Segredo da grande reestruturação da Apple AI: Responsável pelo Vision Pro, Rockwell, faz uma mudança de setor para apagar incêndios, limpando com mão de ferro a equipa do Siri

De acordo com o monitoramento Beating, no início de 2025, numa sala de reuniões ao lado do departamento de engenharia de software da Apple, uma reunião de executivos sem a presença do CEO Tim Cook foi convocada de emergência.
Devido à recepção desastrosa do Apple Intelligence de primeira geração no mercado, a reconstrução crucial do Siri enfrentava adiamentos, e concorrentes como Google e OpenAI estavam avançando a toda velocidade, com o executivo Eddy Cue até alertando internamente que "a IA pode revolucionar o negócio do iPhone dentro de uma década".
Naquela altura, Cook já havia perdido a confiança no responsável de IA na época, John Giannandrea, e os demais executivos decidiram passar por cima do responsável para discutir diretamente as soluções, apresentando sugestões a Cook.
A reunião não só levou Cook a romper com seu estilo de "gestor ausente", começando a se envolver pessoalmente e ajustar detalhes do desenvolvimento de IA, como também iniciou uma reestruturação e autossalvamento completos do negócio de IA da Apple.
Durante a reunião, Mike Rockwell, que havia liderado o desenvolvimento do Vision Pro, se levantou e se ofereceu para atuar como "médico de emergência da IA".
Rockwell desejava reportar diretamente a Cook e ser promovido a vice-presidente sênior, enquanto o chefe de software, Craig Federighi, defendia firmemente o controle do departamento de engenharia de software, insistindo que o negócio de IA não poderia sair daquele departamento.
Embora Rockwell tenha considerado recuar por achar que Federighi não tinha senso de urgência, ele acabou aceitando uma solução de compromisso, assumindo como responsável pelo Siri, reportando-se a Federighi.
Após assumir, Rockwell rapidamente limpou a liderança original do Siri, trouxe os principais membros do núcleo do Vision Pro e enfrentou a realidade técnica: percebendo que o modelo de desenvolvimento próprio estava atrás do padrão da indústria, Rockwell, junto com Federighi, Cue e Google, firmou um acordo para usar diretamente o modelo Gemini do Google e a tecnologia de nuvem do Google para suportar o novo Siri.
A estratégia de autossalvamento com modelos externos terá sua estreia na WWDC 2026.
A Apple lançará um aplicativo Siri independente, concorrente do ChatGPT, e uma função de edição de fotos generativa, mudando completamente a postura anterior dos executivos que rejeitavam chatbots e edição de fotos geradas por IA.
A WWDC 2026 também marcará a última participação de Cook antes de sua saída oficial em 1 de setembro, passando o comando ao novo CEO, John Ternus.
O sucesso ou fracasso do novo Siri não só influenciará a avaliação da carreira de Cook, como também afetará diretamente o futuro da era de Ternus.
Devido às limitações tecnológicas subjacentes de IA, hardware como robôs de mesa (adiado para 2028), telas inteligentes (adiadas até o final de 2026) e óculos de IA (adiados até o final de 2027) foram todos forçados a adiar seus lançamentos, e os resultados da reconstrução determinarão se a Apple poderá recuperar a liderança na próxima geração de computação.
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