MIRAIMA devenu populaire au Japon jusqu'à l'entrée en jeu de Meta : le marché de prédiction est en train de "changer de coque"

Auteur : Zen, PANews

Pendant la Coupe du monde, les plateformes de marchés prédictifs comme Polymarket et Kalshi ont vu leur volume de transactions et l'activité des utilisateurs augmenter continuellement. Les événements sportifs poussent les marchés prédictifs vers des scénarios de consommation plus grand public. Dans cette tendance, une autre voie de produits a attiré l'attention sur les marchés prédictifs.

L'un des représentants de cette voie est l'application japonaise MIRAIMA. Elle n'exige pas que les utilisateurs investissent de l'argent liquide, mais participe à la prédiction d'événements futurs via des points, et récompense en fonction des résultats. Environ sept mois après son lancement, MIRAIMA a attiré près d'un million d'utilisateurs actifs mensuels, devenant ainsi l'exemple le plus suivi du marché prédictif par points au Japon.

Une idée similaire commence également à entrer dans le champ de vision des grandes entreprises technologiques. Meta développe une application de marché prédictif nommée en interne Arena et étudie la possibilité d'une collaboration avec Polymarket et Kalshi.

Comment MIRAIMA a-t-elle attiré un million d'utilisateurs actifs mensuels en sept mois ?

MIRAIMA est exploitée par la société japonaise Masentic, fondée en 2021, spécialisée dans la planification, le développement et l'exploitation d'applications. Désormais l'un des principaux services de Masentic, MIRAIMA a été lancée le 19 novembre de l'année dernière. Il s'agit d'une application de marché prédictif reconstruite pour les utilisateurs japonais, permettant de prédire des événements futurs sur des sujets tels que l'actualité sociale, les résultats sportifs, la politique, l'économie, les divertissements, etc., et d'obtenir des points de récompense en fonction des résultats de prédiction.

Sept mois après son lancement, MIRAIMA a attiré près d'un million d'utilisateurs actifs mensuels. Similaire aux thèmes moteurs de la croissance des plateformes Polymarket et Kalshi, la croissance de MIRAIMA est également principalement alimentée par les grands événements sportifs, les élections japonaises et la participation des jeunes utilisateurs aux sujets de prédiction.

Cependant, dans le processus de participation, MIRAIMA est plus léger et ne nécessite pas d'investir de l'argent réel. Les utilisateurs obtiennent d'abord des points en regardant des publicités dans l'application, en jouant à des jeux, en effectuant des tâches, etc., puis utilisent ces points pour prédire des événements futurs tels que les « résultats électoraux » ou les « victoires sportives ». Si la prédiction est correcte, les points augmentent et peuvent être échangés contre des bons cadeaux ou des points sur d'autres plateformes.

Basé sur le système réglementaire japonais, MIRAIMA souligne également qu'elle a été conçue sous la direction du cabinet d'avocats Daisho, conformément aux règles relatives aux délits de jeu dans le code pénal japonais et à la loi sur la représentation des primes (Keihin Hyōji Hō). La loi sur la représentation des primes vise à prévenir une concurrence malsaine due aux primes (argent ou objets fournis comme moyen promotionnel) et à protéger les intérêts des consommateurs, limitant et interdisant ainsi la fourniture de primes. En effet, si les primes sont trop somptueuses, cela peut inciter les consommateurs à acheter des produits qu'ils n'auraient pas initialement l'intention d'acheter.

Du point de vue du produit, MIRAIMA ressemble davantage à une combinaison de jeux-concours d'actualité, de récompenses par points et de marchés prédictifs. Sa page App Store le décrit comme une « application de récompenses × marché prédictif ». Les utilisateurs peuvent participer quotidiennement à des questions sur l'avenir, couvrant des catégories comme le sport, la météo, la politique, les divertissements, la technologie, etc. Les résultats peuvent également être discutés avec d'autres utilisateurs via la fonction de commentaire.

Pendant cette Coupe du monde, le site web de MIRAIMA présente également de nombreux marchés de prédiction de football. Par exemple, les matchs Canada contre Maroc, Suisse contre Algérie, Australie contre Égypte, Argentine contre Cap-Vert, etc., sont affichés avec des cotes en pourcentage et le nombre de participants. Le langage de la page, la classification des catégories et l'affichage des probabilités sont similaires à ceux de Polymarket et Kalshi, mais le mécanisme de fond sous-jacent est remplacé par un système de points.

Meta pourrait entrer en jeu, les marchés prédictifs par points se diffusent

Sur le marché japonais, MIRAIMA n'est pas un cas isolé.

Le concurrent Poyp a lancé un service similaire en mars de cette année, et la société de jeux mobiles gumi a également lancé un jeu de prédiction par points en juin.

Poyp se positionne comme une application pour smartphone utilisant le mécanisme du marché prédictif et commence à offrir des services publicitaires et d'études de marché aux entreprises. Les marques et les médias peuvent créer des « marchés » de prédiction dans l'application pour attirer les utilisateurs à prédire et analyser des produits, contenus ou événements. Il ne cible pas seulement les jeux de pronostics des utilisateurs, mais aussi le marketing d'entreprise et la connaissance des consommateurs.

« Yosoku Hiroba » lancé par gumi est plus proche d'un divertissement prédictif réalisé par une société de jeux. Le service est entièrement gratuit. Les utilisateurs utilisent des points de prédiction exclusifs (Yosopo) pour participer à des prédictions sur des thèmes politiques, économiques, sportifs, de divertissement, etc. En cas de prédiction réussie, ils obtiennent des points de récompense (gold) pouvant être échangés contre des monnaies électroniques ou d'autres avantages. Gumi précise également que le service a été examiné par des avocats et des cabinets juridiques familiers avec les domaines concernés, garantissant un divertissement prédictif sain sans enfreindre les lois applicables comme les délits de jeu.

Outre le marché japonais, où la conformité réglementaire est plus stricte, le géant technologique Meta étudie également une voie similaire. Meta développe une application de marché prédictif nommée en interne Arena et étudie la possibilité d'une collaboration avec Polymarket et Kalshi.

Contrairement aux plateformes de transactions en argent réel, la conception actuelle d'Arena adopte un système de points de type jeu, ciblant principalement les 18-34 ans. Meta envisage également d'attirer à l'avenir au moins 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Après tout, pour Meta, le modèle de points peut réduire la pression de conformité en phase précoce, éviter les problèmes liés aux jeux d'argent, aux produits dérivés, à la réglementation des jeux d'État, etc., et s'intégrer plus facilement aux flux d'entrée existants comme Facebook et Messenger.

En fait, ce n'est pas la première fois que Meta essaie un produit de prédiction. Elle avait lancé une application expérimentale appelée Forecast en 2020. Les utilisateurs pouvaient y poser des questions sur des événements futurs, utiliser des points intégrés à l'application pour faire des prédictions et discuter des raisons de leurs prédictions. Cependant, en raison d'un accueil mitigé, le produit a été fermé en 2022. L'Arena en préparation peut être considérée comme une nouvelle tentative de Meta pour un produit de type prédiction, après la montée en popularité des marchés prédictifs.

Des marchés de transactions aux jeux de points : la pression réglementaire derrière la différenciation des voies

Les deux principales plateformes de marchés prédictifs, Polymarket et Kalshi, représentent le modèle de marché prédictif nécessitant des transactions ou des paris en argent réel. En revanche, des plateformes comme MIRAIMA et Poyp, qui utilisent des points comme « coût de prédiction », sont structurellement plus proches d'activités de points, d'incitations publicitaires, de tâches ludifiées et d'études de marché que de transactions de contrats financiers.

La principale raison de cette différence est la pression réglementaire. Le code pénal japonais interdit explicitement les jeux d'argent, et le Japon est traditionnellement prudent vis-à-vis des services de jeux en ligne étrangers et des services liés aux cryptomonnaies. La bourse de cryptomonnaies bitbank a publié un avis le 15 juin indiquant que si elle confirme que les utilisateurs effectuent des dépôts et retraits avec des services de marchés prédictifs à caractère de pari comme Polymarket, elle pourrait prendre des mesures de suspension de compte. Bitbank a également rappelé que les résidents japonais accédant aux marchés prédictifs étrangers depuis le Japon et les utilisant à des fins lucratives pourraient encourir des risques de comportement de jeu.

En revanche, sur les plateformes de type points, les utilisateurs n'investissent pas de capital ayant une valeur patrimoniale et il n'y a pas de paiement direct en espèces. Leur modèle économique se tourne vers la publicité, les missions, la croissance des utilisateurs, le marketing de marque et les services de données. D'autre part, le Japon a une longue tradition d'économie de points, de cartes-cadeaux, d'écosystèmes de points numériques comme PayPay et Rakuten, et les utilisateurs ont été habitués à « accumuler des points et échanger des récompenses ». Le fondateur de MIRAIMA, Keita Adachi, a également déclaré dans un reportage que le Japon ne peut pas organiser de jeux d'argent en argent réel, donc la plateforme a été conçue autour de la forte culture du jeu et des points au Japon.

Cependant, les marchés prédictifs par points ne signifient pas la disparition des risques réglementaires. Si les points de récompense peuvent être échangés contre des cartes-cadeaux, des monnaies électroniques ou d'autres droits à valeur économique, les autorités de régulation pourraient encore s'intéresser à savoir s'ils impliquent des loteries, des cadeaux promotionnels, la participation de mineurs ou l'incitation à la dépendance. Yogonet citant des reportages indique que certains experts juridiques estiment que ces plateformes pourraient encore faire l'objet d'un examen plus strict à l'avenir, en particulier lorsque les récompenses ont une valeur monétaire, que la base d'utilisateurs augmente rapidement et que les restrictions d'âge sont moins strictes que sur les plateformes d'argent réel.

Quoi qu'il en soit, le succès de MIRAIMA montre une autre voie commerciale. Pour les juridictions où les marchés prédictifs impliquant de l'argent réel sont difficiles à implanter directement, ou pour les entreprises souhaitant éviter les risques de conformité, les plateformes peuvent d'abord envelopper le comportement de prédiction avec des points, de la publicité et des systèmes de récompense, transformant ainsi le marché prédictif d'un produit de transaction financière en un produit d'interaction de contenu.

Cette approche « conformité légère, croissance lourde » attirera de plus en plus d'attention et d'imitateurs dans le monde entier.