Meta s'attaque au marché des prédictions : Arena peut-elle ébranler Polymarket et Kalshi ?

Tao Zhu, Jinse Finance

Résumé : Lorsque Meta a fait son entrée dans le marché des prédictions, la plupart des gens ont réagi en disant que Meta allait encore copier les autres. Le 24 juin, selon le New York Times, Mark Zuckerberg a demandé à Meta de développer une application de marché prédictif nommée "Arena", similaire à Polymarket ou Kalshi, basée sur un système de points permettant de parier sur des résultats politiques, sportifs et mondiaux.

1. Qu'est-ce qu'Arena ?

Le marché des prédictions est passé d'un créneau à un courant dominant en très peu de temps. L'année dernière, les volumes de transactions sur les plateformes leaders comme Kalshi et Polymarket ont explosé, passant de moins de 50 milliards de dollars par mois fin 2025 à environ 240 milliards de dollars en avril 2026. Initialement utilisé principalement pour les prédictions politiques, le marché des prédictions s'est rapidement étendu aux domaines du sport, de l'économie et de la culture populaire, transformant "parier sur l'avenir" en une nouvelle forme de participation en ligne.

Aujourd'hui, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a demandé à ses employés de créer une application mobile de marché prédictif appelée "Arena".

Selon le New York Times, citant deux employés informés, Zuckerberg a ordonné le développement d'une application de marché prédictif permettant aux utilisateurs de parier avec un système de points plutôt qu'avec de l'argent réel. L'application fonctionnera indépendamment des plateformes existantes de Meta (y compris Facebook et Instagram), selon le rapport.

Des sources internes indiquent que ce projet, bien qu'à un stade expérimental, est une priorité pour l'entreprise. Meta a rapporté qu'en mars, ses applications comptaient 3,56 milliards d'utilisateurs actifs quotidiens.

Bernstein a prédit en avril que d'ici 2030, le volume annuel des transactions dans le secteur des prédictions pourrait atteindre 1 000 milliards de dollars. Si Meta réussit, cela pourrait constituer un défi pour des plateformes comme Kalshi et Polymarket.

2. Qu'est-ce qui a attiré Meta dans ce domaine ?

1. Le marché des prédictions devient courant

Depuis l'élection présidentielle américaine de 2024, le marché des prédictions est passé d'une expérience de niche à un secteur grand public. Pendant l'élection, le prix du marché de Polymarket concernant la probabilité de victoire de Trump a été largement cité par les médias, devançant même parfois les sondages traditionnels pour refléter les changements électoraux. La précision de ses prédictions a impressionné.

La récente Coupe du monde a encore prouvé que le marché des prédictions est devenu mainstream. Grâce à l'élan de la Coupe du monde, la catégorie "football" de Polymarket a vu son volume de transactions dépasser 2 milliards de dollars au cours des 10 premiers jours suivant le début du tournoi, soit une augmentation de 300 % par rapport aux 10 jours précédents. En outre, le volume quotidien moyen des transactions dans cette catégorie est passé de 53 millions de dollars un mois avant le début du tournoi à environ 220 millions de dollars jusqu'à présent pendant l'événement. De plus, le 23 juin, Polymarket est devenu le partenaire exclusif du marché prédictif de la Bundesliga aux États-Unis. Les contrats d'événements officiels de la Bundesliga et de ses clubs sont désormais disponibles exclusivement sur Polymarket. Kalshi a également profité de la popularité de la Coupe du monde. Les données montrent que le volume des positions ouvertes agrégées de Kalshi a atteint 1,16 milliard de dollars jeudi dernier, un record historique, et la première fois que le volume des positions ouvertes de la plateforme dépasse 1 milliard de dollars. Depuis le début de l'année, le volume des positions ouvertes de Kalshi a augmenté de 350 %.

2. Complémentarité avec les produits d'IA existants

Au cours des dernières années, la stratégie de Meta s'est concentrée sur l'intelligence artificielle. Cependant, l'IA ne peut que résumer des informations existantes pour tirer des conclusions, sans pouvoir effectuer des prédictions proches de la réalité, contrairement au marché des prédictions.

Selon des professionnels du secteur, la première version la plus probable d'Arena sera une couche sociale prédictive basée sur la distribution et l'échelle sociale : les créateurs Instagram publient des informations sur le marché des cérémonies de remise de prix, les groupes Facebook débattent des cotes sportives, les communautés WhatsApp diffusent le consensus général, tandis que Meta AI résume ce que le réseau pense qu'il se passera. Arena pourrait non seulement être un produit autonome à l'avenir, mais aussi devenir une source de données importante pour Meta AI.

3. Pourquoi utiliser des points, et non de l'argent réel ?

La structure basée sur les points permet à Meta de tester le marché des prédictions sans s'engager immédiatement dans une lutte réglementaire autour des contrats d'événements en argent réel.

Si les utilisateurs ne parient pas avec de l'argent réel, Arena diffère considérablement de Kalshi ou Polymarket – il ressemble davantage à un jeu social gratuit construit autour des prédictions, des classements et du partage. Cela facilite le déploiement à grande échelle sur les marchés internationaux tout en apprenant aux utilisateurs comment fonctionne un marché prédictif avec de l'argent réel.

Si Meta souhaite finalement proposer des contrats d'événements en argent réel aux États-Unis, elle devra relever trois défis majeurs :

• Demander l'approbation de la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) et créer sa propre bourse ;

• Acquérir une bourse déjà approuvée ;

• Collaborer avec les bourses de contrats désignées (DCM) existantes.

4. Meta volera-t-il le marché à Polymarket et Kalshi ?

Si l'on considère uniquement la taille de la base d'utilisateurs, Polymarket et Kalshi ne sont clairement pas des concurrents. Au premier trimestre 2026, les produits de Meta comptaient 3,56 milliards d'utilisateurs actifs quotidiens. Face à 3,56 milliards d'utilisateurs, même la somme des utilisateurs de Polymarket et Kalshi est loin d'être comparable. Si Meta combine ensuite les réseaux sociaux avec le marché des prédictions, par exemple en permettant de participer directement aux prédictions sous les publications et en transformant les commentaires en marché prédictif, Meta menacerait directement Polymarket et Kalshi.

Cependant, en termes de liquidité, Meta ne battra pas forcément Polymarket. Polymarket a déjà établi un écosystème de transactions en chaîne mature, avec des traders professionnels, des fonds quantitatifs et des institutions d'arbitrage qui fournissent en continu des cotations et de la liquidité. Si Arena n'est qu'un système de points, sa capacité à découvrir les prix aura du mal à atteindre le niveau actuel de Polymarket.

En matière de réglementation, Kalshi détient un énorme avantage. Kalshi est géré par deux sociétés indépendantes, chacune détenant deux types de licences financières dérivées de premier plan de la CFTC américaine, ce qui en fait le seul marché prédictif conforme au niveau fédéral aux États-Unis. Si Meta utilise de l'argent réel à l'avenir, il devra faire face à des problèmes réglementaires complexes.

En résumé, bien que Polymarket possède la communauté la plus active du marché des prédictions dans le secteur crypto et que Kalshi dispose de la base d'utilisateurs la plus mature du marché des prédictions conforme aux États-Unis, l'échelle d'utilisateurs et l'accès au trafic de Meta restent suffisamment importants pour que les leaders du secteur restent vigilants. Meta tente de transformer le marché des prédictions d'un produit financier en un produit Internet grand public.

5. La première tentative de Meta sur le marché des prédictions s'est soldée par un échec

Ce n'est pas la première fois que Meta s'aventure sur le marché des prédictions.

En juin 2020, Meta avait lancé Forecast. Cette application permettait aux utilisateurs de prédire toutes sortes de choses, allant des taux de vaccination contre la Covid-19 au gagnant de "The Great British Bake Off". L'application n'impliquait aucune transaction en argent réel : les utilisateurs dépensaient des points virtuels pour "acheter" ou "vendre" la probabilité que certains événements se produisent. Mais cette expérience n'a duré que deux ans : Forecast a été définitivement fermé le 15 octobre 2022.

Rebecca Kossnick, responsable du projet Forecast, avait déclaré : "Nous nous intéressons aux marchés prédictifs parce que, lorsqu'ils fonctionnent bien, ils incitent les participants à être rationnels. À une époque pleine d'incertitude et de division, ce que nous souhaitons le plus, c'est créer un espace où les gens, en particulier ceux qui ont des opinions divergentes, peuvent trouver un terrain d'entente."

En 2022, le marché des prédictions n'avait pas encore explosé et manquait d'attention de la part des utilisateurs. Aujourd'hui, le marché des prédictions est devenu l'un des secteurs les plus chauds de la crypto, et Arena ressemble davantage à une deuxième tentative de Meta sur un marché déjà validé.

6. Les professionnels du secteur voient-ils Arena d'un bon œil ?

Le sénateur démocrate du Connecticut, Richard Blumenthal, a critiqué le nouveau projet de Meta : "Meta a copié la conception des machines à sous pour rendre les enfants accros à Instagram ; aujourd'hui, Zuckerberg veut transformer l'entreprise en plateforme de paris prédictifs. Le modèle économique de Meta repose essentiellement sur la dépendance des utilisateurs pour générer des profits." Il a appelé le public à soutenir deux projets de loi qu'il a co-paraînés : le "Children's Online Safety Act" et le "Prediction Market Safety and Integrity Act".

Mike Proulx, vice-président et directeur de recherche chez Forrester, a souligné : "Mettons de côté le débat sur le fait que les applications de marché prédictif soient des investissements ou des jeux d'argent – elles créent une dépendance. Et Meta fait déjà face à des poursuites très médiatisées liées à la conception addictive de ses produits. L'ironie est évidente, et cela ne fait qu'empirer la situation pour une entreprise déjà sous surveillance. Meta suit sa stratégie habituelle de copie."

Conclusion

Pour Meta, la question de savoir si Arena peut battre Polymarket et Kalshi n'est peut-être pas la plus importante ; ce qui compte, c'est de savoir si le marché des prédictions deviendra une nouvelle source d'information.