địch Copa Libertadores. Tất cả những điều này diễn ra trước tuổi 20. Barcelona đã nhận thấy điều đó và vào năm 2013 đã chi ra 57 triệu euro, mặc dù chi phí thực tế của thương vụ còn cao hơn nhiều. Ở đó, chơi bên cạnh Messi, anh đã giành chức vô địch Champions League năm 2015 và củng cố vị thế quốc tế của mình.

Nhưng bước chuyển thực sự thay đổi tất cả là vào năm 2017. PSG đã trả 222 triệu euro tiền phạt phá hợp đồng để có được anh. Đúng vậy, đó là thương vụ chuyển nhượng đắt nhất trong lịch sử bóng đá. Lúc đó, rõ ràng anh không chỉ là một cầu thủ — mà còn là một khoản đầu tư marketing với quy mô khổng lồ.

Khi phân tích các con số, thật ấn tượng. Trong thời gian thi đấu cho PSG, Neymar nhận khoảng 76 triệu đô la mỗi năm từ lương. Nhưng điểm quan trọng là thu nhập từ các hợp đồng tài trợ và thương mại của anh còn thêm 19 triệu đô la mỗi năm nữa. Puma, Red Bull, Qatar Airways, Epic Games, Triller — các thương hiệu toàn cầu cạnh tranh để liên kết với anh.

Khối tài sản tích lũy của anh ước tính khoảng 95 triệu euro, nhưng con số này có thể còn conservatif khi xem xét các khoản đầu tư bất động sản và các tài sản xa xỉ của anh. Điều thực sự làm nên sự khác biệt của Neymar là anh đã hiểu sớm rằng bóng đá chỉ là một nền tảng. Hình ảnh của anh tạo ra doanh thu từ quảng cáo, truyền thông, sản phẩm cấp phép và tương tác kỹ thuật số.

Vì vậy, ngay cả trong những giai đoạn chấn thương hoặc ít xuất hiện trên sân, tài sản của anh vẫn tiếp tục tăng trưởng. Anh đã xây dựng một hệ thống doanh thu đa dạng giúp giảm phụ thuộc hoàn toàn vào thể thao. Ai là Neymar, vì vậy, không chỉ là một vận động viên — mà còn là một case study về định giá tài chính trong thể thao hiện đại. Tài năng thể thao kết hợp với các quyết định chiến lược trong sự nghiệp đã tạo ra một trong những tài sản thương mại lớn nhất của bóng đá thế giới.