Đã thực hiện một số nghiên cứu về các công ty SEO doanh nghiệp gần đây và muốn chia sẻ những gì tôi đã tìm thấy. Thật sự, cảnh quan đã thay đổi rất nhiều kể từ năm 2024. Hầu hết các agency đều nói rất hay, nhưng khi bạn đào sâu vào những gì họ thực sự cung cấp ở quy mô doanh nghiệp, lĩnh vực này nhanh chóng trở nên hẹp lại.

Thách thức thực sự với các công ty SEO doanh nghiệp không còn chỉ là về thứ hạng nữa. Bạn đang phải đối mặt với hạ tầng kỹ thuật khổng lồ, nhiều nhóm làm việc, sự phối hợp của các bên liên quan, và nhu cầu liên kết mọi thứ trở lại doanh thu thực tế. Đó là một con thú hoàn toàn khác so với SEO tiêu chuẩn.

Vậy điều gì phân biệt các công ty SEO doanh nghiệp nghiêm túc với phần còn lại? Có ba điều liên tục xuất hiện. Thứ nhất, độ sâu kỹ thuật. Các công ty này cần hiểu rõ về ngân sách thu thập dữ liệu, rendering JavaScript, Core Web Vitals, và cách kiến trúc SEO cho các trang web lớn. Thứ hai, họ đã thích nghi với tìm kiếm bằng AI. Điều này có nghĩa là tối ưu hóa cho Tổng quan AI, trích dẫn ChatGPT, và các nền tảng tìm kiếm sinh tạo. Thứ ba, họ kết nối SEO trực tiếp với pipeline và doanh thu. Thứ hạng không còn quan trọng nếu nó không tác động đến các chỉ số kinh doanh thực tế.

Hãy để tôi giới thiệu các công ty dường như đang làm đúng điều này.

ResultFirst hoạt động khác biệt so với phần lớn. Họ làm việc theo mô hình hiệu suất, nghĩa là bạn thấy kết quả trước khi cam kết dài hạn. Họ đã hoạt động được 18 năm với hơn 150 chuyên gia trong đội ngũ. Thành tích của họ gồm hơn 300.000 từ khóa xếp hạng và hơn 546 triệu đô la doanh thu tạo ra cho khách hàng. Điều thú vị là công việc gần đây của họ về khả năng hiển thị AI. Họ đang thấy tăng 753% lượng truy cập LLM và tăng 950% khả năng hiển thị Tổng quan AI trong vòng vài tháng. Đó là loại chỉ số hiện tại mới thực sự quan trọng.

Merkle nằm trong mạng lưới Dentsu, điều này giúp họ mở rộng quy mô. Họ được xây dựng cho các công ty cần SEO hoạt động liền mạch với hệ thống CRM, phân tích và hạ tầng phân bổ. Nếu bạn là một doanh nghiệp lớn cần SEO tích hợp vào hệ sinh thái dữ liệu và marketing rộng hơn, đây là loại công ty bạn đang tìm kiếm.

Wpromote xem organic search như một phần của toàn bộ hệ thống tăng trưởng chứ không phải kênh riêng biệt. Họ tích hợp SEO với media trả phí và phân tích. Đối với các doanh nghiệp muốn mọi thứ hoạt động cùng nhau, cách tiếp cận tích hợp này rất quan trọng.

iPullRank mang phương pháp nghiên cứu và độ chính xác kỹ thuật. Họ đặc biệt mạnh khi bạn có kiến trúc trang phức tạp và các thách thức về sự phối hợp nội bộ. Công việc của họ thường mang tính chiến lược, không chỉ là chiến thuật.

Seer Interactive dành cho các doanh nghiệp đam mê dữ liệu. Họ kết nối hiệu suất tìm kiếm với hành vi người dùng thực tế và kết quả kinh doanh. Nếu tổ chức của bạn đưa ra quyết định dựa trên xác thực dữ liệu, đây là loại công ty phù hợp với ngôn ngữ của bạn.

Directive Consulting chuyên về B2B và SaaS. Toàn bộ phương pháp của họ dựa trên cách người mua thực sự nghiên cứu và đánh giá giải pháp, chứ không chỉ dựa vào thứ hạng từ khóa. Họ ưu tiên các trang dựa trên ảnh hưởng đến pipeline, đó là một góc nhìn hoàn toàn khác.

Single Grain kết hợp SEO truyền thống với AI và chiến lược nội dung theo chương trình. Họ tập trung vào các chỉ số liên quan đến doanh thu, không phải các chỉ số phù phiếm như thứ hạng. Đối với các nhóm tăng trưởng cần chứng minh ROI, cách tiếp cận này rất phù hợp.

97th Floor tập trung vào quyền lực thương hiệu cùng với khả năng hiển thị tìm kiếm. Nhu cầu dài hạn quan trọng hơn các đợt tăng thứ hạng ngắn hạn. Nếu doanh nghiệp của bạn đang xây dựng hàng phòng thủ thương hiệu, góc nhìn này rất có giá trị.

Siege Media nổi tiếng với sản xuất nội dung mở rộng quy mô. Họ có thể thực sự tạo ra nội dung chất lượng thương hiệu với quy mô thực sự, điều mà hầu hết các agency gặp khó khăn. Đối với các doanh nghiệp coi nội dung là yếu tố tăng trưởng chính, họ đáng để xem xét.

Omniscient Digital làm việc đặc biệt với B2B SaaS về tăng trưởng hữu cơ qua SEO, GEO và chiến lược nội dung. Họ xây dựng hệ thống cho sự tăng trưởng tích lũy theo thời gian, đây là tư duy phù hợp cho các doanh nghiệp trưởng thành.

Mô hình tôi nhận thấy ở các công ty SEO doanh nghiệp tốt nhất là: tất cả đều đã thích nghi với sự chuyển đổi của AI, họ liên kết mọi thứ với doanh thu, và hiểu rằng SEO doanh nghiệp là về sự phối hợp nội bộ và hạ tầng kỹ thuật nhiều như nội dung và liên kết.

Nếu bạn đang đánh giá các công ty SEO doanh nghiệp ngay bây giờ, ba tiêu chí này sẽ loại bỏ những kẻ giả mạo khá nhanh. Các agency hiểu rõ độ phức tạp kỹ thuật, đã thích nghi chiến lược của họ với tìm kiếm AI, và có thể chứng minh tác động kinh doanh chính là những công ty đáng để bạn dành thời gian.