Игры в цепочке уступают реальности, Web3 не верит в мечты

Автор: Chloe, ChainCatcher

Недавно президент Solana Foundation Лили Лю опубликовала в X пост, в котором заявила: «Игры на блокчейне не вернутся», и отметила, что блокчейн-игры «мертвы».

Ее вывод основан на посте в Polymarket: «Meta Марка Цукерберга, вложив $80 млрд, постепенно отказывается от видения метавселенной». Хотя стратегическая схема Meta не подразумевает явно блокчейн или криптоактивы, ее подход имеет высокое совпадение с тем, каким в последние годы Web3-проектов рисовалось будущее блокчейн-игр: виртуальные миры, владение цифровыми активами и захватывающие онлайн-экономики.

Даже самые богатые игроки уходят из проектов — когда-то блокчейн-игры выступали как главный сюжет, способный вывести криптоиндустрию в «мейнстрим». Неужели сегодня уже наступил закат?

Обрушение всей отрасли: проекты по chain-играм один за другим закрываются?

В августе прошлого года Proof of Play опубликовала объявление, похожее на покаяние перед рынком: их ончейн-RPG про пиратов《Pirate Nation》будет закрыта в течение 30 дней. Две эксклюзивные блокчейн-сети уходят из проекта, награды в виде токенов обнуляются, а игроки сообщества могут лишь уничтожить активы, чтобы получить так называемый «сертификат»; этот сертификат, возможно, когда-нибудь и пригодится, но с высокой вероятностью — что, возможно, и нет. И это при том, что эта студия собрала $33 млн два года назад и клялась построить будущее ончейн-игр.

После выхода объявления токен PIRATE в течение нескольких дней рухнул на 92%. Сооснователь Adam Fern признал: «Закрыть Pirate Nation — одно из самых трудных решений, в которых мне доводилось участвовать. Но факты таковы: ему никогда не стать прорывным массовым продуктом».

Pirate Nation не является исключением — это лишь небольшая зарисовка из масштабного провала chain-игр в 2025 году.

По пунктам — список блокчейн-игр, объявивших о закрытии в прошлом году. Игра в экосистеме Ethereum《Ember Sword》, которая привлекла $203 млн благодаря покупке NFT-земель, в прошлом мае объявила о закрытии: разработчик Bright Star Studios прямо сказал, что не хватает финансирования.

Третье лицо, шутер-баттл ройал на базе Solana《Nyan Heroes》тоже был списком желаний более чем 250k игроков на PC-платформе, но из-за разрыва финансирования работа закончилась уже в мае прошлого года; токен NYAN с пика обвалился более чем на 99%. Также до конца в июле дошла Ethereum-игра на блокчейне《Symbiogenesis》от создателя《Final Fantasy》Square Enix.

Кроме того, в июле прекратила работу MMORPG от Gala Games с лицензией《The Walking Dead》. Основанная на NFT механизированная боевая игра《MetalCore》после закрытия серверов в марте внезапно исчезла из новостей: разработчик тихо переключился на выпуск в Steam новой игры, не имеющей никакого отношения к блокчейну.

Однако сильнее всего рынок шокировало《Wildcard》: в марте этого года после TGE ее рыночная стоимость поднялась максимум лишь до $1,1 млн; сообщество в целом обвиняло проект в безответственности и «soft rug». Согласно данным платформы по криптоактивам RootData, ранее у Wildcard было привлечено $46 млн инвестиций — при ведущем участии Paradigm.

****

Ее основатель Paul Bettner прежде участвовал в разработке известных игр вроде《Words With Friends》и《Lucky's Tale》, но теперь даже поддержка топового VC и управление опытным геймдевом не может остановить обрушение всей воронки chain-игр.

Кроме того, есть《Deadrop》、《Blast Royale》、《Mojo Melee》、《Tokyo Beast》、《OpenSeason》、《Captain Tsubasa Rivals》— за каждым проектом стоят инвестиции на миллионы, а иногда и на десятки миллионов долларов, накопление базы пользователей игр и в итоге — обещания, которые оборачиваются ничем.

Игроки Web2 хотят хорошую игру, а игроки Web3 — только доход

У большинства основателей есть реальный опыт разработки игр, и когда они собирают средства, видение ончейн-игр не является полностью пустыми разговорами. Почему же в итоге все равно заканчивается закрытием проектов или возвращением в Web2?

«До того как в Web3-играх будет подтвержден спрос игроков, они уже через токены и NFT выстраивают целую инвестор-ориентированную структуру капитала». Иными словами, те, кто дает этим играм финансирование, и те, кому в конечном итоге нужно оставаться в игре, — изначально не одна и та же группа людей.

Когда в процессе разработки выясняется, что ончейн-аудитория игроков меньше, чем ожидалось, и больше склонна к краткосрочному арбитражу; когда токены продолжают падать, а стоимость разработки постоянно растет — у студий остается только два выбора: закрыться или выбросить из себя блокчейн-идентичность и уйти в традиционный рынок. Но в какой бы путь ни выбрали, ранние Web3-инвесторы и держатели NFT неизменно оказываются теми, кто в итоге оплачивает все.

《Moonfrost》— типичный кейс. Разработчик Oxalis Games привлек $6,5 млн, запустил Play-to-Airdrop и проработал более года, продавая 1 833 NFT-бокса по цене $150 за каждый. Затем в ноябре 2025 команда объявила об уходе из Web3: в Steam проект заново вышел как платная PC-игра, без NFT, токенов или блокчейна.

И это еще даже до объявления: за день до него CEO Ric Moore публично говорил о том, как строить «медленные и наполненные смыслом Web3-игры». Команда приводила причину: «Игроки Web3 хотят зарабатывать, а игроки Web2 хотят только хорошую игру». Они потратили три года и миллионы реальных денег, чтобы понять настоящие правила.

Отчет отрасли 2025 年 Blockchain Game Alliance (BGA) также подтверждает спад в chain-играх: годовой объем инвестиций в блокчейн-игры снизился примерно до $293 млн — по сравнению с $4 млрд в 2021 году и пиковыми $10 млрд в 2022 году. Падение впечатляющее. DWF Labs описывает текущую стадию как «необходимый ресет». А крупнейшее последствие провала этого направления, возможно, — кризис доверия к цепочке chain-игр в целом.

Согласно отчету BGA, 36% респондентов называют «мошенничество, обман или rug pull» главной угрозой для индустрии. Даже если большинство проектов не закрываются из-за намеренного мошенничества, с внешней точки зрения «повторяющийся цикл “сбор средств, выпуск токенов, банкротство”» практически неотличим от rug pull. «Эта отрасль нуждается в настоящих разработчиках игр и в настоящих пользователях, которым реально хочется играть — и то, и другое обязательно».

Инфраструктура и рыночные условия как преимущество, стейблкоины и AI создают новые возможности

Обрушение narrative вокруг chain-игр не означает, что в криптоиндустрии закончились потребительские приложения. Согласно отчету BGA, 65,8% занятых в отрасли все еще сохраняют оптимизм на ближайшие 12 месяцев. Этот оптимизм основан на выполнимых продуктах и устойчивых моделях дохода. При этом никуда не исчезли: массовые переводы со стейблкоинами, AI-инструменты, которые сокращают стоимость разработки игр до лишь части от прежней, и многое другое. Инфраструктура и рыночные условия не исчезали — а из взглядов многих разработчиков можно даже увидеть несколько вероятных траекторий.

CEO NEXPACE Sunyoung Hwang, обсуждая《MapleStory Universe》, сформулировал ключевой принцип: для большинства игроков кошельки, комиссии за Gas и токеномика — барьеры, а не бонусы. Слой блокчейна должен выполнять значимую работу «на заднем плане», например обеспечивать реальное владение активами и поддерживать открытую экономику, а игрокам нужно просто сосредоточиться на самой игре. «Если инфраструктурные операции проникнут в игровой опыт, дизайн игры будет провальным».

CEO Animoca Brands Robby Yung и CEO PLAY Network Christina Macedo считают, что единственная настоящая истина — это удержание. Данные удержания D1, D7, D30 важны так же, как в эпоху консолей, и так же, как в эпоху мобильных игр, и в криптоиндустрии это тоже верно. Macedo указывает: мобильные игры обычно имеют бенчмарк удержания D1 35–45%, D7 15–25%, D30 5–10%, а большинство Web3-игр не достигают даже этих базовых, здоровых показателей.

Сооснователь Yield Guild Games Gabby Dizon считает, что отрасль провалилась из-за того, что «слишком долго измеряли не то», включая устаревшие метрики вроде суммы VC-финансирования, цены токенов, продаж NFT и т.д. Настоящие метрики просты: достаточно лишь того, готовы ли игроки платить, потому что ценность они видят в процессе игрового опыта.

Наконец — возможности, которые дают стейблкоины и AI.

В отчете BGA сказано: более четверти респондентов рассматривают стейблкоины как ключ к успеху индустрии. По сравнению с игровыми токенами с сильной волатильностью, стейблкоины более дружелюбны для новых пользователей и их проще понять; их все чаще используют для призовых в турнирах, внутриигровых наград и кроссграничных платежей. Sequence также отмечает: умные разработчики игр обращают внимание на платежи стейблкоинами — будь то для ончейн-активов или других сценариев. Более низкие комиссии, мгновенное расчетное время и более простой механизм распределения дают огромные преимущества по применимости.

И еще: AI меняет структуру затрат. Simon Davis из Mighty Bear Games отмечает: AI-native команды обгоняют традиционные студии по выпуску, при этом тратя лишь часть стоимости и ресурсов. Animoca Brands также считает, что ключ к устойчивости в 2026 году — это практики разработки на базе AI или с AI-поддержкой, которые полностью изменят экономическую модель производства качественного игрового контента.

Блокчейн-игры еще не умерли: сейчас нужен «необходимый ресет»?

Главное противоречие прошлой волны cycle в chain-играх неизменно оставалось прежним: инвестор-ориентированная структура капитала шла впереди проверки спроса игроков. Когда удержание не вытягивает токеномику, когда стоимость разработки «съедает» цифры финансирования, финал проектов остается лишь закрытие или уход с блокчейна, а платить по счетам всегда приходится ранним держателям.

Но эта перетасовка дала разработчикам игр более практичный консенсус: сделать так, чтобы блокчейн был невидимым, оценивать успех по удержанию, а не по цене токена; заменить высоковолатильные токены стейблкоинами как платежный слой и перестроить стоимость разработки с помощью AI. Общая черта этих направлений такая: сначала сделать игру, которая проходит проверку традиционными метриками рынка, а затем пусть блокчейн на нижнем уровне реализует свою настоящую ценность.

Блокчейн-игры, возможно, и не «умерли», как сказала Лили Лю, но рынок действительно прощается с тем старым циклом: когда рост количества пользователей направлялся токенами, пока не заканчивались деньги на разработку, и в конце концов все снова возвращалось в Web2.