Ini tahun 2009. Anda terbangun dengan suara angin yang bersiul, dedaunan yang turun retak, dan pemotong rumput tetangga di kejauhan. Anda membuka tirai dengan sinar matahari begitu terang sehingga kulit Anda menjadi hangat. Anda menyelesaikan rutinitas pagi Anda dan bertemu dengan anggota keluarga lainnya di lantai bawah untuk sarapan rumahan dan percakapan yang menyenangkan. Semuanya tanpa sekali pun memikirkan apakah pemberitahuan yang belum dibaca membusuk di layar utama ponsel Anda. Jika ponsel Anda bahkan memiliki layar utama, tentu saja.
Berikut adalah editorial opini yang ditulis oleh Solo Ceesay, Co-Founder dan CEO Calaxy, platform sosial generasi mendatang yang mengubah hubungan antara pencipta dan penggemar. Sebelum mendirikan Calaxy bersama mitra bisnisnya, bintang Brooklyn Nets Spencer Dinwiddie, Solo menjabat sebagai Bankir Investasi Sekuritisasi di Citi setelah lulus dari Wharton School of Business.
Generasi Z lebih tua dan milenial mengingat semuanya terlalu baik. Yang sedikit kurang disepakati adalah kapan dan apa yang memicu pergeseran kehidupan kita ke dunia maya. Kehidupan saat ini terasa seperti perubahan besar dari masa-masa baik di atas - meskipun hanya 15 tahun telah berlalu. Saat ini sudah lazim bagi keluarga untuk berbagi makan dalam keheningan sambil pikiran mereka ada di ponsel. Bahkan, sepertinya lebih lazim bagi keluarga untuk melewatkan makan bersama sama sekali.
Selama lima tahun terakhir dan sebagian besar karena pandemi, kita telah melihat kemunduran yang serupa dalam bagaimana kita menghabiskan waktu dengan orang di luar keluarga kita. Inovasi dalam teknologi dan hiburan telah memperkenalkan tingkat kenyamanan yang baru bagi konsumen akhir, masing-masing sering datang dengan forum atau aplikasi sendiri untuk mengubah setiap produk menjadi 'pengalaman'. Perusahaan media sosial menjadi penerima manfaat terbesar dari perkembangan ini. Melihat ke belakang, jelas ada ketidakselarasan antara apa yang diinginkan pengguna dan apa yang diciptakan perusahaan sebagai kebutuhan.
Kapitalisme dan Sosial Sebenarnya Tidak Cocok
Sulit untuk menentukan apa yang secara tepat menyebabkan keruntuhan kehidupan yang kita kenal sebelumnya. Penting untuk membedakan dua era komunikasi online: jaringan sosial dan media sosial. Seperti yang dapat dibayangkan seseorang, platform jaringan sosial dan media sosial memiliki banyak kesamaan. Keduanya memungkinkan pengguna untuk terhubung dengan orang lain secara virtual, menemukan orang, konten, dan pengalaman baru, serta mempublikasikan konten mereka sendiri. Setiap model menjadi sangat populer pada dekade pertama milenium ini, tetapi pengejaran keuntungan menghapus jaringan sosial dan meletakkan dasar bagi dominasi media sosial.
Apa yang benar-benar membuat media sosial berbeda dari platform jaringan sosial masa lalu adalah pengenalan algoritma.
Perusahaan media sosial menginvestasikan sebagian besar waktu dan sumber daya mereka ke dalam algoritma yang mengutamakan keterlibatan di atas segalanya. Situs jaringan sosial secara historis menempatkan lebih sedikit bobot pada angka keterlibatan (dan pendapatan iklan yang dihasilkan), dengan fokus yang lebih besar pada perjalanan dan pengalaman pengguna akhir. Ada jauh lebih banyak uang dalam periklanan dan mendorong produk di depan pengguna daripada membiarkan mereka terhubung satu sama lain - sesuatu yang sempurna dibuktikan dengan cara Meta memilih untuk memprioritaskan Instagram daripada Facebook
Hari-hari awal Instagram sangat mirip dengan Facebook dalam hal sebagian besar penggunaannya bersifat pelengkap untuk pertemanan di dunia nyata. Saat teknologi mobile meledak, begitu juga penggunaannya. Tiba-tiba saja, ponsel Anda memenuhi hampir setiap kebutuhan komputer pribadi dan memiliki kamera yang cocok untuk sesi pemotretan fashion. Perkembangan-perkembangan ini terbukti krusial dalam apa yang akan terjadi selanjutnya - dengan argumen yang mungkin menunjukkan bahwa pertumbuhan Instagram bukan disebabkan oleh teknologinya, melainkan kemajuan teknologi yang sedang berlangsung di dunia sekitarnya.
Ketika kemajuan perangkat keras mulai melambat, langkah selanjutnya Meta adalah memastikan bahwa begitu pengguna didapatkan, mereka akan tetap menggunakan layanan tersebut seumur hidup. Cara terbaik untuk mempengaruhi perilaku tersebut adalah dengan memperkenalkan algoritma yang memastikan hal tersebut. Apa yang bisa salah?
Ini memicu serangan penuh perhatian kita. Konten disortir secara algoritmik untuk memaksimalkan waktu yang dihabiskan pengguna akhir di platform. Kita kehilangan sorotan yang disesuaikan tentang apa yang terjadi dengan teman-teman kita.. Iterasi konstan dan perubahan yang lebih jelas dan agresif terhadap algoritma Instagram mengakibatkan pengguna melihat semakin sedikit teman dan keluarga mereka, dan lebih banyak konten yang disesuaikan untuk menimbulkan kemarahan pada orang asing, bersamaan dengan iklan tersembunyi dan terang-terangan yang didorong oleh para influencer.
Kesimpulan
Kematian jejaring sosial tidaklah sia-sia. Telah ada kemajuan yang disambut baik oleh masyarakat - lihat TikTok dan semua kesuksesannya, berasal dari algoritmanya. TikTok adalah algoritma yang paling canggih dan multidimensi di dunia. Bisnis dan individu sama-sama telah sangat menikmati keterlihatan dan akses ke seluruh dunia yang diberikan oleh TikTok. Di sisi lain, orang kesulitan meninggalkan aplikasi tersebut - dengan banyak yang menghabiskan berjam-jam dalam sehari untuk menggulir platform tersebut.
Apa yang tampaknya membuat kita jauh lebih dekat dengan hal-hal yang sangat jauh, telah menjauhkan kita dari koneksi yang diharapkan oleh jaringan sosial. Pengguna lebih mungkin untuk mencari-cari sampah melalui tumpukan limbah internet yang tidak relevan atau diberi tahu apa yang harus dibeli daripada melihat pernikahan teman masa kecil mereka. Dan ini terlihat. Kita belum pernah lebih benci, marah, dan kontroversial di internet. Sementara itu, kekhawatiran tentang dampak media sosial pada kesehatan mental generasi ini terus berkembang. Janggalnya, meskipun teknologi yang menakjubkan telah menjadi, kecenderungan nostalgia yang mengintai di latar belakang menunjukkan bahwa kita semua mungkin merindukan masa-masa indah itu. Tidak akan mudah, tetapi mungkin layak melihat ke belakang untuk melangkah ke depan.
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Saatnya Jaringan Sosial Kembali Muncul
Ini tahun 2009. Anda terbangun dengan suara angin yang bersiul, dedaunan yang turun retak, dan pemotong rumput tetangga di kejauhan. Anda membuka tirai dengan sinar matahari begitu terang sehingga kulit Anda menjadi hangat. Anda menyelesaikan rutinitas pagi Anda dan bertemu dengan anggota keluarga lainnya di lantai bawah untuk sarapan rumahan dan percakapan yang menyenangkan. Semuanya tanpa sekali pun memikirkan apakah pemberitahuan yang belum dibaca membusuk di layar utama ponsel Anda. Jika ponsel Anda bahkan memiliki layar utama, tentu saja.
Berikut adalah editorial opini yang ditulis oleh Solo Ceesay, Co-Founder dan CEO Calaxy, platform sosial generasi mendatang yang mengubah hubungan antara pencipta dan penggemar. Sebelum mendirikan Calaxy bersama mitra bisnisnya, bintang Brooklyn Nets Spencer Dinwiddie, Solo menjabat sebagai Bankir Investasi Sekuritisasi di Citi setelah lulus dari Wharton School of Business.
Generasi Z lebih tua dan milenial mengingat semuanya terlalu baik. Yang sedikit kurang disepakati adalah kapan dan apa yang memicu pergeseran kehidupan kita ke dunia maya. Kehidupan saat ini terasa seperti perubahan besar dari masa-masa baik di atas - meskipun hanya 15 tahun telah berlalu. Saat ini sudah lazim bagi keluarga untuk berbagi makan dalam keheningan sambil pikiran mereka ada di ponsel. Bahkan, sepertinya lebih lazim bagi keluarga untuk melewatkan makan bersama sama sekali.
Selama lima tahun terakhir dan sebagian besar karena pandemi, kita telah melihat kemunduran yang serupa dalam bagaimana kita menghabiskan waktu dengan orang di luar keluarga kita. Inovasi dalam teknologi dan hiburan telah memperkenalkan tingkat kenyamanan yang baru bagi konsumen akhir, masing-masing sering datang dengan forum atau aplikasi sendiri untuk mengubah setiap produk menjadi 'pengalaman'. Perusahaan media sosial menjadi penerima manfaat terbesar dari perkembangan ini. Melihat ke belakang, jelas ada ketidakselarasan antara apa yang diinginkan pengguna dan apa yang diciptakan perusahaan sebagai kebutuhan.
Kapitalisme dan Sosial Sebenarnya Tidak Cocok
Sulit untuk menentukan apa yang secara tepat menyebabkan keruntuhan kehidupan yang kita kenal sebelumnya. Penting untuk membedakan dua era komunikasi online: jaringan sosial dan media sosial. Seperti yang dapat dibayangkan seseorang, platform jaringan sosial dan media sosial memiliki banyak kesamaan. Keduanya memungkinkan pengguna untuk terhubung dengan orang lain secara virtual, menemukan orang, konten, dan pengalaman baru, serta mempublikasikan konten mereka sendiri. Setiap model menjadi sangat populer pada dekade pertama milenium ini, tetapi pengejaran keuntungan menghapus jaringan sosial dan meletakkan dasar bagi dominasi media sosial.
Apa yang benar-benar membuat media sosial berbeda dari platform jaringan sosial masa lalu adalah pengenalan algoritma.
Perusahaan media sosial menginvestasikan sebagian besar waktu dan sumber daya mereka ke dalam algoritma yang mengutamakan keterlibatan di atas segalanya. Situs jaringan sosial secara historis menempatkan lebih sedikit bobot pada angka keterlibatan (dan pendapatan iklan yang dihasilkan), dengan fokus yang lebih besar pada perjalanan dan pengalaman pengguna akhir. Ada jauh lebih banyak uang dalam periklanan dan mendorong produk di depan pengguna daripada membiarkan mereka terhubung satu sama lain - sesuatu yang sempurna dibuktikan dengan cara Meta memilih untuk memprioritaskan Instagram daripada Facebook
Hari-hari awal Instagram sangat mirip dengan Facebook dalam hal sebagian besar penggunaannya bersifat pelengkap untuk pertemanan di dunia nyata. Saat teknologi mobile meledak, begitu juga penggunaannya. Tiba-tiba saja, ponsel Anda memenuhi hampir setiap kebutuhan komputer pribadi dan memiliki kamera yang cocok untuk sesi pemotretan fashion. Perkembangan-perkembangan ini terbukti krusial dalam apa yang akan terjadi selanjutnya - dengan argumen yang mungkin menunjukkan bahwa pertumbuhan Instagram bukan disebabkan oleh teknologinya, melainkan kemajuan teknologi yang sedang berlangsung di dunia sekitarnya.
Ketika kemajuan perangkat keras mulai melambat, langkah selanjutnya Meta adalah memastikan bahwa begitu pengguna didapatkan, mereka akan tetap menggunakan layanan tersebut seumur hidup. Cara terbaik untuk mempengaruhi perilaku tersebut adalah dengan memperkenalkan algoritma yang memastikan hal tersebut. Apa yang bisa salah?
Ini memicu serangan penuh perhatian kita. Konten disortir secara algoritmik untuk memaksimalkan waktu yang dihabiskan pengguna akhir di platform. Kita kehilangan sorotan yang disesuaikan tentang apa yang terjadi dengan teman-teman kita.. Iterasi konstan dan perubahan yang lebih jelas dan agresif terhadap algoritma Instagram mengakibatkan pengguna melihat semakin sedikit teman dan keluarga mereka, dan lebih banyak konten yang disesuaikan untuk menimbulkan kemarahan pada orang asing, bersamaan dengan iklan tersembunyi dan terang-terangan yang didorong oleh para influencer.
Kesimpulan
Kematian jejaring sosial tidaklah sia-sia. Telah ada kemajuan yang disambut baik oleh masyarakat - lihat TikTok dan semua kesuksesannya, berasal dari algoritmanya. TikTok adalah algoritma yang paling canggih dan multidimensi di dunia. Bisnis dan individu sama-sama telah sangat menikmati keterlihatan dan akses ke seluruh dunia yang diberikan oleh TikTok. Di sisi lain, orang kesulitan meninggalkan aplikasi tersebut - dengan banyak yang menghabiskan berjam-jam dalam sehari untuk menggulir platform tersebut.
Apa yang tampaknya membuat kita jauh lebih dekat dengan hal-hal yang sangat jauh, telah menjauhkan kita dari koneksi yang diharapkan oleh jaringan sosial. Pengguna lebih mungkin untuk mencari-cari sampah melalui tumpukan limbah internet yang tidak relevan atau diberi tahu apa yang harus dibeli daripada melihat pernikahan teman masa kecil mereka. Dan ini terlihat. Kita belum pernah lebih benci, marah, dan kontroversial di internet. Sementara itu, kekhawatiran tentang dampak media sosial pada kesehatan mental generasi ini terus berkembang. Janggalnya, meskipun teknologi yang menakjubkan telah menjadi, kecenderungan nostalgia yang mengintai di latar belakang menunjukkan bahwa kita semua mungkin merindukan masa-masa indah itu. Tidak akan mudah, tetapi mungkin layak melihat ke belakang untuk melangkah ke depan.