Hầu hết các dự án blockchain chết trong im lặng. Điều này không nhất thiết là vì chúng thiếu giá trị kỹ thuật, mà đơn giản chỉ vì một vấn đề lớn…không ai biết đến sự tồn tại của chúng.
Trong một không gian mà hàng chục nghìn dự án đang cạnh tranh cho cùng một nhóm người tiêu dùng, người dùng và nhà đầu tư, sự xuất sắc về kỹ thuật của bạn sẽ không có ý nghĩa gì nếu bạn không thể tìm ra cách để truyền đạt nó một cách hiệu quả. Và điều đó thì dễ nói hơn rất nhiều so với việc thực hiện.
Đó là lý do tại sao nhiều dự án blockchain tốt nhất hiện nay không chỉ tập trung vào việc xây dựng công nghệ tuyệt vời. Họ cũng nâng cao nhận thức.
Trong khi mạng xã hội, blog và quảng cáo trả tiền đều có vị trí của chúng, sự khác biệt giữa một dự án blockchain thành công và một dự án bị lãng quên thường có thể được giản lược xuống một yếu tố duy nhất: chất lượng của chiến lược quan hệ công chúng của nó.
Tìm hiểu về hệ sinh thái PR tiền điện tử
PR truyền thống trong các ngành công nghiệp chính thống thường tập trung vào sự thu hút rộng rãi. Càng nhiều ánh mắt chú ý, càng tốt. Tuy nhiên, PR blockchain lại đòi hỏi điều gì đó chuyên biệt hơn một chút.
Cộng đồng tiền điện tử và thế giới Web3 hoạt động với các kênh thông tin độc đáo, từ vựng chuyên biệt và các giá trị khác biệt. Họ có thể nhận ra thông điệp của người ngoài từ xa, và không gian này thường khá nhạy cảm với tinh thần của nhiều thương hiệu truyền thống chính thống. Rốt cuộc, tiền điện tử tự thân nó được xây dựng dựa trên các nguyên tắc phi tập trung, không cần tin cậy và sở hữu cộng đồng—các khái niệm thường xung đột với thông điệp của các tập đoàn thông thường.
Bởi vì điều này, PR blockchain không chỉ là việc phát hành thông cáo báo chí đến mọi phương tiện truyền thông mà bạn có thể. Nó liên quan đến việc định vị chiến lược tại những nơi phù hợp, vào những thời điểm thích hợp, với những thông điệp phù hợp với khán giả gốc crypto.
Chọn Các Ấn Phẩm Truyền Thông Phù Hợp
Không phải tất cả các phương tiện truyền thông đều có giá trị như nhau. Vâng, các ấn phẩm chính thống mà ai cũng đã nghe đến có thể mang lại phạm vi tiếp cận ấn tượng, nhưng bạn thực sự sẽ nhận được giá trị gì từ việc được xuất hiện ở đó? Có khả năng cao họ sẽ làm nhạt đi thông điệp của bạn cho khán giả chung, và những đổi mới kỹ thuật của bạn sẽ trở nên đơn giản đến mức vô nghĩa.
Mặt khác, các kênh gốc blockchain ( như CoinTelegraph, Bitcoin.com và Decrypt), nói chuyện trực tiếp với những người hiểu tầm nhìn của bạn và "hiểu" giá trị mà dự án của bạn mang lại.
Một trong những cách dễ nhất để tiếp cận các ấn phẩm này là thông qua dịch vụ phát hành thông cáo báo chí tiền điện tử. Các dịch vụ này đã xây dựng mối quan hệ với nhiều ấn phẩm blockchain hàng đầu, giúp bạn có được các bài viết trên trang nhất mà không cần mất hàng tháng để xây dựng mối quan hệ.
Thay vì mất hàng tuần để gửi email lạnh cho các biên tập viên mà không bao giờ nhận được phản hồi, những dịch vụ này cung cấp cho bạn quyền truy cập ngay lập tức vào các ấn phẩm mà đối tượng mục tiêu của bạn thực sự đọc.
Vì vậy, trước khi bạn chi tiêu một số tiền lớn để được giới thiệu trên những ấn phẩm nổi tiếng, hãy tự hỏi bản thân xem bạn muốn tiếp cận 100.000 người đam mê tiền điện tử hay 1 triệu độc giả chung, những người sẽ quên dự án của bạn chỉ sau năm phút khi cuộn qua tiêu đề. Tập trung vào độ sâu của tác động, không chỉ là phạm vi của sự tiếp xúc.
Xây Dựng Câu Chuyện Blockchain Của Bạn
Chỉ có những thành tựu kỹ thuật không tự bán được. Những dự án thu hút được sự chú ý không phải lúc nào cũng là những dự án sáng tạo nhất ( chỉ cần nhìn vào tất cả các đồng meme trong top 100 ). Thay vào đó, đó là những dự án truyền tải câu chuyện, đổi mới, giá trị và thành tựu của họ một cách hiệu quả nhất. Giải pháp phân mảnh tiên tiến của bạn không có ý nghĩa gì nếu bạn không thể giải thích tại sao ai đó lại nên quan tâm.
Để có được thông điệp blockchain đúng, có một công thức đơn giản bạn có thể làm theo:
Xác định một vấn đề cụ thể
Cho thấy tại sao các giải pháp hiện có không đáp ứng đủ
Giải thích giải pháp của bạn bằng những thuật ngữ dễ hiểu
Cho thấy những lợi ích cụ thể cho người dùng
Đừng rơi vào bẫy dựa vào thuật ngữ để giải thích dự án của bạn. Hãy lột bỏ điều đó và tập trung vào tác động. Dự án của bạn thay đổi cuộc sống của mọi người như thế nào? Mọi người muốn biết nhiều hơn chỉ là cách nó hoạt động.
Chiến thuật PR cho các giai đoạn dự án khác nhau
Mỗi giai đoạn của dự án blockchain của bạn yêu cầu các chiến thuật quan hệ công chúng tiền điện tử khác nhau.
Nếu bạn đang ở giai đoạn tiền phát hành, hãy tập trung vào việc xây dựng uy tín. Thế giới blockchain đầy rẫy những trò lừa đảo và những nhân vật mờ ám, và lòng tin được xây dựng, chứ không phải được ban tặng. Hãy chia sẻ thông tin về đội ngũ của bạn, những hiểu biết kỹ thuật và các cập nhật phát triển. Hãy khẳng định mình là những nhà xây dựng có suy nghĩ, không phải là những kẻ cơ hội trong một đêm.
Nếu đội ngũ của bạn đang tiến gần đến một sự kiện ra mắt token, bạn thật sự cần phải tăng cường sự hiện diện của mình. Đây là lúc các dịch vụ phát hành thông cáo báo chí dựa trên blockchain mang lại ROI đáng kể. Một thông báo phối hợp trên nhiều ấn phẩm tạo ra hiệu ứng âm thanh bao quanh khó có thể bị bỏ qua, và nếu bạn quản lý thực hiện tốt, điều đó sẽ không thể tránh khỏi dẫn nhiều người hơn đến với bạn.
Sau khi ra mắt, tất cả đều là duy trì động lực với các bản cập nhật phát triển thường xuyên. Cộng đồng tiền điện tử thưởng cho sự nhất quán và minh bạch, vì vậy nếu bạn có một lộ trình, hãy chắc chắn thông báo cho mọi người về tiến độ của bạn. Ngay cả khi đó là những cải tiến nhỏ, hãy chắc chắn truyền đạt chúng một cách hiệu quả, và bạn sẽ trên đường củng cố sự tin tưởng vào quỹ đạo của dự án của bạn.
Thị trường gấu sẽ đến. Đây là những thời điểm phân biệt các dự án nghiêm túc với những người buôn bán hô hào. Ngay cả giá token cũng không nên là điều bạn tập trung chính; chúng là điều mà nhiều cổ đông và người hâm mộ của bạn chú ý. Khi những thời điểm gấu đó đến, hãy tiếp tục truyền đạt những điều cơ bản. Trong khi những người khác im lặng, sự hiện diện liên tục của bạn đánh dấu sức mạnh.
Suy nghĩ cuối cùng
Sự chú ý là một trong những hàng hóa quý giá nhất trong thế giới blockchain, nhưng nó cũng là một trong những thứ khó kiếm được nhất. Thời của việc tiếp thị rỗng tuếch và gửi tín hiệu FOMO đã qua lâu rồi. Ngày nay, mọi người muốn có nội dung thực sự hơn là sự phấn khích, và họ muốn cảm thấy tự tin rằng các dự án là hợp pháp và có lý do đúng đắn trước khi họ dành thời gian hoặc tiền bạc của mình.
Nếu bạn đang xây dựng điều gì đó đáng giá, hãy nhớ rằng công nghệ tuyệt vời của bạn xứng đáng với sự giao tiếp tuyệt vời. Thay vì đi theo hướng chung chung, hãy tập trung vào các kênh cụ thể về tiền điện tử nơi đối tượng mục tiêu của bạn đã thường xuyên lui tới. Hãy tạo ra những câu chuyện thú vị xung quanh tiến trình mà bạn đang thực hiện và sự khác biệt mà bạn mang lại.
Hãy chắc chắn rằng bạn điều chỉnh cách tiếp cận của mình cho từng giai đoạn của dự án. Làm như vậy, và bạn sẽ tiến một bước gần hơn đến việc vượt qua sự ồn ào và kết nối với khán giả của bạn. Bởi vì nếu có một sự thật khắc nghiệt cần phải được nghe, thì đó chính là: Những dự án thành công không phải lúc nào cũng là những dự án có công nghệ tốt nhất. Chúng là những dự án mà chúng ta nghe thấy.
*Bài viết này đã được trả tiền. Cryptonomist không viết bài hoặc kiểm tra nền tảng.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Cách khuếch đại dự án Blockchain của bạn với chiến lược PR đúng đắn
BÀI ĐĂNG TÀI TRỢ*
Hầu hết các dự án blockchain chết trong im lặng. Điều này không nhất thiết là vì chúng thiếu giá trị kỹ thuật, mà đơn giản chỉ vì một vấn đề lớn…không ai biết đến sự tồn tại của chúng.
Trong một không gian mà hàng chục nghìn dự án đang cạnh tranh cho cùng một nhóm người tiêu dùng, người dùng và nhà đầu tư, sự xuất sắc về kỹ thuật của bạn sẽ không có ý nghĩa gì nếu bạn không thể tìm ra cách để truyền đạt nó một cách hiệu quả. Và điều đó thì dễ nói hơn rất nhiều so với việc thực hiện.
Đó là lý do tại sao nhiều dự án blockchain tốt nhất hiện nay không chỉ tập trung vào việc xây dựng công nghệ tuyệt vời. Họ cũng nâng cao nhận thức.
Trong khi mạng xã hội, blog và quảng cáo trả tiền đều có vị trí của chúng, sự khác biệt giữa một dự án blockchain thành công và một dự án bị lãng quên thường có thể được giản lược xuống một yếu tố duy nhất: chất lượng của chiến lược quan hệ công chúng của nó.
Tìm hiểu về hệ sinh thái PR tiền điện tử
PR truyền thống trong các ngành công nghiệp chính thống thường tập trung vào sự thu hút rộng rãi. Càng nhiều ánh mắt chú ý, càng tốt. Tuy nhiên, PR blockchain lại đòi hỏi điều gì đó chuyên biệt hơn một chút.
Cộng đồng tiền điện tử và thế giới Web3 hoạt động với các kênh thông tin độc đáo, từ vựng chuyên biệt và các giá trị khác biệt. Họ có thể nhận ra thông điệp của người ngoài từ xa, và không gian này thường khá nhạy cảm với tinh thần của nhiều thương hiệu truyền thống chính thống. Rốt cuộc, tiền điện tử tự thân nó được xây dựng dựa trên các nguyên tắc phi tập trung, không cần tin cậy và sở hữu cộng đồng—các khái niệm thường xung đột với thông điệp của các tập đoàn thông thường.
Bởi vì điều này, PR blockchain không chỉ là việc phát hành thông cáo báo chí đến mọi phương tiện truyền thông mà bạn có thể. Nó liên quan đến việc định vị chiến lược tại những nơi phù hợp, vào những thời điểm thích hợp, với những thông điệp phù hợp với khán giả gốc crypto.
Chọn Các Ấn Phẩm Truyền Thông Phù Hợp
Không phải tất cả các phương tiện truyền thông đều có giá trị như nhau. Vâng, các ấn phẩm chính thống mà ai cũng đã nghe đến có thể mang lại phạm vi tiếp cận ấn tượng, nhưng bạn thực sự sẽ nhận được giá trị gì từ việc được xuất hiện ở đó? Có khả năng cao họ sẽ làm nhạt đi thông điệp của bạn cho khán giả chung, và những đổi mới kỹ thuật của bạn sẽ trở nên đơn giản đến mức vô nghĩa.
Mặt khác, các kênh gốc blockchain ( như CoinTelegraph, Bitcoin.com và Decrypt), nói chuyện trực tiếp với những người hiểu tầm nhìn của bạn và "hiểu" giá trị mà dự án của bạn mang lại.
Một trong những cách dễ nhất để tiếp cận các ấn phẩm này là thông qua dịch vụ phát hành thông cáo báo chí tiền điện tử. Các dịch vụ này đã xây dựng mối quan hệ với nhiều ấn phẩm blockchain hàng đầu, giúp bạn có được các bài viết trên trang nhất mà không cần mất hàng tháng để xây dựng mối quan hệ.
Thay vì mất hàng tuần để gửi email lạnh cho các biên tập viên mà không bao giờ nhận được phản hồi, những dịch vụ này cung cấp cho bạn quyền truy cập ngay lập tức vào các ấn phẩm mà đối tượng mục tiêu của bạn thực sự đọc.
Vì vậy, trước khi bạn chi tiêu một số tiền lớn để được giới thiệu trên những ấn phẩm nổi tiếng, hãy tự hỏi bản thân xem bạn muốn tiếp cận 100.000 người đam mê tiền điện tử hay 1 triệu độc giả chung, những người sẽ quên dự án của bạn chỉ sau năm phút khi cuộn qua tiêu đề. Tập trung vào độ sâu của tác động, không chỉ là phạm vi của sự tiếp xúc.
Xây Dựng Câu Chuyện Blockchain Của Bạn
Chỉ có những thành tựu kỹ thuật không tự bán được. Những dự án thu hút được sự chú ý không phải lúc nào cũng là những dự án sáng tạo nhất ( chỉ cần nhìn vào tất cả các đồng meme trong top 100 ). Thay vào đó, đó là những dự án truyền tải câu chuyện, đổi mới, giá trị và thành tựu của họ một cách hiệu quả nhất. Giải pháp phân mảnh tiên tiến của bạn không có ý nghĩa gì nếu bạn không thể giải thích tại sao ai đó lại nên quan tâm.
Để có được thông điệp blockchain đúng, có một công thức đơn giản bạn có thể làm theo:
Xác định một vấn đề cụ thể
Cho thấy tại sao các giải pháp hiện có không đáp ứng đủ
Giải thích giải pháp của bạn bằng những thuật ngữ dễ hiểu
Cho thấy những lợi ích cụ thể cho người dùng
Đừng rơi vào bẫy dựa vào thuật ngữ để giải thích dự án của bạn. Hãy lột bỏ điều đó và tập trung vào tác động. Dự án của bạn thay đổi cuộc sống của mọi người như thế nào? Mọi người muốn biết nhiều hơn chỉ là cách nó hoạt động.
Chiến thuật PR cho các giai đoạn dự án khác nhau
Mỗi giai đoạn của dự án blockchain của bạn yêu cầu các chiến thuật quan hệ công chúng tiền điện tử khác nhau.
Nếu bạn đang ở giai đoạn tiền phát hành, hãy tập trung vào việc xây dựng uy tín. Thế giới blockchain đầy rẫy những trò lừa đảo và những nhân vật mờ ám, và lòng tin được xây dựng, chứ không phải được ban tặng. Hãy chia sẻ thông tin về đội ngũ của bạn, những hiểu biết kỹ thuật và các cập nhật phát triển. Hãy khẳng định mình là những nhà xây dựng có suy nghĩ, không phải là những kẻ cơ hội trong một đêm.
Nếu đội ngũ của bạn đang tiến gần đến một sự kiện ra mắt token, bạn thật sự cần phải tăng cường sự hiện diện của mình. Đây là lúc các dịch vụ phát hành thông cáo báo chí dựa trên blockchain mang lại ROI đáng kể. Một thông báo phối hợp trên nhiều ấn phẩm tạo ra hiệu ứng âm thanh bao quanh khó có thể bị bỏ qua, và nếu bạn quản lý thực hiện tốt, điều đó sẽ không thể tránh khỏi dẫn nhiều người hơn đến với bạn.
Sau khi ra mắt, tất cả đều là duy trì động lực với các bản cập nhật phát triển thường xuyên. Cộng đồng tiền điện tử thưởng cho sự nhất quán và minh bạch, vì vậy nếu bạn có một lộ trình, hãy chắc chắn thông báo cho mọi người về tiến độ của bạn. Ngay cả khi đó là những cải tiến nhỏ, hãy chắc chắn truyền đạt chúng một cách hiệu quả, và bạn sẽ trên đường củng cố sự tin tưởng vào quỹ đạo của dự án của bạn.
Thị trường gấu sẽ đến. Đây là những thời điểm phân biệt các dự án nghiêm túc với những người buôn bán hô hào. Ngay cả giá token cũng không nên là điều bạn tập trung chính; chúng là điều mà nhiều cổ đông và người hâm mộ của bạn chú ý. Khi những thời điểm gấu đó đến, hãy tiếp tục truyền đạt những điều cơ bản. Trong khi những người khác im lặng, sự hiện diện liên tục của bạn đánh dấu sức mạnh.
Suy nghĩ cuối cùng
Sự chú ý là một trong những hàng hóa quý giá nhất trong thế giới blockchain, nhưng nó cũng là một trong những thứ khó kiếm được nhất. Thời của việc tiếp thị rỗng tuếch và gửi tín hiệu FOMO đã qua lâu rồi. Ngày nay, mọi người muốn có nội dung thực sự hơn là sự phấn khích, và họ muốn cảm thấy tự tin rằng các dự án là hợp pháp và có lý do đúng đắn trước khi họ dành thời gian hoặc tiền bạc của mình.
Nếu bạn đang xây dựng điều gì đó đáng giá, hãy nhớ rằng công nghệ tuyệt vời của bạn xứng đáng với sự giao tiếp tuyệt vời. Thay vì đi theo hướng chung chung, hãy tập trung vào các kênh cụ thể về tiền điện tử nơi đối tượng mục tiêu của bạn đã thường xuyên lui tới. Hãy tạo ra những câu chuyện thú vị xung quanh tiến trình mà bạn đang thực hiện và sự khác biệt mà bạn mang lại.
Hãy chắc chắn rằng bạn điều chỉnh cách tiếp cận của mình cho từng giai đoạn của dự án. Làm như vậy, và bạn sẽ tiến một bước gần hơn đến việc vượt qua sự ồn ào và kết nối với khán giả của bạn. Bởi vì nếu có một sự thật khắc nghiệt cần phải được nghe, thì đó chính là: Những dự án thành công không phải lúc nào cũng là những dự án có công nghệ tốt nhất. Chúng là những dự án mà chúng ta nghe thấy.
*Bài viết này đã được trả tiền. Cryptonomist không viết bài hoặc kiểm tra nền tảng.