Tôi nhận thấy một xu hướng thú vị — các thương hiệu xa xỉ ngày càng tích cực thử nghiệm với blockchain và NFT. Đây không chỉ đơn thuần là một trào lưu thời trang, mà là một sự chuyển đổi thực sự trong cách hoạt động của phân khúc cao cấp.

Mọi chuyện bắt đầu vào năm 2019, khi The Fabricant (một công ty thời trang kỹ thuật số có trụ sở tại Amsterdam) hợp tác với Dapper Labs và tạo ra chiếc váy hoàn toàn kỹ thuật số đầu tiên dựa trên blockchain. Đó là một bước ngoặt mở ra cánh cửa cho các đối thủ khác. Sau đó, Louis Vuitton, Prada, Gucci và thậm chí cả McLaren Automotive bắt đầu nghiêm túc làm việc với các dự án NFT.

Điều thú vị là — các thương hiệu xa xỉ không chỉ tạo ra các bản sao kỹ thuật số của các vật thể vật lý. Họ đang tái định nghĩa chính khái niệm sở hữu và tính hiếm có. Ví dụ, Louis Vuitton đã phát hành VIA Treasure Trunk trị giá 41 nghìn đô la — không chỉ là một NFT, mà còn là chìa khóa vào hệ sinh thái của thương hiệu với các đặc quyền độc quyền. Chủ sở hữu có quyền truy cập vào các sản phẩm ra mắt trong tương lai và các sự kiện mà người khác không thể tiếp cận.

Đặc biệt ấn tượng là cách các thương hiệu kiểm tra tính xác thực. Panerai tích hợp NFT như hộ chiếu kỹ thuật số cho đồng hồ của họ, còn OTB Group (công ty mẹ của Maison Margiela và Jil Sander) sử dụng blockchain với chip NFC để chống hàng giả. Điều này hợp lý — công nghệ mang lại tính minh bạch về nguồn gốc, điều vốn luôn là điểm mạnh của phân khúc xa xỉ.

Trong năm 2023-2024, đã xuất hiện nhiều dự án NFT sáng tạo đặc biệt. YSL Beauty ra mắt các bộ sưu tập với nước hoa vật lý, mỗi bộ đi kèm NFT. Glenlivet tạo ra bộ sưu tập các chai rượu whisky hiếm với thiết kế nhãn sử dụng AI tạo sinh. Mercedes-Benz và Gucci hợp tác với các nghệ sĩ kỹ thuật số để tạo ra các bộ sưu tập độc đáo dựa trên thuật toán.

Cũng có các yếu tố trò chơi. Burberry hợp tác với Mythical Games phát hành Blankos Block Party — một trò chơi trong metaverse với các nhân vật NFT giới hạn. Dù trò chơi đã đóng cửa vào năm 2023, nhưng điều này cho thấy các thương hiệu xa xỉ sẵn sàng thử nghiệm các hình thức tương tác mới với khách hàng.

Điều làm tôi ấn tượng là — ngay cả trong bối cảnh thị trường crypto biến động, các NFT xa xỉ vẫn giữ được sự ổn định. Đó là vì chúng hướng tới tính hiếm có và độc quyền, những yếu tố luôn được đánh giá cao trong phân khúc cao cấp. Các thương hiệu sử dụng NFT không phải như một công cụ đầu cơ, mà như một phương tiện xây dựng lòng trung thành và mở rộng mô hình kinh doanh.

Maison Margiela gần đây (tháng 5 năm 2024) đã ra mắt MetaTABI — đôi giày Tabi thủ công có NFT, mở ra quyền truy cập vào các metaverse như The Sandbox. Đây là ví dụ về cách tiếp cận lai ghép: sản phẩm vật lý cộng với thành phần kỹ thuật số.

Tổng thể, có thể thấy rằng các dự án NFT trong phân khúc xa xỉ không phải là bong bóng, mà là sự tái định nghĩa về cách hoạt động của sở hữu cao cấp. Số hóa thời trang, các mô hình kinh doanh mới qua câu lạc bộ thành viên, tính minh bạch cao hơn nhờ blockchain, khả năng thể hiện cá tính trong môi trường ảo — tất cả đều trở thành hiện thực.

Trước đây, các thương hiệu xa xỉ còn e ngại công nghệ, thì nay họ đã tái định nghĩa và thích nghi với nó theo giá trị của riêng mình. Tính độc quyền và đổi mới trên blockchain không mâu thuẫn, mà là sự kết hợp hoàn hảo cho tương lai của phân khúc cao cấp.