Tăng trưởng doanh thu của mô hình lớn và tiêu thụ năng lượng trở thành mối quan hệ tích cực — điều này thật phi lý. Theo lý thuyết, tiến bộ công nghệ nên khiến hai yếu tố này đi theo hướng ngược chiều, tiêu thụ năng lượng ngày càng giảm, trong khi doanh thu lại tăng lên. Nhưng thực tế là, nhu cầu về sức mạnh tính toán tăng vọt đã trực tiếp đẩy cao chi phí điện năng. Mâu thuẫn nội tại của mô hình kinh doanh này quyết định ai sẽ tồn tại đến cuối cùng.