Já assisti a um trecho de uma palestra de Wang Ning, onde ele falou sobre o seu modelo de negócio, e de repente percebi que era bastante impressionante.

A seguir está uma ideia geral dele:
Wang Ning disse que, se você fosse o homem mais rico do mundo, e esquecesse de fechar a torneira de casa, deixando a água correr o dia todo, você ainda assim se sentiria incomodado.
Mas se na porta da sua casa houver uma fonte, e ela desperdiçar mais água do que a torneira, você não acharia que há algum problema.
Porque, enquanto algo tiver uma utilidade prática, as pessoas se tornam muito racionais, pensando se vale a pena, se é caro, se tem uma boa relação custo-benefício.
Por outro lado, se algo não tem muita utilidade, as pessoas tendem a ficar menos racionais, comprando mais por gostar, por se sentir feliz, ou simplesmente por achar que é muito legal.