un bon texte *marketing* devrait faire ressentir au lecteur l'une des cinq choses suivantes :

1. clarté : je comprends enfin ce que cela fait et pourquoi c'est important
2. urgence : ce problème est plus important que je ne le traitais
3. confiance : cette marque connaît suffisamment bien le problème pour le résoudre
4. désir : cela semble assez utile, pertinent ou précieux pour que je le veuille
5. identité : ceci est pour les gens comme moi, avec mon goût, mes problèmes, mes objectifs ou ma vision du monde
bien sûr un bon texte doit encore sonner bien, capter l'attention et éviter d'ennuyer les gens à mourir, mais ces cinq points sont plus faciles à juger que « rendre accrocheur »