хорошая *маркетинговая* копия должна заставить читателя почувствовать одну из пяти вещей:

1. ясность: я наконец понимаю, что это делает и почему это важно
2. срочность: эта проблема важнее, чем я к ней относился
3. уверенность: этот бренд знает проблему достаточно хорошо, чтобы её решить
4. желание: это кажется полезным, актуальным или ценным настолько, что я хочу это
5. идентичность: это для таких людей, как я, с моим вкусом, моими проблемами, моими целями или моим взглядом на мир
конечно, хорошая копия всё ещё должна звучать хорошо, удерживать внимание и не утомлять людей до смерти, но эти пять пунктов легче оценить, чем «сделать это запоминающимся»