De nombreux créateurs sur X se complaisent excessivement dans l'optimisation tactique, comme les suivis réciproques, les algorithmes, les sujets tendances et les crochets de contenu. Essentiellement, ils cherchent à augmenter la « probabilité d'être vus », mais réfléchissent rarement aux questions stratégiques plus fondamentales : qui sont-ils, quelle est leur position dans le système, et quels éléments irremplaçables doivent-ils accumuler à long terme ? En conséquence, le contenu ressemble de plus en plus à des « succès viraux », mais les individus perdent structure et identité. La véritable différence ne réside pas dans qui sait le mieux s'adapter aux règles de la plateforme, mais dans qui construit continuellement un système cognitif cumulatif, permettant au contenu de passer de la « diffusion de trafic » à la « convergence de position ». Ceux qui optimisent tactiquement s'adaptent à la plateforme ; ceux qui construisent stratégiquement définissent leur position dans le système. Les premiers nagent dans le courant, les seconds redirigent le flux.