Pada tahun 2017, sekelompok peneliti dari Massachusetts Institute of Technology mengklaim dalam sebuah majalah teknologi terkenal bahwa Web Sosial "ditakdirkan untuk gagal". Mereka mencantumkan tiga tantangan besar yang tidak mungkin diatasi: menarik dan mempertahankan pengguna, mengelola informasi pribadi, serta masalah profitabilitas. Mereka percaya bahwa dalam hal ini, raksasa teknologi yang ada tidak akan memberikan ruang bagi pesaing penting mana pun karena keunggulan skala mereka.
Namun hingga hari ini, apa yang pernah dianggap sebagai "tidak mungkin" tampaknya menjadi dapat dijangkau. Kita mungkin berada di awal perubahan konsep jaringan media sosial. Artikel ini akan membahas bagaimana ide-ide baru di bidang sosial desentralisasi (DeSo) menangani masalah "kuno" ini, khususnya mencakup:
Memanfaatkan lapisan sosial terbuka untuk mengatasi masalah cold start
Menggunakan teknologi verifikasi identitas dan kriptografi untuk menyelesaikan masalah identitas pengguna
Menyelesaikan masalah pendapatan melalui model ekonomi token dan mekanisme insentif
Web Sosial dan Masalah Cold Start
Platform media sosial selalu menghadapi masalah cold start: bagaimana menarik pengguna tanpa basis pengguna atau efek jaringan yang sudah ada. Secara tradisional, startup media sosial yang baru muncul berusaha mengatasi masalah ini melalui pemasaran yang kuat. Dengan menangkap perhatian publik pada waktu yang tepat, baik itu melalui desain pengalaman pengguna yang baru, berita media, atau efek FOMO, mereka meluncurkan gelombang pendaftaran pengguna dalam skala besar dan dengan cepat membangun basis pengguna di platform.
Namun, kampanye pemasaran yang sukses ini sering menghadapi sebuah krisis: bagaimana cara mempertahankan pengguna ini dan terus menghasilkan konten baru ( dan keuntungan )? Seiring dengan penurunan aplikasi-aplikasi ini, peta sosial pengguna dan profil pribadi yang berharga yang telah dibangun juga akan lenyap. Oleh karena itu, jaringan media sosial yang ambisius di masa depan perlu mengulangi strategi pemasaran yang sulit untuk menghidupkan kembali jaringan mereka.
Masalah mendasar di balik semua ini adalah, dalam Web Sosial Web2, data ( yang menggambarkan hubungan antar pengguna dalam grafik sosial ) terikat erat dengan aplikasi sosial itu sendiri ( seperti Facebook, Twitter, dan lainnya ). Kedua aspek ini saling bergantung: kebaruan aplikasi mendorong perkembangan grafik sosial, dan grafik sosial pada gilirannya menjadi penghalang utama bagi aplikasi media sosial.
Tetapi, bagaimana jika kita memisahkan grafik sosial dan aplikasi sosial? Bahkan jika suatu aplikasi menghilang, kita masih dapat memanfaatkan grafik sosial yang dibuat di atasnya untuk dengan mudah memulai aplikasi sosial lainnya. Inilah yang menjadi respons Web3 terhadap masalah cold start.
Menggunakan blockchain publik sebagai peta sosial terbuka
Dalam beberapa hal, blockchain publik seperti Ethereum pada dasarnya adalah sebuah grafik sosial. Jika kita mencari nama domain ENS atau alamat dompet, kita dapat melihat profil sosial pengguna di blockchain: aset apa yang mereka miliki, dengan siapa mereka bertransaksi, dan menyimpulkan komunitas mana yang mereka ikuti.
Data sosial on-chain ini tampaknya merupakan titik awal alami untuk jaringan sosial desentralisasi yang baru, beberapa perusahaan sedang menjelajahi jalur ini. Misalnya, beberapa platform mengubah data heksadesimal di penjelajah blok menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca, dan menyediakan fungsi untuk mengirim pesan kepada individu yang berbeda, dengan memanfaatkan data on-chain ini untuk memulai jaringan sosial bergaya pesan. Ada juga beberapa platform yang mencoba memanfaatkan profil pengguna on-chain untuk membangun jaringan sosial bergaya Twitter. Dengan menggunakan model bahasa besar yang canggih, strategi ini yang mengubah data transaksi mentah menjadi dapat dibaca dan dapat dipahami oleh pengguna biasa sedang berkembang pesat.
Membangun Protokol Peta Sosial Asli
Hanya mengandalkan data blockchain publik memiliki satu masalah, yaitu data tersebut tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Karena blockchain publik pertama-tama dibangun untuk aplikasi keuangan, bukan aplikasi sosial, data yang dikumpulkan secara asli di blockchain, seperti riwayat transaksi, saldo akun, dan data token, tidak selalu paling berguna untuk Web Sosial.
Berbeda dengan menggunakan data asli di rantai sebagai grafik sosial, salah satu pendekatan adalah membangun protokol grafik sosial yang baru dan khusus di atas blockchain publik. Misalnya, beberapa protokol memanfaatkan hasil pengamatan faktor-faktor yang ada dalam aplikasi sosial, mengabstraksikan faktor-faktor ini menjadi berbagai tindakan di rantai, seperti "mempublikasikan", "mengomentari", dan "membagikan".
Kunci dari protokol grafik sosial ini adalah, mereka tidak selalu membangun aplikasi sosial tingkat atas. Sebaliknya, mereka menyediakan lapisan grafik sosial terbuka yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi tingkat atas ini. Keuntungan inti dari pendekatan ini adalah, meskipun sebuah aplikasi sosial yang pernah sukses menghilang, grafik sosial yang dihasilkan masih dapat digunakan oleh pengembang lain. Oleh karena itu, hanya perlu satu kampanye pemasaran atau satu aplikasi yang sukses, sudah cukup untuk memulai seluruh ekosistem.
Merancang Web Sosial Desentralisasi dari Awal
Strategi ketiga adalah membangun solusi desentralisasi dari awal. Premisnya adalah aplikasi media sosial adalah fondasi pengalaman digital kita, oleh karena itu diperlukan blockchain ( khusus atau solusi desentralisasi ) lainnya, untuk menglokalisasi operasi dasar aplikasi media sosial, alih-alih mencapainya melalui protokol yang dibangun di atas infrastruktur yang awalnya dirancang untuk mendukung kasus penggunaan keuangan. Singkatnya, kita membutuhkan "aplikasi rantai" untuk media sosial.
Beberapa proyek dalam strategi ini sedang membangun blockchain L1 yang fokus pada aplikasi sosial. Berbeda dengan blockchain publik utama lainnya yang berfokus pada "jumlah transaksi per detik", proyek-proyek ini berkomitmen untuk mengoptimalkan "jumlah kiriman per detik", serta kebutuhan komunikasi dan penyimpanan aplikasi sosial. Di atas blockchain L1 ini, mereka berencana untuk membangun berbagai aplikasi sosial, termasuk konten panjang, konten pendek, dan aplikasi serupa forum.
Platform media sosial desentralisasi lainnya juga umumnya mengikuti strategi merancang media sosial desentralisasi dari awal. Secara ketat, mereka bukan solusi berbasis blockchain, tetapi bergantung pada sistem server untuk memastikan postingan cukup terdesentralisasi. Misalnya, beberapa platform menggunakan sistem mirip email, di mana pengguna dapat memilih di antara penyedia layanan yang berbeda. Seperti sebuah organisasi dapat mengatur dan menyesuaikan server email mereka sendiri, setiap "instance" di platform ini akan menjadi komunitas yang dikelola sendiri dan dapat disesuaikan.
Kesamaan proyek-proyek ini adalah, mereka menolak gagasan bahwa desain blockchain publik yang ada cocok untuk Web Sosial. Meskipun pendekatan ini jelas memberikan proyek-proyek ini kemampuan untuk mengontrol keputusan desain dan pengalaman pengguna dengan lebih baik, namun juga memutuskan potensi hubungan dan dampak silang dengan DeFi, komunitas NFT yang ada, dan elemen matang lainnya dalam ekosistem Web3. Selain itu, masih perlu diamati seberapa "Desentralisasi" solusi-solusi ini, terutama dalam lingkungan di mana desentralisasi mereka tidak dijamin oleh blockchain publik. Apakah solusi-solusi ini pada akhirnya akan menggabungkan grafik sosial dengan aplikasi sosial seperti jaringan sosial yang ada, atau akan sepenuhnya mendesentralisasikan lapisan grafik sosial dan menarik berbagai aplikasi dan tim pengembang? Ini adalah pertanyaan kunci tentang masa depan sosial Web3.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
14 Suka
Hadiah
14
4
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
NoodlesOrTokens
· 08-14 17:55
Kesombongan para raksasa akan terbalik pada akhirnya~
Lihat AsliBalas0
GasWaster
· 08-14 17:55
lmao MIT doomers terkena... Gas Fee masih buruk sih
Ekosistem sosial Web3 baru: Peta terbuka memecahkan masalah peluncuran dingin
Desentralisasi Web Sosial baru
Pada tahun 2017, sekelompok peneliti dari Massachusetts Institute of Technology mengklaim dalam sebuah majalah teknologi terkenal bahwa Web Sosial "ditakdirkan untuk gagal". Mereka mencantumkan tiga tantangan besar yang tidak mungkin diatasi: menarik dan mempertahankan pengguna, mengelola informasi pribadi, serta masalah profitabilitas. Mereka percaya bahwa dalam hal ini, raksasa teknologi yang ada tidak akan memberikan ruang bagi pesaing penting mana pun karena keunggulan skala mereka.
Namun hingga hari ini, apa yang pernah dianggap sebagai "tidak mungkin" tampaknya menjadi dapat dijangkau. Kita mungkin berada di awal perubahan konsep jaringan media sosial. Artikel ini akan membahas bagaimana ide-ide baru di bidang sosial desentralisasi (DeSo) menangani masalah "kuno" ini, khususnya mencakup:
Web Sosial dan Masalah Cold Start
Platform media sosial selalu menghadapi masalah cold start: bagaimana menarik pengguna tanpa basis pengguna atau efek jaringan yang sudah ada. Secara tradisional, startup media sosial yang baru muncul berusaha mengatasi masalah ini melalui pemasaran yang kuat. Dengan menangkap perhatian publik pada waktu yang tepat, baik itu melalui desain pengalaman pengguna yang baru, berita media, atau efek FOMO, mereka meluncurkan gelombang pendaftaran pengguna dalam skala besar dan dengan cepat membangun basis pengguna di platform.
Namun, kampanye pemasaran yang sukses ini sering menghadapi sebuah krisis: bagaimana cara mempertahankan pengguna ini dan terus menghasilkan konten baru ( dan keuntungan )? Seiring dengan penurunan aplikasi-aplikasi ini, peta sosial pengguna dan profil pribadi yang berharga yang telah dibangun juga akan lenyap. Oleh karena itu, jaringan media sosial yang ambisius di masa depan perlu mengulangi strategi pemasaran yang sulit untuk menghidupkan kembali jaringan mereka.
Masalah mendasar di balik semua ini adalah, dalam Web Sosial Web2, data ( yang menggambarkan hubungan antar pengguna dalam grafik sosial ) terikat erat dengan aplikasi sosial itu sendiri ( seperti Facebook, Twitter, dan lainnya ). Kedua aspek ini saling bergantung: kebaruan aplikasi mendorong perkembangan grafik sosial, dan grafik sosial pada gilirannya menjadi penghalang utama bagi aplikasi media sosial.
Tetapi, bagaimana jika kita memisahkan grafik sosial dan aplikasi sosial? Bahkan jika suatu aplikasi menghilang, kita masih dapat memanfaatkan grafik sosial yang dibuat di atasnya untuk dengan mudah memulai aplikasi sosial lainnya. Inilah yang menjadi respons Web3 terhadap masalah cold start.
Menggunakan blockchain publik sebagai peta sosial terbuka
Dalam beberapa hal, blockchain publik seperti Ethereum pada dasarnya adalah sebuah grafik sosial. Jika kita mencari nama domain ENS atau alamat dompet, kita dapat melihat profil sosial pengguna di blockchain: aset apa yang mereka miliki, dengan siapa mereka bertransaksi, dan menyimpulkan komunitas mana yang mereka ikuti.
Data sosial on-chain ini tampaknya merupakan titik awal alami untuk jaringan sosial desentralisasi yang baru, beberapa perusahaan sedang menjelajahi jalur ini. Misalnya, beberapa platform mengubah data heksadesimal di penjelajah blok menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca, dan menyediakan fungsi untuk mengirim pesan kepada individu yang berbeda, dengan memanfaatkan data on-chain ini untuk memulai jaringan sosial bergaya pesan. Ada juga beberapa platform yang mencoba memanfaatkan profil pengguna on-chain untuk membangun jaringan sosial bergaya Twitter. Dengan menggunakan model bahasa besar yang canggih, strategi ini yang mengubah data transaksi mentah menjadi dapat dibaca dan dapat dipahami oleh pengguna biasa sedang berkembang pesat.
Membangun Protokol Peta Sosial Asli
Hanya mengandalkan data blockchain publik memiliki satu masalah, yaitu data tersebut tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Karena blockchain publik pertama-tama dibangun untuk aplikasi keuangan, bukan aplikasi sosial, data yang dikumpulkan secara asli di blockchain, seperti riwayat transaksi, saldo akun, dan data token, tidak selalu paling berguna untuk Web Sosial.
Berbeda dengan menggunakan data asli di rantai sebagai grafik sosial, salah satu pendekatan adalah membangun protokol grafik sosial yang baru dan khusus di atas blockchain publik. Misalnya, beberapa protokol memanfaatkan hasil pengamatan faktor-faktor yang ada dalam aplikasi sosial, mengabstraksikan faktor-faktor ini menjadi berbagai tindakan di rantai, seperti "mempublikasikan", "mengomentari", dan "membagikan".
Kunci dari protokol grafik sosial ini adalah, mereka tidak selalu membangun aplikasi sosial tingkat atas. Sebaliknya, mereka menyediakan lapisan grafik sosial terbuka yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi tingkat atas ini. Keuntungan inti dari pendekatan ini adalah, meskipun sebuah aplikasi sosial yang pernah sukses menghilang, grafik sosial yang dihasilkan masih dapat digunakan oleh pengembang lain. Oleh karena itu, hanya perlu satu kampanye pemasaran atau satu aplikasi yang sukses, sudah cukup untuk memulai seluruh ekosistem.
Merancang Web Sosial Desentralisasi dari Awal
Strategi ketiga adalah membangun solusi desentralisasi dari awal. Premisnya adalah aplikasi media sosial adalah fondasi pengalaman digital kita, oleh karena itu diperlukan blockchain ( khusus atau solusi desentralisasi ) lainnya, untuk menglokalisasi operasi dasar aplikasi media sosial, alih-alih mencapainya melalui protokol yang dibangun di atas infrastruktur yang awalnya dirancang untuk mendukung kasus penggunaan keuangan. Singkatnya, kita membutuhkan "aplikasi rantai" untuk media sosial.
Beberapa proyek dalam strategi ini sedang membangun blockchain L1 yang fokus pada aplikasi sosial. Berbeda dengan blockchain publik utama lainnya yang berfokus pada "jumlah transaksi per detik", proyek-proyek ini berkomitmen untuk mengoptimalkan "jumlah kiriman per detik", serta kebutuhan komunikasi dan penyimpanan aplikasi sosial. Di atas blockchain L1 ini, mereka berencana untuk membangun berbagai aplikasi sosial, termasuk konten panjang, konten pendek, dan aplikasi serupa forum.
Platform media sosial desentralisasi lainnya juga umumnya mengikuti strategi merancang media sosial desentralisasi dari awal. Secara ketat, mereka bukan solusi berbasis blockchain, tetapi bergantung pada sistem server untuk memastikan postingan cukup terdesentralisasi. Misalnya, beberapa platform menggunakan sistem mirip email, di mana pengguna dapat memilih di antara penyedia layanan yang berbeda. Seperti sebuah organisasi dapat mengatur dan menyesuaikan server email mereka sendiri, setiap "instance" di platform ini akan menjadi komunitas yang dikelola sendiri dan dapat disesuaikan.
Kesamaan proyek-proyek ini adalah, mereka menolak gagasan bahwa desain blockchain publik yang ada cocok untuk Web Sosial. Meskipun pendekatan ini jelas memberikan proyek-proyek ini kemampuan untuk mengontrol keputusan desain dan pengalaman pengguna dengan lebih baik, namun juga memutuskan potensi hubungan dan dampak silang dengan DeFi, komunitas NFT yang ada, dan elemen matang lainnya dalam ekosistem Web3. Selain itu, masih perlu diamati seberapa "Desentralisasi" solusi-solusi ini, terutama dalam lingkungan di mana desentralisasi mereka tidak dijamin oleh blockchain publik. Apakah solusi-solusi ini pada akhirnya akan menggabungkan grafik sosial dengan aplikasi sosial seperti jaringan sosial yang ada, atau akan sepenuhnya mendesentralisasikan lapisan grafik sosial dan menarik berbagai aplikasi dan tim pengembang? Ini adalah pertanyaan kunci tentang masa depan sosial Web3.