NFT của tiếng gọi cuối cùng dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ tạo ra một chút sóng. Giảm bớt của Yuga Labs vẫn tiếp tục, lần này thậm chí là IP linh hồn nhất, Cryptopunks. Trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT, những BitCoin NFT đó cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng khiến người ta phát cuồng thực sự đã rơi vào sự quên lãng, không còn ai nhắc đến.
10 k PFP Tầm nhìn trước đây rất đẹp, một cộng đồng vừa đủ quy mô giúp một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống trước đây thường đầu tư tiền vào nội dung. Chẳng hạn, vũ trụ Marvel của Disney, Star Wars, và các hình tượng hoạt hình khác thường cần trải qua nhiều năm tích lũy cùng với vô số tiền bạc, mới có thể khiến những IP này đi vào lòng người và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Và NFT hoàn toàn khác, ngưỡng truy cập của nó rất thấp, tốc độ tạo dựng một IP và biến IP thành tài sản cực kỳ nhanh chóng. Người sáng tạo chỉ cần trả một ít Gas để có thể bán tác phẩm nghệ thuật của mình trên Opensea, không cần đến phòng trưng bày, công ty đồ chơi, công ty phim, và cũng không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Chúng tôi đã chứng kiến cách đây ba, bốn năm, một số IP từ dưới lên trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ bình dân cũng có thể đạt được thành công nhờ NFT. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên với anime Nhật, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây người bình thường không thể tiếp cận qua Crypto quả là một điều mơ mộng.
Nhưng sau đó sau "Mad Matryoshka Dolls" của BAYC, loạt phim phụ thảm khốc Elemental của Azuki đã được phát hành. Tình trạng mơ hồ của NFT đang dần trở nên rõ ràng và nó không giống như một vốn chủ sở hữu hoặc đầu tư, mà giống như một mặt hàng xa xỉ đắt tiền với các lợi ích thành viên. Nhóm dự án cũng hy vọng rằng chúng tôi có thể tiếp tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ tiếp tục chi tiền cho các lộ trình với lõi giá trị IP trong tương lai. Những hạt giống mâu thuẫn được gieo từ đây, và nhóm dự án biết rằng việc làm nội dung rất tốn kém, nhưng nó sẽ chết nếu không làm IP nội dung. Các bộ sưu tập phụ, được phát hành vài tháng một lần, tiếp tục hút máu của những người nắm giữ bộ truyện OG, tra tấn mọi người trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi từ nội dung trong nhiều năm hoặc mãi mãi. Các vết nứt bắt đầu mở rộng, và những ảo tưởng đẹp đẽ đó bắt đầu vỡ vụn khi giá sàn giảm, và tất cả những gì còn lại là tất cả các loại xé rách.
Hai, IP thuộc về MCN-PoP MART
Nếu nhìn NFT như một món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thành công và thất bại của nó sẽ rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, việc không có nội dung cũng không phải là điều xấu, vì cuối cùng chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua, chẳng hạn như phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, bộ sưu tập NFT do người dân sản xuất này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành blue chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, những món đồ chơi nổi tiếng như Bearbrick, B.Duck, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều dựa vào hình thức độc đáo để nổi tiếng một thời.
Tuy nhiên, xu hướng chỉ là một cơn gió, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong thế giới tiền điện tử, cũng như tỷ lệ thành công siêu thấp của NFT, các dự án thường xoay quanh một IP để tạo ra các sản phẩm phụ. Nhưng thực tế là giá trị cốt lõi vẫn chưa hình thành một hình thái nào, cơn gió này đã đi qua.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi đủ nội dung, NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án với các IP truyện tranh nổi tiếng Nhật Bản hy vọng tạo ra tiếng vang lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như không nghĩ rằng lượng người hâm mộ của IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này, và điểm thứ hai là có quá nhiều thiết bị ngoại vi anime Nhật Bản để lựa chọn, tại sao người hâm mộ phải trả giá gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức tranh nhỏ này chỉ có thể là một bức tranh, và không gian tưởng tượng cho quán đảnh trong tương lai là 0. Ngay cả khi bạn mua Gundam NFT, bạn sẽ chỉ có thể truy cập vào Gundam Metaverse "SIDE-G". Lợi nhuận của Wanda từ các mô hình, trò chơi và hoạt hình đương nhiên không liên quan gì đến bạn, và cộng đồng sẽ không phải là thành viên của vườn cây IP, và toàn bộ cơ sở người hâm mộ Gundam thậm chí sẽ được coi là ngoại lệ. Tại thời điểm này, các điểm đau của GameFi thực sự rất giống nhau.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một câu hỏi giả, chỉ có chú chim cánh cụt thực tế này vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy liệu những hình ảnh nhỏ có một lối thoát khác hay không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ trung tâm thương mại Âu Mỹ ở Bắc Kinh, đã hồi sinh nhờ vào việc phân phối Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó, nhưng bên nắm bản quyền đã thu hồi quyền phân phối độc quyền sau một năm vì ghen tị, nhưng động thái này lại dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Vương Ninh (người sáng lập PoP MART) vào thời điểm này có một suy nghĩ rất đơn giản, đó là tạo ra IP riêng, làm ra những IP mà người khác không thể cướp đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên - Molly, cô bé với hình dáng môi chu này ngay lập tức đã gây sốt toàn quốc, nhờ vào sự kích thích không chắc chắn từ cách chơi hộp bí mật và sự kích thích dopamine. PoP MART bắt đầu giai đoạn bùng nổ đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu năm từ IP Molly đã đạt 4.56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.
Cách kết hợp giữa máy gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để hợp tác này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT sau này. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ sau đó được giao cho bên dự án để kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm có để tăng cường mong muốn mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và các loại blue-chip đều đã thất bại. Vậy tại sao PoP MART lại có cơ hội hồi sinh lần thứ hai?
Từng có lúc tôi quy kết lý do vào việc khó triển khai và rào cản mua sắm quá cao. Về phần trước, hiện tại không có vấn đề gì, nhưng phần sau thì không hẳn như vậy, NFT cũng có thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những "chó vàng" của thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch mà đã thu về rất nhiều lợi nhuận, nhiều NFT thời kỳ minh văn còn có mức độ phi tập trung cao hơn trên nền tảng này, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự ảm đạm của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, nhưng điều khó khăn vẫn là duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ có thể chúng ta đã sai lầm về mô hình. Sau giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, Molly cũng không làm cho PoP MART trở nên nổi bật, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng đã giảm từ năm 2021 đến năm 2024 giống như NFT. Nhưng PoP MART đã quay trở lại, họ dựa vào một loạt các IP, hiện tại PoP MART có 12 IP riêng bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và có hơn 50 IP liên kết không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại và những thương hiệu khác.
Sở thích của con người luôn thay đổi, cuộc sống của IP là có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay Labubu đang bùng nổ tại Châu Âu và Đông Nam Á, mức độ giữ giá của các món đồ chơi đi kèm có thể được coi là Moutai nhựa. Tình trạng lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trên Web2, tất cả điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gọi là kinh doanh IP, cái gọi là lộ trình NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, Pudgy Penguins
Tôi đã tham gia sự kiện của Little Penguin Hong Kong vào năm ngoái, dự án NFT này luôn nhiệt tình với cộng đồng.
Thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng hay thực dụng, bản thân NFT không thể kéo ra bất kỳ sự khác biệt kỹ thuật nào, cho dù thiết kế quy trình của Mint có thông minh đến đâu, cuối cùng nó vẫn là một JPG. Khó khăn của NFT là hạ cánh IP, khó gấp hàng trăm lần so với việc làm 10 K PFP, Yuga Labs muốn làm Metaverse và Azuki muốn làm anime. OK, điều đó thật tuyệt, nhưng đối với những dự án này, tiêu tốn hàng trăm triệu đô la, họ sẽ chỉ trả tiền cho chúng từ các gia đình trong cộng đồng.
Thế giới cực kỳ nén này quá bốc đồng, và ai cũng muốn vội vàng. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, và bên dự án muốn leo lên bầu trời trong một bước. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, và cuối cùng, họ càng thiếu kiên nhẫn, họ càng rơi vào tình trạng tồi tệ hơn. Và đội ban đầu của Pudgy Penguins cũng là một đội cơ sở bốc đồng như vậy, và sau khi Fengping bị giết, họ đã bán những chú chim cánh cụt nhỏ với giá rẻ.
Đó là khi những chú chim cánh cụt nhỏ gặp chủ nhân thực sự của chúng, Luca Netz, một công nhân có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị truyền thống, người đã kéo chú chim cánh cụt nhỏ trở lại nơi nó nên ở. Luca Netz thực sự đang làm một thương hiệu và anh ấy điều hành một công ty dành cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi sang trọng cho đến các trò chơi trong tương lai, Little Penguin vững chắc trong từng bước đường, công ty có lợi nhuận và những người nắm giữ cũng vậy. Không có gì đặc biệt về tất cả những điều này, nó chỉ là làm những gì nó phải làm. Do đó, hóa ra IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, nhưng có quá nhiều bên dự án không thể đặt cơ thể của mình xuống.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể có một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản cả thành phố hiện nay tràn ngập xe mang biển xanh, AI thì càng không cần phải bàn thêm.
Nhiều lĩnh vực bị cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng thử nghiệm, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường dẫn
Con đường thành công rất đơn giản, nhưng cũng rất khó khăn. Điểm đến tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của Crypto, muốn trở thành Disney Web3 tiếp theo cần có một lượng lớn tích lũy. Về việc tính hiếm của NFT có phải luôn đóng vai trò phản tác dụng trong quá trình hướng đến công chúng hay không, điều này đã được tôi thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa nó là hàng tiêu dùng thời trang, thì giới hạn 10 K có lẽ quá lớn, nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng cho Web3, thì IP cuối cùng phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống những bộ phận phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa độc đáo của vòng tròn tiền tệ và các thuộc tính của chính NFT, việc nắm giữ một IP và gặm nhấm cho đến khi cũ thực sự là bất lực, làm thế nào để làm ầm ĩ về những PFP này? Làm cách nào để mở rộng dự án thành nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta nắm bắt một số ý tưởng mới và giới thiệu nhiều kỹ thuật và lối chơi hơn.
Năm, phát hành tiền mã hóa là trạm cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành NFT là gì, tôi đến bây giờ vẫn không hiểu. Tình huống này giống như sự khai thác của người ở vị trí cao hơn đối với người ở vị trí thấp hơn, và cũng là một sự pha loãng giá trị của OG NFT, tôi chỉ có thể hiểu rằng đây là cách mà dự án này đang tìm kiếm một phương thức thoát thanh khoản thuận tiện.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như là các biến thể của tiền ảo. Sự cấp quyền của chúng thường là staking để có được một số lợi nhuận giao dịch trên chuỗi, mua sắm đồ vật trong Metaverse, hoặc quyền quản trị. Trong điều kiện lý tưởng, đó là chu trình hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực tế, nó giống như một loại không khí, bị cuốn vào vòng lặp chết của việc giảm giá NFT, giảm giá lợi nhuận từ việc khai thác, và giảm giá token.
Đối với những người nắm giữ OG NFT, mặc dù Token đã chia sẻ một phần cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn vào thời điểm TGE, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đã đề cập ở đoạn thứ tư, đây chính là một hình thức pha loãng, việc phân phối như Anime của Azuki thậm chí còn là một hình thức cướp trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án còn quan trọng hơn, đừng để việc phát hành tiền mã hóa trở thành trạm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong thời đại nhanh chóng và nhiều dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2, NFT chắc chắn sẽ phát triển tốt trong thời kỳ này với nhiều đặc điểm không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi từng xem nó như là Mai Tai Cyber, nhưng thực tế lại là Hoa Tulip Cyber. Rất ít người sẵn sàng quản lý đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát ấy chắc chắn có Labubu tiếp theo.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Chương cuối của NFT và sự khởi đầu mới
Tác giả gốc: Nhà nghiên cứu YBB Capital Zeke
I. Sự sụp đổ của NFT
NFT của tiếng gọi cuối cùng dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ tạo ra một chút sóng. Giảm bớt của Yuga Labs vẫn tiếp tục, lần này thậm chí là IP linh hồn nhất, Cryptopunks. Trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT, những BitCoin NFT đó cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng khiến người ta phát cuồng thực sự đã rơi vào sự quên lãng, không còn ai nhắc đến.
10 k PFP Tầm nhìn trước đây rất đẹp, một cộng đồng vừa đủ quy mô giúp một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống trước đây thường đầu tư tiền vào nội dung. Chẳng hạn, vũ trụ Marvel của Disney, Star Wars, và các hình tượng hoạt hình khác thường cần trải qua nhiều năm tích lũy cùng với vô số tiền bạc, mới có thể khiến những IP này đi vào lòng người và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Và NFT hoàn toàn khác, ngưỡng truy cập của nó rất thấp, tốc độ tạo dựng một IP và biến IP thành tài sản cực kỳ nhanh chóng. Người sáng tạo chỉ cần trả một ít Gas để có thể bán tác phẩm nghệ thuật của mình trên Opensea, không cần đến phòng trưng bày, công ty đồ chơi, công ty phim, và cũng không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Chúng tôi đã chứng kiến cách đây ba, bốn năm, một số IP từ dưới lên trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ bình dân cũng có thể đạt được thành công nhờ NFT. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên với anime Nhật, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây người bình thường không thể tiếp cận qua Crypto quả là một điều mơ mộng.
Nhưng sau đó sau "Mad Matryoshka Dolls" của BAYC, loạt phim phụ thảm khốc Elemental của Azuki đã được phát hành. Tình trạng mơ hồ của NFT đang dần trở nên rõ ràng và nó không giống như một vốn chủ sở hữu hoặc đầu tư, mà giống như một mặt hàng xa xỉ đắt tiền với các lợi ích thành viên. Nhóm dự án cũng hy vọng rằng chúng tôi có thể tiếp tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ tiếp tục chi tiền cho các lộ trình với lõi giá trị IP trong tương lai. Những hạt giống mâu thuẫn được gieo từ đây, và nhóm dự án biết rằng việc làm nội dung rất tốn kém, nhưng nó sẽ chết nếu không làm IP nội dung. Các bộ sưu tập phụ, được phát hành vài tháng một lần, tiếp tục hút máu của những người nắm giữ bộ truyện OG, tra tấn mọi người trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi từ nội dung trong nhiều năm hoặc mãi mãi. Các vết nứt bắt đầu mở rộng, và những ảo tưởng đẹp đẽ đó bắt đầu vỡ vụn khi giá sàn giảm, và tất cả những gì còn lại là tất cả các loại xé rách.
Hai, IP thuộc về MCN-PoP MART
Nếu nhìn NFT như một món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thành công và thất bại của nó sẽ rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, việc không có nội dung cũng không phải là điều xấu, vì cuối cùng chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua, chẳng hạn như phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, bộ sưu tập NFT do người dân sản xuất này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành blue chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, những món đồ chơi nổi tiếng như Bearbrick, B.Duck, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều dựa vào hình thức độc đáo để nổi tiếng một thời.
Tuy nhiên, xu hướng chỉ là một cơn gió, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong thế giới tiền điện tử, cũng như tỷ lệ thành công siêu thấp của NFT, các dự án thường xoay quanh một IP để tạo ra các sản phẩm phụ. Nhưng thực tế là giá trị cốt lõi vẫn chưa hình thành một hình thái nào, cơn gió này đã đi qua.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi đủ nội dung, NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án với các IP truyện tranh nổi tiếng Nhật Bản hy vọng tạo ra tiếng vang lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như không nghĩ rằng lượng người hâm mộ của IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này, và điểm thứ hai là có quá nhiều thiết bị ngoại vi anime Nhật Bản để lựa chọn, tại sao người hâm mộ phải trả giá gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức tranh nhỏ này chỉ có thể là một bức tranh, và không gian tưởng tượng cho quán đảnh trong tương lai là 0. Ngay cả khi bạn mua Gundam NFT, bạn sẽ chỉ có thể truy cập vào Gundam Metaverse "SIDE-G". Lợi nhuận của Wanda từ các mô hình, trò chơi và hoạt hình đương nhiên không liên quan gì đến bạn, và cộng đồng sẽ không phải là thành viên của vườn cây IP, và toàn bộ cơ sở người hâm mộ Gundam thậm chí sẽ được coi là ngoại lệ. Tại thời điểm này, các điểm đau của GameFi thực sự rất giống nhau.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một câu hỏi giả, chỉ có chú chim cánh cụt thực tế này vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy liệu những hình ảnh nhỏ có một lối thoát khác hay không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ trung tâm thương mại Âu Mỹ ở Bắc Kinh, đã hồi sinh nhờ vào việc phân phối Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó, nhưng bên nắm bản quyền đã thu hồi quyền phân phối độc quyền sau một năm vì ghen tị, nhưng động thái này lại dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Vương Ninh (người sáng lập PoP MART) vào thời điểm này có một suy nghĩ rất đơn giản, đó là tạo ra IP riêng, làm ra những IP mà người khác không thể cướp đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên - Molly, cô bé với hình dáng môi chu này ngay lập tức đã gây sốt toàn quốc, nhờ vào sự kích thích không chắc chắn từ cách chơi hộp bí mật và sự kích thích dopamine. PoP MART bắt đầu giai đoạn bùng nổ đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu năm từ IP Molly đã đạt 4.56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.
Cách kết hợp giữa máy gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để hợp tác này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT sau này. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ sau đó được giao cho bên dự án để kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm có để tăng cường mong muốn mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và các loại blue-chip đều đã thất bại. Vậy tại sao PoP MART lại có cơ hội hồi sinh lần thứ hai?
Từng có lúc tôi quy kết lý do vào việc khó triển khai và rào cản mua sắm quá cao. Về phần trước, hiện tại không có vấn đề gì, nhưng phần sau thì không hẳn như vậy, NFT cũng có thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những "chó vàng" của thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch mà đã thu về rất nhiều lợi nhuận, nhiều NFT thời kỳ minh văn còn có mức độ phi tập trung cao hơn trên nền tảng này, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự ảm đạm của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, nhưng điều khó khăn vẫn là duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ có thể chúng ta đã sai lầm về mô hình. Sau giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, Molly cũng không làm cho PoP MART trở nên nổi bật, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng đã giảm từ năm 2021 đến năm 2024 giống như NFT. Nhưng PoP MART đã quay trở lại, họ dựa vào một loạt các IP, hiện tại PoP MART có 12 IP riêng bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và có hơn 50 IP liên kết không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại và những thương hiệu khác.
Sở thích của con người luôn thay đổi, cuộc sống của IP là có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay Labubu đang bùng nổ tại Châu Âu và Đông Nam Á, mức độ giữ giá của các món đồ chơi đi kèm có thể được coi là Moutai nhựa. Tình trạng lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trên Web2, tất cả điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gọi là kinh doanh IP, cái gọi là lộ trình NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, Pudgy Penguins
Tôi đã tham gia sự kiện của Little Penguin Hong Kong vào năm ngoái, dự án NFT này luôn nhiệt tình với cộng đồng.
Thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng hay thực dụng, bản thân NFT không thể kéo ra bất kỳ sự khác biệt kỹ thuật nào, cho dù thiết kế quy trình của Mint có thông minh đến đâu, cuối cùng nó vẫn là một JPG. Khó khăn của NFT là hạ cánh IP, khó gấp hàng trăm lần so với việc làm 10 K PFP, Yuga Labs muốn làm Metaverse và Azuki muốn làm anime. OK, điều đó thật tuyệt, nhưng đối với những dự án này, tiêu tốn hàng trăm triệu đô la, họ sẽ chỉ trả tiền cho chúng từ các gia đình trong cộng đồng.
Thế giới cực kỳ nén này quá bốc đồng, và ai cũng muốn vội vàng. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, và bên dự án muốn leo lên bầu trời trong một bước. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, và cuối cùng, họ càng thiếu kiên nhẫn, họ càng rơi vào tình trạng tồi tệ hơn. Và đội ban đầu của Pudgy Penguins cũng là một đội cơ sở bốc đồng như vậy, và sau khi Fengping bị giết, họ đã bán những chú chim cánh cụt nhỏ với giá rẻ.
Đó là khi những chú chim cánh cụt nhỏ gặp chủ nhân thực sự của chúng, Luca Netz, một công nhân có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị truyền thống, người đã kéo chú chim cánh cụt nhỏ trở lại nơi nó nên ở. Luca Netz thực sự đang làm một thương hiệu và anh ấy điều hành một công ty dành cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi sang trọng cho đến các trò chơi trong tương lai, Little Penguin vững chắc trong từng bước đường, công ty có lợi nhuận và những người nắm giữ cũng vậy. Không có gì đặc biệt về tất cả những điều này, nó chỉ là làm những gì nó phải làm. Do đó, hóa ra IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, nhưng có quá nhiều bên dự án không thể đặt cơ thể của mình xuống.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể có một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản cả thành phố hiện nay tràn ngập xe mang biển xanh, AI thì càng không cần phải bàn thêm.
Nhiều lĩnh vực bị cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng thử nghiệm, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường dẫn
Con đường thành công rất đơn giản, nhưng cũng rất khó khăn. Điểm đến tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của Crypto, muốn trở thành Disney Web3 tiếp theo cần có một lượng lớn tích lũy. Về việc tính hiếm của NFT có phải luôn đóng vai trò phản tác dụng trong quá trình hướng đến công chúng hay không, điều này đã được tôi thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa nó là hàng tiêu dùng thời trang, thì giới hạn 10 K có lẽ quá lớn, nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng cho Web3, thì IP cuối cùng phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống những bộ phận phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa độc đáo của vòng tròn tiền tệ và các thuộc tính của chính NFT, việc nắm giữ một IP và gặm nhấm cho đến khi cũ thực sự là bất lực, làm thế nào để làm ầm ĩ về những PFP này? Làm cách nào để mở rộng dự án thành nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta nắm bắt một số ý tưởng mới và giới thiệu nhiều kỹ thuật và lối chơi hơn.
Năm, phát hành tiền mã hóa là trạm cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành NFT là gì, tôi đến bây giờ vẫn không hiểu. Tình huống này giống như sự khai thác của người ở vị trí cao hơn đối với người ở vị trí thấp hơn, và cũng là một sự pha loãng giá trị của OG NFT, tôi chỉ có thể hiểu rằng đây là cách mà dự án này đang tìm kiếm một phương thức thoát thanh khoản thuận tiện.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như là các biến thể của tiền ảo. Sự cấp quyền của chúng thường là staking để có được một số lợi nhuận giao dịch trên chuỗi, mua sắm đồ vật trong Metaverse, hoặc quyền quản trị. Trong điều kiện lý tưởng, đó là chu trình hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực tế, nó giống như một loại không khí, bị cuốn vào vòng lặp chết của việc giảm giá NFT, giảm giá lợi nhuận từ việc khai thác, và giảm giá token.
Đối với những người nắm giữ OG NFT, mặc dù Token đã chia sẻ một phần cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn vào thời điểm TGE, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đã đề cập ở đoạn thứ tư, đây chính là một hình thức pha loãng, việc phân phối như Anime của Azuki thậm chí còn là một hình thức cướp trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án còn quan trọng hơn, đừng để việc phát hành tiền mã hóa trở thành trạm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong thời đại nhanh chóng và nhiều dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2, NFT chắc chắn sẽ phát triển tốt trong thời kỳ này với nhiều đặc điểm không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi từng xem nó như là Mai Tai Cyber, nhưng thực tế lại là Hoa Tulip Cyber. Rất ít người sẵn sàng quản lý đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát ấy chắc chắn có Labubu tiếp theo.