ME AI Message, selon la surveillance de Beating, lors du Festival de la Créativité de Cannes (Cannes Lions), OpenAI a détaillé les dernières performances opérationnelles de son activité publicitaire sponsorisée par ChatGPT. Les données montrent que, 10 semaines après le lancement des publicités, les enchères CPC (coût par clic) introduites sont devenues le mode dominant de la grande majorité des campagnes publicitaires. David Dugan, responsable mondial des solutions publicitaires d'OpenAI, a indiqué que l'introduction des publicités n'a pas entraîné de dégradation de la rétention des utilisateurs ni du volume de requêtes, et qu'avec l'amélioration de la précision des correspondances, le taux de fermeture des publicités (Ad closeout rates) a diminué de plus de moitié par rapport au début du lancement. Actuellement, son activité publicitaire s'est étendue des États-Unis à sept marchés mondiaux, dont le Japon et la Corée du Sud. En termes de stratégie de vente et d'exploitation, OpenAI a clairement décidé de s'appuyer fortement sur l'écosystème des agences publicitaires et des partenaires technologiques tels qu'Omnicom, WPP, Publicis et Dentsu, tout en évitant de constituer une grande équipe de vente directe. Les tests pratiques montrent que lorsque l'appel à l'action (CTA) est conçu comme une solution au problème initial de l'utilisateur ou comme un avantage direct, le taux de réponse de conversion est bien supérieur à celui d'une simple liste de noms de produits. De plus, des experts en création ont présenté un flux de travail multimodal basé sur Codex, des agents d'espace de travail (Agent) et des modèles de génération d'images, permettant à des non-programmeurs de personnaliser en masse, en quelques heures à quelques jours, des images et des textes marketing localisés conformes aux normes de la marque pour les concessionnaires. (Source : BlockBeats)

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OpenAI dévoile pour la première fois à Cannes ses performances publicitaires : le CPC devient dominant et le taux de fermeture réduit de moitié, forte dépendance au réseau d'agences.

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