Цифровые активы — это не только для торговли: переосмысление ценности криптовалютных платежей

Почему криптоиндустрия начала уделять внимание «использованию»

Если подытожить развитие криптоиндустрии за последние десять с лишним лет, можно заметить, что рынок прошёл через несколько очень очевидных этапов. Вначале люди сосредоточились на самой технологии блокчейн; затем рынок начал обращать внимание на инвестиционную ценность цифровых активов; позже появились такие направления, как DeFi, NFT, GameFi, AI и другие, и индустрия вошла в фазу расширения экосистемы.

А в последние годы всё чаще появляется новый ключевой термин — «использование». Под использованием понимается не количество активов, которыми владеет пользователь, а то, насколько эти активы могут быть применены в реальном мире. Для любой финансовой системы недостаточно только функции хранения активов. Деньги должны циркулировать, активы — перемещаться, а ценность — обмениваться. Когда актив широко используется для платежей, покупок и расчетов, его сфера применения обычно расширяется.

Рынок цифровых активов также следует этому правилу. В прошлом множество цифровых активов находились на счетах бирж, в кошельках или в протоколах блокчейна, а сейчас индустрия пытается внедрить эти активы в более богатые сценарии. Платежи — это один из самых прямых и легко воспринимаемых обычными пользователями способов применения.

От мышления о владении к мышлению о управлении капиталом

Многие пользователи, входя в криптовалютный рынок, сначала формируют мышление о владении активами. Под этим понимается фокус на ценах активов, рыночных циклах и долгосрочной прибыли, а также стремление к росту за счет владения качественными активами. Такое мышление очень важно в инвестиционной сфере, но по мере расширения индустрии только владение уже не может удовлетворить все потребности.

Например, пользователь, долго держащий USDT, возможно, хочет не только обеспечить ликвидность, но и использовать его в сценариях потребления; пользователь, владеющий BTC, помимо отслеживания цен, начнет задумываться о возможности использования активов в более широких реальных целях. Это, по сути, — мышление о управлении капиталом. Пользователи начинают смотреть на активы более всесторонне, а не только покупать и продавать.

Когда цифровые активы смогут охватывать платежи, покупки, переводы и управление активами — тогда понимание активов у пользователей изменится. Они перестанут рассматривать их только как часть инвестиционного портфеля, а начнут воспринимать как часть повседневной финансовой жизни. Этот переход, хоть и медленный, постепенно влияет на развитие всей индустрии.

Что отражает Gate Card и какие тренды индустрии он демонстрирует

В последние годы всё больше платформ начинают развивать платежные продукты, что отражает общий тренд: цифровые активы всё больше интегрируются с реальной экономикой. В традиционной финансовой системе счета, платежи и покупки изначально связаны между собой. Пользователь зарабатывает доход, пополняет счет, а затем использует платежные инструменты для покупок — это зрелый и естественный процесс. А вот то, чего долго не хватало на рынке цифровых активов, — это мост между счетами и сценариями потребления.

Появление Gate Card можно понять как ответ на эту проблему. Объединив цифровые активы с платежной сетью, пользовательский BTC, USDT, ETH, GT и другие активы перестают ограничиваться только торговлей и начинают участвовать в реальных покупках. С точки зрения индустрии, это означает, что цифровые активы начинают эволюционировать в более полноценную финансовую экосистему. Ведь для зрелой системы активов нужны не только торговые площадки, но и платежные. Только когда активы могут свободно использоваться, их ценность и применение раскрываются полностью.

Почему сценарии потребления важнее, чем кажется

Многие недооценивают значение сценариев потребления для финансовых продуктов. На самом деле, большинство ежедневных финансовых действий — это не инвестиции, а покупки. Онлайн-шопинг, транспорт, подписки, развлечения — огромные суммы денег проходят именно через сценарии потребления. Поэтому, если финансовый продукт сможет войти в сферу потребления, он получит более высокую частоту использования и расширит круг пользователей.

То же самое касается и цифровых активов. В прошлом индустрия больше внимания уделяла активности на блокчейне, торговым данным и ликвидности рынка, но с ростом числа пользователей важность реальных сценариев потребления начинает увеличиваться. Для обычных пользователей прямое использование активов зачастую проще, чем сложные финансовые операции. Именно поэтому платежные продукты часто становятся ключевым входом для массового внедрения цифровых активов. Когда пользователь сможет использовать цифровые активы в привычной среде потребления, уровень их принятия в индустрии повысится.

Долгосрочная логика механизма кешбэка

В конкуренции на рынке платежей кешбэк всегда был важной функцией. Хоть это и маркетинговый инструмент, но в более глубоком смысле он меняет отношения пользователя с платежным средством. Традиционные покупки приводят к уменьшению баланса, а кешбэк создает дополнительную ценность для потребителя.

Gate Card предлагает до 5% кешбэка и поддерживает выбор активов для кешбэка — BTC, USDT, USDC, ETH и GT. Такая модель связывает расходы с накоплением цифровых активов. Хотя один раз кешбэк кажется незначительным, в долгосрочной перспективе она помогает пользователю постоянно получать цифровые активы в ходе ежедневных покупок. Для экосистемы цифровых активов эта механика имеет ещё одну важную роль: она позволяет пользователю постоянно взаимодействовать с цифровыми активами во время потребления, а не только в периоды рыночных колебаний.

С точки зрения долгосрочной эксплуатации, это способствует повышению вовлеченности пользователей и активизации всей экосистемы.

Платежи могут стать следующей ключевой инфраструктурой

За последние годы большинство инноваций в криптоиндустрии сосредоточено на торговле, протоколах и выпуске активов. Но по мере зрелости этих инфраструктур платежи начинают становиться новым направлением развития. Причина в том, что платежи связаны с реальной экономикой. Как бы ни развивался рынок цифровых активов, в конечном итоге он должен выйти на связь с реальным миром. А платежи — это самый прямой способ такой связи. В ближайшие годы, с ростом масштабов стабильных монет, глобальной цифровой экономики и меняющихся пользовательских привычек, важность платежной инфраструктуры, вероятно, возрастет. Конкуренция на рынке сместится с «кто больше активов» на «кто больше сценариев использования».

Для индустрии это позитивное изменение. Чем богаче сценарии применения, тем более устойчивой становится долгосрочная ценность цифровых активов.

Итоги

Рынок цифровых активов переживает переход от инвестиционной модели к модели применения. В этом процессе всё большее значение приобретает платежеспособность, поскольку она напрямую связывает цифровые активы с реальной экономикой. Gate Card — это не просто новый платежный инструмент, а отражение расширения сферы применения цифровых активов. Вовлекая BTC, USDT, ETH, GT в сценарии потребления, он помогает пользователям использовать цифровые активы более естественно и способствует развитию индустрии в сторону большей зрелости и полноты.

По мере развития рынка платежные сценарии могут стать важной частью экосистемы цифровых активов, а инновации, связанные с платежными возможностями, — важным драйвером будущего роста индустрии.