#Gate正式推出股票交易

БИТВА ПРОДАЖ IPHONE И ДОХОДОВ ОТ СЕРВИСОВ: ДВЕ ДВИГАТЕЛИ, КОТОРЫЕ НАПРАВЛЯЮТ БИЗНЕС APPLE

ЦИФРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ БИТВУ

• Apple завершила финансовый 2025 год с общим доходом более 416 миллиардов долларов, что является рекордной годовой цифрой в истории компании.

• iPhone принёс примерно 210 миллиардов долларов, что чуть более 50% от общего дохода и сохраняет свою позицию как крупнейший источник дохода Apple.

• Сервисы впервые превысили исторический порог в 100 миллиардов долларов, достигнув примерно 109 миллиардов долларов и составляя более четверти общего дохода.

• Разрыв в доходах между iPhone и Сервисами значительно сократился за последние пять лет, подчеркивая растущую важность экосистемы повторяющихся доходов Apple.

• В первом квартале FY2026 iPhone принёс примерно 85 миллиардов долларов по сравнению с сервисами примерно 30 миллиардами долларов.

• Во втором квартале FY2026 iPhone сгенерировал примерно 57 миллиардов долларов, а сервисы достигли примерно 31 миллиарда долларов, продолжая тенденцию долгосрочного сближения.

МАСШТАБНЫЙ РАЗЛИЧИЕ: IPHONE ВСЕ ЕЩЁ ЛИДИРУЕТ ПО ОБЩОМУ ДОХОДУ

• iPhone остается крупнейшим сегментом бизнеса Apple по доходам.

• Годовой доход от iPhone все еще почти вдвое превышает доходы от сервисов.

• Запуски новых продуктов продолжают стимулировать крупные циклы продаж и привлекать миллионы клиентов в экосистему Apple.

• Высокий спрос на последнюю генерацию iPhone помог увеличить доход и укрепить лидерство Apple на рынке премиум-смартфонов.

• Несмотря на значительный разрыв в доходах, сервисы продолжают набирать обороты каждый год.

БОРЬБА ЗА ПРИБЫЛЬ: СЕРВИСЫ ПОБЕЖДАЮТ В БИТВЕ ЗА ПРИБЫЛЬ

• Сервисы работают с значительно более высокой маржой, чем аппаратные продукты.

• Каждый доллар, заработанный через сервисы, приносит значительно больше прибыли, чем доллар от продаж iPhone.

• Расширение ассортимента сервисов помогло повысить общую прибыльность компании до рекордных уровней.

• Доходы от App Store, подписки, облачного хранения, лицензирования, рекламы и цифровых сервисов все способствуют этой модели с высокой маржой.

• Несмотря на меньший доход, чем у iPhone, сервисы теперь приносят сопоставимую сумму валовой прибыли.

СРАВНЕНИЕ СКОРОСТИ РОСТА

• Сервисы продолжают расти быстрее и более стабильно, чем доходы от iPhone.

• Двухзначный ежегодный рост стал повторяющейся тенденцией для сегмента сервисов.

• Рост iPhone склонен колебаться в зависимости от циклов продукта, спроса на обновления и рыночных условий.

• Рост сервисов выигрывает за счет повторяющихся подписок и вовлеченности в экосистему.

• По мере расширения установленной базы устройств Apple доходы от сервисов имеют дополнительные возможности для долгосрочного роста.

ИСТОРИЧЕСКАЯ ЭВОЛЮЦИЯ

• FY2020: iPhone примерно 137 миллиардов долларов, сервисы примерно 53 миллиарда долларов.

• FY2021: iPhone примерно 191 миллиард, сервисы примерно 68 миллиардов.

• FY2022: iPhone примерно 205 миллиардов, сервисы примерно 78 миллиардов.

• FY2023: iPhone примерно 200 миллиардов, сервисы примерно 85 миллиардов.

• FY2024: iPhone примерно 201 миллиард, сервисы примерно 96 миллиардов.

• FY2025: iPhone примерно 210 миллиардов, сервисы примерно 109 миллиардов.

• Долгосрочная тенденция ясно показывает, что сервисы постоянно увеличивают свой вклад в общий бизнес Apple.

СИЛА ЭКОСИСТЕМЫ APPLE

• Экосистема Apple остается одним из её сильнейших конкурентных преимуществ.

• Каждая проданная модель iPhone создает возможности для дополнительного дохода от сервисов.

• Пользователи часто подписываются на iCloud, Apple Music, Apple TV+, AppleCare и другие цифровые предложения.

• Это создает мощный эффект маховика, при котором продажи аппаратных устройств генерируют повторяющийся доход от программного обеспечения и сервисов.

• Чем больше расширяется установленная база устройств Apple, тем сильнее растет бизнес сервисов.

ПОЧЕМУ РОСТ СЕРВИСОВ ЯВЛЯЕТСЯ СТРУКТУРНЫМ

• Доходы от сервисов не зависят от ежегодных обновлений аппаратных устройств.

• Модели подписки обеспечивают повторяющиеся и предсказуемые денежные потоки.

• Продолжается расширение использования облачного хранения.

• Потребление цифрового контента остается высоким.

• Возможности для рекламы в экосистеме Apple продолжают расти.

• Лицензирование приносит дополнительную стабильность.

• Эти факторы поддерживают долгосрочный рост независимо от краткосрочных циклов аппаратного обеспечения.

ПРЕИМУЩЕСТВО IPHONE

• Несмотря на рост сервисов, iPhone остается основой экосистемы Apple.

• Смартфон продолжает служить основным входным пунктом для новых клиентов.

• Высокая лояльность клиентов поддерживает премиальные цены.

• Высокий уровень удовлетворенности способствует циклам обновлений и удержанию пользователей в экосистеме.

• iPhone остается одним из самых успешных потребительских продуктов в истории.

ПРИБЫЛЬНАЯ ДОСКА

• Лидерство по доходам по-прежнему принадлежит iPhone.

• Лидерство по прибыли все больше переходит к сервисам.

• Сервисы приносят больше прибыли на доллар дохода.

• Расширение маржи за счет сервисов стало одним из крупнейших драйверов общего роста прибыли Apple.

• Инвесторы все больше обращают внимание на сервисы из-за их повторяющегося характера и лучших экономических показателей.

ПРОГНОЗ НА БУДУЩЕЕ

• Ожидается, что сервисы сохранят двузначный рост в ближайшие годы.

• Расширение в области рекламы, подписок, облачных сервисов и цифрового контента должно обеспечить дополнительные возможности для роста.

• Доходы от iPhone останутся важными, но будущий рост может стать более зависимым от монетизации экосистемы, чем от объема продаж устройств.

• Интеграция искусственного интеллекта может создать новые возможности монетизации как для аппаратных устройств, так и для сервисов.

• Долгосрочная стратегия Apple все больше сосредоточена на балансировании лидерства в аппаратном обеспечении и повторяющихся доходах от программного обеспечения и сервисов.

ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

• iPhone остается королем доходов Apple.

• Сервисы стали двигателем прибыли Apple.

• Оба сегмента зависят друг от друга для продолжительного успеха.

• Продажи iPhone стимулируют рост экосистемы.

• Сервисы монетизируют эту экосистему через повторяющиеся потоки доходов.

• Битва не о том, чтобы один сегмент заменил другой.

• А о том, как два мощных бизнеса работают вместе, создавая одну из самых прибыльных компаний в мире.

МОЯ ПРОГНОЗ

В течение следующего десятилетия сервисы продолжат увеличивать свою долю в доходах и прибыли Apple. Хотя iPhone останется флагманским продуктом компании, сервисы, вероятно, станут основным драйвером расширения маржи, роста прибыли и долгосрочной стоимости для акционеров.

Что вы думаете?

В конечном итоге сервисы смогут приносить больше доходов, чем iPhone, или флагманский продукт Apple останется безусловным лидером экосистемы?