Bạn biết đấy, thật điên rồ khi nghĩ về cách JoJo Siwa từ một đứa trẻ trên chương trình Dance Moms đã xây dựng được đế chế trị giá 20 triệu đô la. Như thế, đó không chỉ là may mắn - đó là sự nỗ lực thuần túy và hiểu cách làm thương hiệu của mình.

Tôi đã theo dõi hành trình của cô ấy một thời gian rồi, và thành thật mà nói, câu chuyện về giá trị ròng của JoJo Siwa thực sự khá thú vị từ góc độ kinh doanh. Cô ấy không chỉ dừng lại ở một lĩnh vực. Âm nhạc, YouTube, hàng hóa, tour diễn, diễn xuất - cô ấy đã đa dạng hóa trước khi hầu hết mọi người còn chưa biết ý nghĩa của điều đó là gì.

Vì vậy, đây là điều về những ngày đầu của cô ấy. Mẹ cô là một huấn luyện viên nhảy, nên JoJo hầu như lớn lên trong thế giới đó. Nhưng bước ngoặt thực sự? Dance Moms vào năm 2015. Chương trình đó đã cho cô ấy nền tảng, nhưng điều quan trọng là những gì cô ấy đã làm với nó. Cô ấy có năng lượng này mà chỉ cần chuyển tải qua các phương tiện khác nhau. Khi cô ấy phát hành 'Boomerang' vào năm 2016, nó khác biệt - một bài hát về bắt nạt qua mạng từ một người cùng tuổi thực sự đang đối mặt với vấn đề đó. Sự chân thực đó đã chạm đến trái tim nhiều người.

Phần tiền bạc là nơi trở nên thú vị. Kênh YouTube của cô ấy trở nên cực kỳ lớn vì cô ấy không chỉ đăng nội dung chỉnh chu. Cô ấy làm vlog, DIY, những khoảnh khắc hậu trường. Sự nhất quán đó đã xây dựng mối liên hệ thực sự với khán giả của mình. Và khi bạn có hàng triệu người theo dõi tích cực, các thương hiệu để ý. Tài trợ, doanh thu quảng cáo, hợp tác thương hiệu - tất cả cộng lại nhanh chóng.

Sau đó là phần hàng hóa. Những chiếc nơ đặc trưng đó không chỉ là một thứ thời trang - chúng là một doanh nghiệp. Hợp tác với các nhà bán lẻ, các thỏa thuận cấp phép, dòng sản phẩm riêng của cô ấy. Cũng giống như các tour diễn. Tour D.R.E.A.M. của cô không chỉ là các buổi biểu diễn; đó là một trải nghiệm đầy đủ mà mọi người sẵn sàng trả tiền để tham gia. Các địa điểm bán hết vé trên toàn thế giới.

Điều khá ấn tượng là cô ấy đã đa dạng hóa ngoài lĩnh vực giải trí. Đầu tư bất động sản, đầu tư vào các startup công nghệ - cô ấy đang suy nghĩ như một người hiểu rõ cách xây dựng của cải, chứ không chỉ nổi tiếng. Đó có lẽ là lý do tại sao giá trị ròng của JoJo Siwa vẫn tiếp tục tăng.

Và rồi năm 2021 đến. Cô ấy công khai, và thay vì đó là một khoảnh khắc PR, nó cảm thấy chân thật. Cô bắt đầu vận động cho quyền LGBTQ+, hợp tác với các tổ chức như GLAAD. Điều đó thực sự củng cố thương hiệu của cô vì mọi người tôn trọng sự chân thực. Cô cũng lên tiếng chống bắt nạt, điều này liên quan đến thông điệp của cô.

Nhìn về phía trước, cô ấy đang nói về việc phát triển âm nhạc, chuyển sang sản xuất, có thể ra mắt dòng thời trang. Năng lượng doanh nhân vẫn còn đó. Nếu cô ấy tiếp tục thực hiện như hiện tại, con số giá trị ròng đó có thể sẽ trông khá bảo thủ trong vài năm tới.

Câu chuyện của JoJo Siwa về cơ bản là một bài học về xây dựng thương hiệu cá nhân trên nhiều nền tảng và nguồn doanh thu khác nhau. Bắt đầu là một vũ công, trở thành hiện tượng văn hóa pop, và xây dựng sự giàu có thực sự khi làm điều đó. Đó là chiến lược.