Tôi đã nhận thấy một trường hợp thú vị: MrBeast đã giữ vị trí YouTuber có thu nhập cao nhất hành tinh trong nhiều năm liên tiếp. Donaldson không chỉ là một blogger quay video, mà còn là một doanh nhân thực thụ, người đã biến nội dung thành một hệ sinh thái toàn diện. MrBeast kiếm được bao nhiêu tiền? Nếu tin vào dữ liệu của Forbes, thì vào năm 2021 anh ấy đã kiếm khoảng 54 triệu đô la, và đến năm 2022 thu nhập có thể đã tăng lên đến 110 triệu. Nhưng đó chỉ là video. Tài sản của anh ấy ước tính khoảng 500 triệu đô la, và nếu anh ấy tìm được nhà đầu tư cho studio nội dung của mình, giá trị dự án có thể lên đến 1,5 tỷ.

Điều thú vị là chính Donaldson nói rằng, số tiền MrBeast kiếm được không phải là mục tiêu chính. Anh ấy cho rằng, trở thành tỷ phú tự thân đến một cách tự nhiên khi bạn chỉ tập trung vào việc làm cho công ty của mình thật tuyệt vời. Chàng trai này thành công đến mức thậm chí đã được mời đọc bài giảng tại Trường Kinh doanh Harvard.

Bây giờ nói về đế chế của anh ấy. Trước tiên, đây không chỉ là một kênh — mà là một mạng lưới toàn diện. Kênh chính MrBeast có 142 triệu người đăng ký, nhưng còn có các kênh khác như Beast Reacts (22,5 triệu), MrBeast Gaming (32 triệu), Beast Philanthropy (12,6 triệu) và một số dự án nhỏ hơn nữa. Tất cả đều được sản xuất tại Greenville, nơi Donaldson lớn lên. Ở đó có một studio luôn được mở rộng — dự kiến sẽ xây dựng ba trung tâm lớn. Khoảng 50 người làm việc tại studio: biên tập viên, trợ lý, biên kịch. Nhiều người trong số họ là bạn bè và thành viên gia đình của anh, những người đã tin tưởng vào dự án này từ đầu.

Cột trụ thứ hai trong thu nhập của anh là MrBeast Burger. Vào tháng 12 năm 2020, anh đã khai trương điểm đầu tiên tại Greenville, nơi phát đồ ăn miễn phí. Ngày khai trương, hàng xe xếp dài tới 30 km. Hiện tại, đây là một nhà hàng ảo — bạn đặt hàng qua ứng dụng, còn thức ăn được chuẩn bị tại các quán cà phê đối tác. Trong ba tháng, đã bán hơn một triệu chiếc burger. Mạng lưới đã mở rộng lên hơn 300 điểm tại Mỹ và đang mở rộng ra quốc tế. Năm 2022, thậm chí còn khai trương nhà hàng offline đầu tiên.

Và thứ ba là các món snack Feastables. MrBeast bán socola và bánh quy qua mạng và tại Walmart. Việc ra mắt vào tháng 1 năm 2022 đã diễn ra hoành tráng: các cuộc rút thăm, cuộc thi với vé vàng, chung kết với Gordon Ramsay. Trong những tháng đầu, Feastables đã kiếm hơn 10 triệu đô la từ các mặt hàng snack.

Vậy, tổng thu nhập của MrBeast là bao nhiêu? Thật khó để nói chính xác, nhưng rõ ràng không chỉ là tiền từ YouTube. Đây là một doanh nghiệp tích hợp: nội dung tạo ra khán giả, khán giả mua hàng, hàng hóa tạo ra nội dung mới. Một ví dụ điển hình về cách một doanh nhân trẻ đã biến sự nổi tiếng thành một đế chế kinh doanh thực sự.