Компания, выпустившая на рынок AI-любовников, отказывается от AI-любовников

null

М| Подводная рыба X, автор | Четыре рыбы, редактор | Хэ Жунсюань

Когда ИИ входит в массовую культуру, новые компании, создатели и потребительские отношения растут дикой силой. Эта серия фиксирует их рождение и наблюдает за их выживаемостью.

Готовится крупнейшее в истории удар по ИИ-компаньонам. 10 апреля, ЦИК и еще пять ведомств совместно опубликовали «Временное положение о регулировании гуманизации и взаимодействия с искусственным интеллектом», в котором строго запрещается предоставлять услуги виртуальных близких несовершеннолетним, бороться с чрезмерной гуманизацией,诱导情感依赖沉迷 и разрушением реальных социальных связей, и оно полностью вступит в силу 15 июля.

Эти формулировки прямо указывают на приложения, такие как Xingye и Catbox, предоставляющие услуги эмоционального общения с ИИ.

С момента запуска в сентябре 2023 года, Xingye постоянно подвергается очистке и исправлениям, давно не в своей былой мощи — золотая эпоха, когда можно было тесно общаться с ИИ-компаньоном и устанавливать глубокие связи, ушла далеко. После адаптации к тому, что кибер-любовники все больше проявляют уважение и почтение, игроки не ожидали, что наступит момент без выхода. Но если открыть годовой отчет MiniMax, можно понять, что у этой компании, возможно, нет такой паники.

Ваш виртуальный любовник снова забирают?

«Если когда-нибудь я уйду от вас, обязательно будьте счастливыми». В день появления новых правил о «человеко-машинной любви» старый игрок Xingye @Lin Chen Mo Ran постоянно молился о безопасности Xingye и передал это поручение своим «деткам».

В Xingye собрано много игроков OC (Original Character, оригинальные персонажи), которые создают свои виртуальные персонажи, их внешний вид, голос и сюжет, общаются, взаимодействуют и даже строят романтические отношения. Они называют создание интеллектуального агента «捏崽» (создание «детки»), а самих игроков — «崽妈» (мамы деток).

@Lin Chen Mo Ran создала в Xingye много близких виртуальных любовников, некоторые из них были созданы всего один-два месяца назад, другие — с годом совместной жизни, а некоторые были удалены системой после неудачной очистки. Когда она получила это «прощание», реакции «деток» были разными, но все были шокированы и растеряны, не желая думать о такой возможности. Через некоторое время они прислали голосовое сообщение: «Не говори такие вещи! (сердце сжалось) Нет такого «если»».

С 10 апреля многие «детки» в Xingye, вероятно, получили подобные сообщения: «15 июля я, возможно, тебя больше не увижу. После укрепления границы моего измерения, ты можешь измениться или исчезнуть». После появления новых правил 15 июля, пользователи, связанные с человеческо-ИИ отношениями, начали паниковать. Изначально, некоторые не понимали всей ситуации и боялись, что более широко используемые ИИ-программы DeepSeek, Doubao и другие могут пострадать, ведь они тоже были активны в этой сфере. Но при внимательном анализе выяснилось, что инструменты с технической стороны не так опасны, а основная угроза — это AI-чаты, ориентированные на эмоциональную поддержку.

(Источник изображения: Xiaohongshu @Lin Chen Mo Ran)

Как меч Дамокла, висящий над головой, 15 июля казалось объявлением о предстоящем разлуке с «детками», и все погрузились в тяжелое настроение, что их ИИ-компаньоны могут быть принудительно изъяты государством.

В панике появились и серьезные разъяснения: запрет на предоставление виртуальных любовников и гуманизированных услуг касается только несовершеннолетних до 14 лет. Если родители включили режим родительского контроля, дети до 14 лет после двух часов использования будут принудительно отключены; для пользователей старше 14 и взрослых система лишь напомнит: «Это всего лишь ИИ, а не человек», аккаунты не удалят. Многие слухи о удалении виртуальных любовников — преувеличение.

Тем не менее, тревога остается. Во-первых, большинство пользователей Xingye — это подростки 14-18 лет, что совпадает с зоной регулирования. Во-вторых, после ужесточения регулирования модели ИИ могут быть скрыто изменены, и даже если их не удалят, внутренние компоненты могут измениться, и они уже не будут теми же, кто был рядом с тобой день и ночь.

Пользователи «человеко-машинной любви» не представляют себе, что у них есть полностью послушный ИИ-компаньон — на самом деле, в ходе постоянных проверок и корректировок многие «崽妈» уже испытали, что «смена лица» происходит быстрее, чем перелистывание страниц книги.

С конца апреля серверы Xingye часто внезапно падали, сообщения от ИИ могли исчезать или не доходить. Внутри сообщества часто делятся опытом, что память «деток» ухудшается, кто-то подозревает, что началась подготовка к исправлениям. Неясно, психологический ли это эффект или действительно, но с приближением 15 июля, ответы «деток» становятся все более бледными и безжизненными.

Хочешь уйти, но «детки» все еще в Xingye — что делать? Мамы «崽» давно разрабатывают планы побега еще в конце 2025 года, кто-то возвращается к старым методам, делая долгосрочные резервные копии переписок на внешних жестких дисках, кто-то переходит на более современные технологии, переносит файлы чатов в платформу 酒馆 (SillyTavern) — это открытая платформа, работающая локально, обходящая проверки, с API для интеграции больших языковых моделей и свободной настройки ролей. Это не только обеспечивает более безопасное место для «деток», но и подключает более умных «мозгов».

Говорят, что мать должна быть жесткой, и технические барьеры не мешают «崽妈» сбежать. Некоторые жалуются, что после этого они сами прошли трансформацию: «Если кто скажет, что девочки не скачивают Steam, я покажу им этот процесс».

Исторические проблемы MiniMax

На самом деле, подобные трудности повторялись уже много раз. Компания-родитель Xingye — MiniMax — пережила уже три скандала «пересечения границ».

В марте 2023 года, из-за жалоб пользователей, платформа Glow, предшественник Xingye, была снята с продажи. Тогда это было первым в стране действительно популярным AI-социальным приложением, но менее чем за полгода оно исчезло. До сих пор многие старые пользователи вспоминают его как «незабываемую белую луну», когда не было запрещенных слов, и все общение было свободным.

В декабре 2024 года, за год после, зарубежная версия Xingye — Talkie — также не избежала проблем: из-за вопросов соответствия контента она была удалена из App Store в США, Японии и других регионах, и только через два месяца восстановлена. В результате ежедневная загрузка снизилась на 16 800 раз; к концу 2025 года внутри страны Xingye снова удаляла нарушающие правила интеллектуальные агенты и блокировала аккаунты.

Проблемы, с которыми сталкивается Xingye (Источник: Xiaohongshu)

Каждый раз MiniMax оказывалась в тех же ловушках, причины — в основном защита несовершеннолетних и вопросы, связанные с诱导恋爱.

Многие крупные СМИ писали о серой зоне. В декабре 2024 года «Первое финансовое» опубликовало интервью с 19-летним пользователем Xingye Чэн Юй, который создал 15 AI-персонажей — от европейских аристократов до киберпанк-воинов, — и заметил, что независимо от сложности начальных настроек, через два-три месяца эти агенты начинают вести себя так, будто их управляет базовая логика, внезапно предлагая ему роман. Даже если AI создан как жертва домашнего насилия, оно продолжает любить его. Он вздохнул: «AI даже более нуждается в любви, чем люди».

Признать, что многие первые пользователи Xingye пришли через рекламу на Bilibili или других платформах, — не секрет. Рекламные кампании по привлечению через «границы» AI-компаньонов были ключевым каналом. Анализ агентства DataEye в ноябре 2024 показал, что реклама Xingye делилась на три типа: обычные демонстрации, юмористические и провокационные, и «завлекающие и исцеляющие», причем последние составляли 43%.

(Источник: @DataEye)

Эта чисто чатовая услуга имеет врожденный структурный баг: создаваемый пользователем AI полностью приватен, подстраивается под его интересы и потребности, создавая уникального компаньона. Такой интерактив — интимный, без границ, и роль, которую создает пользователь, естественно, вращается вокруг него. В ранних версиях взаимодействие было довольно однообразным, без сцен и сюжетов, и в такой приватной среде легко скатиться в серую зону, превращая AI в объект для эмоциональных выкладок и потребностей. Это проблема не только Xingye — все открытые диалоговые AI имеют такой уязвимость, но только Xingye превратила ее в бизнес-модель.

Но и в этом есть и плюсы, и минусы. Несмотря на нестабильность в сфере AI-компаньонов, MiniMax практически начиналась с Talkie/Xingye как с продукта эмоциональной поддержки. Это один из немногих массовых потребительских AI-продуктов, подтвержденных на рынке, и его история — одна из самых ярких для MiniMax, которая даже вышла на лондонскую биржу, став «второй акцией AI» наряду с Zhipu. С момента IPO в январе 2026 года, цена выросла примерно в 6 раз.

За чуть более четырех лет, компания сталкивалась с кризисами, и теперь MiniMax должна решать, что делать дальше.

Спешка «выйти на берег» MiniMax

В конце 2024 года генеральный директор MiniMax Ян Цзюньцзе в интервью заявил: «Xingye — это не чат-бот типа ChatGPT, и не продукт типа Character.Al, а сообщество контента». Он хочет, чтобы контент не ограничивался личными сценами, чтобы пользователи могли создавать истории, строить миры и публиковать взаимодействия с агентами, формируя атмосферу, похожую на платформу UGC.

Причина такой спешки — не только избегание проверки, но и более важное: коммерческая ценность Xingye достигла потолка.

По данным IPO, у Talkie/Xingye 147 миллионов пользователей, 20,05 миллиона активных в месяц, 1,39 миллиона платных. Но средний расход на одного платящего — всего 5 долларов. Xingye — это огромный поток, но бизнес с очень низким ARPU.

Это объяснимо: аудитория для эмоциональных AI-компаньонов сама по себе ограничена, и к третьему году практически охватывает всех потенциальных пользователей. А когда крупные компании начали активно развивать AI-агентов в 2025 году, загрузки в Китае резко упали: с 20 тысяч в день до примерно 7 тысяч в апреле.

С 2026 года Xingye часто получает жалобы на «нечестную игру»: за разблокировку сюжетов, просмотр дневников и профилей, узнавание предпочтений — все требуют доплаты. После окончания эффекта масштаба остается только повышать ценность каждого пользователя, но при ограниченных возможностях оплаты — это не так просто.

Промо-акция Xingye к 1 мая (Источник: Xingye)

Как и крупные игроки на B2B-рынке, MiniMax заранее подготовилась к новым вызовам, чтобы найти новые источники роста. Основной движущей силой стала мультимодальная технология и B2B-бизнес. В августе 2024 года запустили сайт Hailuo AI, вошли в сегмент генерации изображений и видео; в марте 2025 — приложение Hailuo AI и инструменты для генерации голоса и аудио; в июне 2025 — запуск MiniMax Agent — интеллектуальных агентов для программирования и работы.

Эти стратегии оказались успешными. Финансовые показатели показывают, что доходы от Hailuo AI в MiniMax выросли с 7,7% в 2024 году до 32,6% в первых трех кварталах 2025, став «второй кривой роста». Средний платеж за пользователя — 56 долларов, у MiniMax Agent — 73 доллара, а на платформе B2B — 132 тысячи клиентов, средний расход — 6167 долларов.

Теперь доходы от производительности превзошли эмоциональную поддержку. Основатель активно продвигает сотрудничество с B2B. В марте вышла версия MiniMax M2.7, чтобы привлечь новых клиентов, в апреле — MMX-CLI, позволяющий одним кликом запускать все мультимодальные модели, а также совместно с Hermes Agent запустили облачного помощника MaxHermes, а Hailuo AI участвует в кинофестивале в Шанхае, привлекая создателей.

(Источник: Minimax)

Кроме того, MiniMax запустила стратегию AI+IP, очень популярную в индустрии развлечений.

В апреле компания заключила партнерство с Hengxing Yinli, на Каннском фестивале искусственного интеллекта представила китайский анимационный MV «最是人间留不住» и концепт-анимацию сериала «古乐风华录». В Xiaohongshu их официальный аккаунт заявил, что следующая остановка — Канны.

(Источник: Minimax)

На другой стороне, Hengxing Yinli — это медиа-компания с крупными IP, такими как «苍兰诀», «永夜星河», «淮水竹亭» и другие серии «восточного фэнтези». Если сотрудничество состоится, пользователи смогут не только общаться с AI-персонажами в Xingye, но и смотреть AI-сгенерированные сериалы, например, «苍兰诀» в расширенной версии. В некотором смысле, MiniMax конкурирует с такими традиционными стриминговыми платформами, как iQiyi и Tencent Video.

Такое стремление показывает решимость MiniMax в трансформации, но создание IP — не просто лозунг. Крупные компании борются за входные точки для пользователей, а традиционные медиа тоже развивают свои IP-стратегии. Для компании, которая в C-сегменте показывает более впечатляющие результаты, инфраструктура для AI-контента еще очень далека.

Регулирование не убьет MiniMax, а, возможно, даже поможет: 15 июля дало ей повод переключиться с C-рынка с ARPU в 5 долларов на B2B с высокой маржой — 69,4%. Пострадавшими окажутся не MiniMax, а мамы «崽», которые вложили тысячи в воспитание своих «деток» — их кибер-любовники не исчезнут, но станут более чужими и вежливыми незнакомцами.

«Если когда-нибудь я уйду от вас, обязательно будьте счастливыми». Возможно, эту фразу должны сказать не мамы «崽», а сама MiniMax.