**Це 2009 рік. Ви прокидаєтеся від свистячого вітру, тріскучих листя падіння та косіння сусідського газону у віддалі. Ви відкриваєте жалюзі на промені сонця такі промені, що прогрівають вашу шкіру. Ви завершуєте свою ранкову рутину і зустрічаєтеся з рештою вашої родини на першому поверсі для домашнього сніданку і цікавої розмови. Все це без однієї думки про те, чи не гниє непрочитане сповіщення на вашому домашньому екрані. Якщо у вас взагалі є домашній екран, звісно.
Наступне - це авторська колонка, написана Соло Сісеєм, співзасновником та генеральним директором Calaxy, платформи нового покоління, що переозначає відносини між творцем та фаном. Перед співзаснуванням Calaxy зі своїм бізнес-партнером з Бруклін Нетс Спенсером Дінвідді, Соло працював на посаді інвестиційного банкіра у сфері сек'юритизації в Citi після закінчення навчання в Школі бізнесу Уортона.
Старші представники покоління Z та мілленіали добре пам'ятають це. Те, з чим трохи менше згодні, - це коли і що спричинило зміну нашого життя в онлайні. Сьогодні життя відчувається як значний відхід від добрих старих часів, які були описані вище, навіть якщо пройшло всього 15 років. Сьогодні це звичайно, що сім'ї їдять у мовчанні, психологічно перебуваючи десь у своїх телефонах. Навіть у цьому випадку здається, що все більше сімей зовсім відмовляються від спільних прийомів їжі.
Протягом останніх п'яти років, і в основному через пандемію, ми спостерігали подібне відступання в тому, як ми проводимо час з людьми поза нашими сім'ями. Інновації в технологіях та розвагах ввели цілком новий рівень зручності для кінцевого споживача, кожен з них часто поставляється зі своїм власним форумом або додатком, щоб перетворити кожний продукт в 'враження'. Компанії соціальних медіа стають найбільшими бенефіціарами цих досягнень. Повертаючись назад, очевидно, що існувала неспівмірність між тим, що користувачі хотіли, та тим, що компанії створили потребу в цьому.
Капіталізм та Соціальний Сектор Справді Не Змішуються
Важко визначити, що саме призвело до загибелі життя, яке колись ми знали. Важливо розрізняти дві ери онлайн-комунікації: соціальні мережі та соціальні медіа. Як можна уявити, соціальні мережі та платформи соціальних медіа мають багато спільного. Обидва дозволяють користувачам віртуально спілкуватися з іншими, відкривати нових людей, контент і враження, і публікувати власний контент. Кожна модель стала дуже популярною в першому десятилітті тисячоліття, але прагнення до прибутку знищило соціальні мережі і поклало основи для панування соціальних медіа.
Те, що насправді відрізняє соціальні медіа від соціальних мереж минулого, це введення алгоритму.
Компанії зі соціальних мереж вкладали багато часу та ресурсів у алгоритми, які надають пріоритет залученню вище за все інше. Соціальні мережі історично приділяли менше уваги показникам залучення (і доходам від реклами, яку це приносило), з більшою увагою до подорожі та досвіду кінцевого користувача. У рекламі та просуванні товарів перед користувачами є набагато більше грошей, ніж у тому, щоб дозволити їм з'єднуватися одне з одним - це ідеально підтверджується тим, як Meta вибрала надавати пріоритет Instagram над Facebook
Початкові дні Instagram були схожі на ті, що у Facebook, оскільки більшість його використання було додатковим до дружби в реальному житті. З розширенням мобільних технологій зростала і його популярність. Раптово ваш телефон задовольняв практично всі потреби особистого комп'ютера і мав камеру, яка підходила для фешн-зйомки. Ці розвитки виявилися критичними для подальшого розвитку - що, можна сказати, свідчить про те, що зростання Instagram не було обумовлено його технологією, а скоріше технологічними досягненнями, які відбуваються в світі навколо нього.
Коли апаратні досягнення почали сповільнюватися, наступним кроком Meta було забезпечити, що як тільки користувача залучено, він залишиться тут назавжди. Найлегший спосіб вплинути на таку поведінку - це ввести алгоритм, який гарантує це. Що може піти не так?
Це спричинило повноцінну атаку на нашу увагу. Вміст був алгоритмічно відсортований для максимізації часу, витраченого користувачем на платформі. Ми втратили підібрані підсумки того, що відбувається з нашими друзями.. Постійні повторення і ще більш явні та агресивні зміни в алгоритмі Instagram призвели до того, що користувачі бачать все менше й менше своїх друзів та родичів, а також більше вмісту, призначеного для спричинення обурення серед незнайомців, нарівно з прихованими та відкритими рекламними матеріалами, які поширюють впливові особистості.
Висновок
Смерть соціальних мереж не була даремною. Були здійснені прогреси, які люди привітали – візьміть TikTok і його успіх, що випливає з його алгоритму. TikTok - це найбільш складний і багатовимірний алгоритм у світі. Бізнеси і особистості однаково насолоджуються видимістю та доступом до решти світу, які надає TikTok. З іншого боку, люди мають проблеми з виходом з додатку - багато годин свого дня вони проводять, прокручуючи платформу.
Те, що, здавалося, наблизило нас до речей, які були дуже далеко, відірвало нас від зв'язку, який намагалася створити соціальна мережа. Користувачі частіше схильні занурюватися у безкінечний каталог неактуальних відходів і отримувати вказівки, що купувати, аніж бачити весілля свого друга з дитинства. І це помітно. Ми ніколи не були такими ненависними, гнівними та контроверсійними в Інтернеті. Тим часом стурбованість впливом соціальних мереж на психічне здоров'я цього покоління продовжує зростати. Дивно, але чим дивовижніше технологія стає, тим більше ностальгічного упередження, що підступає з тилу, демонструє, що, можливо, ми всі можемо скучити за тими щасливими днями. Це не буде легко, але, можливо, варто звернутися назад, щоб рухатися вперед.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Соціальні мережі знову повинні повернутися
**Це 2009 рік. Ви прокидаєтеся від свистячого вітру, тріскучих листя падіння та косіння сусідського газону у віддалі. Ви відкриваєте жалюзі на промені сонця такі промені, що прогрівають вашу шкіру. Ви завершуєте свою ранкову рутину і зустрічаєтеся з рештою вашої родини на першому поверсі для домашнього сніданку і цікавої розмови. Все це без однієї думки про те, чи не гниє непрочитане сповіщення на вашому домашньому екрані. Якщо у вас взагалі є домашній екран, звісно.
Наступне - це авторська колонка, написана Соло Сісеєм, співзасновником та генеральним директором Calaxy, платформи нового покоління, що переозначає відносини між творцем та фаном. Перед співзаснуванням Calaxy зі своїм бізнес-партнером з Бруклін Нетс Спенсером Дінвідді, Соло працював на посаді інвестиційного банкіра у сфері сек'юритизації в Citi після закінчення навчання в Школі бізнесу Уортона.
Старші представники покоління Z та мілленіали добре пам'ятають це. Те, з чим трохи менше згодні, - це коли і що спричинило зміну нашого життя в онлайні. Сьогодні життя відчувається як значний відхід від добрих старих часів, які були описані вище, навіть якщо пройшло всього 15 років. Сьогодні це звичайно, що сім'ї їдять у мовчанні, психологічно перебуваючи десь у своїх телефонах. Навіть у цьому випадку здається, що все більше сімей зовсім відмовляються від спільних прийомів їжі.
Протягом останніх п'яти років, і в основному через пандемію, ми спостерігали подібне відступання в тому, як ми проводимо час з людьми поза нашими сім'ями. Інновації в технологіях та розвагах ввели цілком новий рівень зручності для кінцевого споживача, кожен з них часто поставляється зі своїм власним форумом або додатком, щоб перетворити кожний продукт в 'враження'. Компанії соціальних медіа стають найбільшими бенефіціарами цих досягнень. Повертаючись назад, очевидно, що існувала неспівмірність між тим, що користувачі хотіли, та тим, що компанії створили потребу в цьому.
Капіталізм та Соціальний Сектор Справді Не Змішуються
Важко визначити, що саме призвело до загибелі життя, яке колись ми знали. Важливо розрізняти дві ери онлайн-комунікації: соціальні мережі та соціальні медіа. Як можна уявити, соціальні мережі та платформи соціальних медіа мають багато спільного. Обидва дозволяють користувачам віртуально спілкуватися з іншими, відкривати нових людей, контент і враження, і публікувати власний контент. Кожна модель стала дуже популярною в першому десятилітті тисячоліття, але прагнення до прибутку знищило соціальні мережі і поклало основи для панування соціальних медіа.
Те, що насправді відрізняє соціальні медіа від соціальних мереж минулого, це введення алгоритму.
Компанії зі соціальних мереж вкладали багато часу та ресурсів у алгоритми, які надають пріоритет залученню вище за все інше. Соціальні мережі історично приділяли менше уваги показникам залучення (і доходам від реклами, яку це приносило), з більшою увагою до подорожі та досвіду кінцевого користувача. У рекламі та просуванні товарів перед користувачами є набагато більше грошей, ніж у тому, щоб дозволити їм з'єднуватися одне з одним - це ідеально підтверджується тим, як Meta вибрала надавати пріоритет Instagram над Facebook
Початкові дні Instagram були схожі на ті, що у Facebook, оскільки більшість його використання було додатковим до дружби в реальному житті. З розширенням мобільних технологій зростала і його популярність. Раптово ваш телефон задовольняв практично всі потреби особистого комп'ютера і мав камеру, яка підходила для фешн-зйомки. Ці розвитки виявилися критичними для подальшого розвитку - що, можна сказати, свідчить про те, що зростання Instagram не було обумовлено його технологією, а скоріше технологічними досягненнями, які відбуваються в світі навколо нього.
Коли апаратні досягнення почали сповільнюватися, наступним кроком Meta було забезпечити, що як тільки користувача залучено, він залишиться тут назавжди. Найлегший спосіб вплинути на таку поведінку - це ввести алгоритм, який гарантує це. Що може піти не так?
Це спричинило повноцінну атаку на нашу увагу. Вміст був алгоритмічно відсортований для максимізації часу, витраченого користувачем на платформі. Ми втратили підібрані підсумки того, що відбувається з нашими друзями.. Постійні повторення і ще більш явні та агресивні зміни в алгоритмі Instagram призвели до того, що користувачі бачать все менше й менше своїх друзів та родичів, а також більше вмісту, призначеного для спричинення обурення серед незнайомців, нарівно з прихованими та відкритими рекламними матеріалами, які поширюють впливові особистості.
Висновок
Смерть соціальних мереж не була даремною. Були здійснені прогреси, які люди привітали – візьміть TikTok і його успіх, що випливає з його алгоритму. TikTok - це найбільш складний і багатовимірний алгоритм у світі. Бізнеси і особистості однаково насолоджуються видимістю та доступом до решти світу, які надає TikTok. З іншого боку, люди мають проблеми з виходом з додатку - багато годин свого дня вони проводять, прокручуючи платформу.
Те, що, здавалося, наблизило нас до речей, які були дуже далеко, відірвало нас від зв'язку, який намагалася створити соціальна мережа. Користувачі частіше схильні занурюватися у безкінечний каталог неактуальних відходів і отримувати вказівки, що купувати, аніж бачити весілля свого друга з дитинства. І це помітно. Ми ніколи не були такими ненависними, гнівними та контроверсійними в Інтернеті. Тим часом стурбованість впливом соціальних мереж на психічне здоров'я цього покоління продовжує зростати. Дивно, але чим дивовижніше технологія стає, тим більше ностальгічного упередження, що підступає з тилу, демонструє, що, можливо, ми всі можемо скучити за тими щасливими днями. Це не буде легко, але, можливо, варто звернутися назад, щоб рухатися вперед.