En dehors du terrain : le jeu lucratif autour de la Coupe du Monde

Auteur : Zen, PANews

La Coupe du Monde n’est pas seulement une célébration pour les fans, c’est aussi une fenêtre rare de spéculation mondiale.

48 équipes, 104 matchs, un calendrier traversant les trois pays d’Amérique du Nord, concentrent attention, émotions, identité, asymétries d’information et ressources rares en moins d’un mois. Ainsi, ce qui se forme autour de la Coupe du Monde n’est pas seulement une consommation footballistique, mais aussi tout un écosystème de spéculation. Certains parient sur les scores, d’autres sur les probabilités, certains spéculent sur des actions conceptuelles, d’autres accumulent des maillots ou des billets, tout en utilisant des personnes pour fournir des informations et des outils.

Et cette édition de la Coupe du Monde se déroule à une époque où marché de prédiction, paris sportifs, médias sociaux et actifs numériques sont fortement intégrés. Alors que de plus en plus de capitaux cherchent à en tirer profit, cet événement footballistique mondial, le plus grand au monde, devient aussi une expérience de spéculation qui dure plusieurs semaines.

I. L’émergence du marché de prédiction

En 2022, lors de la Coupe du Monde au Qatar, le marché de prédiction n’était qu’un jeu marginal, suivi par la sphère crypto et quelques traders spécialisés. Aujourd’hui, il est devenu une narration principale dans le sport, la nouvelle scène de spéculation la plus intéressante pour cette Coupe du Monde.

Après le début du tournoi, le volume des contrats prédictifs sur la plateforme Polymarket concernant le “Champion de la Coupe du Monde” a rapidement dépassé 2 milliards de dollars. Au 18 juin, le volume de transactions sur le marché du champion atteignait 2,6 milliards de dollars, avec une liquidité d’environ 436 millions de dollars. Un autre géant du marché de prédiction, Kalshi, profite également de cette affluence, avec 5,1 milliards de dollars de transactions lors de la première semaine du Mondial 2026, un record historique pour la plateforme.

Kalshi a conclu un partenariat officiel avec la fédération argentine de football pour la Coupe du Monde, Messi faisant la promotion de la plateforme sur les réseaux sociaux.

En termes de croissance utilisateur, le marché de prédiction dépasse désormais la sphère des paris sportifs traditionnels. Selon Apptopia, du 1er au 15 juin, Kalshi et Polymarket représentaient près de 75 % des nouvelles activités dans les applications de paris. Dans un cycle sportif combinant Coupe du Monde, finales NBA et NHL, la croissance de ces marchés de prédiction dépasse nettement celle de plateformes classiques comme DraftKings, FanDuel ou BetMGM.

Comparé aux paris sportifs traditionnels, l’histoire de la richesse en chaîne (on-chain) dans ces marchés de prédiction est aussi plus facile à diffuser. Après un match nul 0-0 entre l’Espagne et le Cap-Vert, environ 64 millions de dollars ont été échangés sur Polymarket dans ce marché. Un nouveau trader a parié sur l’échec de l’Espagne et la victoire du Cap-Vert, réalisant un profit d’environ 9 millions de dollars ; un autre trader, plus prudent, a parié sur la victoire de l’Espagne, mais a perdu tout son capital de 1 million de dollars.

II. Les paris sportifs traditionnels

Avant cette Coupe du Monde, l’industrie des paris la considérait comme une fenêtre historique. Selon le FT, les paris liés à la Coupe du Monde 2026 devraient dépasser 50 milliards de dollars, soit une croissance de 43 % par rapport à celle de 2022 au Qatar.

Aujourd’hui, le marché légal américain des paris sportifs a également largement dépassé celui de 2022. Des plateformes comme DraftKings, FanDuel, BetMGM ont déjà entièrement remplacé leur page d’accueil par du contenu dédié à la Coupe du Monde, pour accueillir cette fête du sport et des paris.

Bien que le marché de prédiction ait siphonné une grande partie de l’attention, les paris sportifs traditionnels restent la base principale de la spéculation autour de la Mondiale. Par rapport aux nouveaux narratifs et méthodes de transaction, ils disposent d’habitudes utilisateur plus matures, d’un marché légal plus vaste et d’un système de produits plus complet. Pour la majorité des fans, parier sur le résultat d’un match, le handicap, le total, ou le score reste la méthode privilégiée.

Eilers & Krejcik Gaming estime que le montant total parié sur les plateformes légales américaines durant cette Coupe du Monde sera d’environ 2,8 milliards de dollars. Si l’équipe américaine va plus loin, ce chiffre pourrait atteindre 4,3 à 4,4 milliards. Selon Sports Business Journal, cela ferait passer la part du football dans le marché américain des paris de moins de 5 % habituellement à plus de 25 %, devenant une catégorie centrale.

Ainsi, dans cette rivalité entre “l’ancien roi” et “le nouveau venu”, le marché de prédiction, axé sur la finance, offre plus de fraîcheur et de viralité sociale, tandis que les bookmakers traditionnels conservent la maturité, la stabilité et l’échelle de leur activité spéculative.

III. La bourse

La Coupe du Monde génère aussi des “actions concept” sur le marché financier. Souvent, un calendrier, une victoire, ou simplement une anticipation d’une augmentation de consommation des fans suffisent à faire monter le cours.

L’exemple typique est le marché sud-coréen. La veille du début de la Coupe du Monde 2026 en Amérique du Nord, la Corée du Sud s’apprête à jouer son premier match de groupe contre la République tchèque. Avec l’approche de ce match, les investisseurs parient sur une augmentation de la consommation de poulet frit, de plats préparés et de produits pour regarder la télé en famille. Le 11 juin, les actions de Maniker, une entreprise de transformation de poulet, ont clôturé en hausse de 29,97 %, celles de F&G Maniker de 29,83 %, et Foodnamu de 18,85 %.

Ce type de transaction n’est pas nouveau. Avant la Coupe du Monde 2022 au Qatar, les actions liées au “poulet-frites” en Corée avaient déjà été fortement spéculées. Selon les médias locaux, un mois avant l’ouverture, Kyochon F&B avait augmenté de 46 %, Maniker de 49 %, et Jeju Beer de 64 %.

Pendant la Coupe du Monde au Qatar, les actions liées au football au Japon ont aussi connu des fluctuations importantes selon les performances de l’équipe. Après la défaite 0-1 face au Costa Rica, le marché a rapidement refroidi ses attentes. Ensuite, la société mère de la plateforme de streaming Abema, CyberAgent, la marque de sport Mizuno, et la chaîne de bars anglais Hub ont connu des baisses. Mais lorsque le Japon a battu l’Espagne 2-1 et s’est qualifié en tant que leader du groupe, le sentiment du marché s’est inversé, et ces entreprises ont vu leurs actions rebondir.

Les logiques varient : CyberAgent profite de l’afflux de trafic grâce à la diffusion gratuite, Hub de la consommation dans les bars, Mizuno des ventes d’équipements et chaussures de football pour l’équipe nationale.

Il est clair que chaque victoire ou défaite de l’équipe fait fluctuer la valorisation des actions conceptuelles liées à la Coupe du Monde. Ces actions deviennent ainsi un marché émotionnel, oscillant autour des résultats, des scénarios de consommation et des attentes des fans.

IV. La revente de billets

Les billets de la Coupe du Monde, qui sont à l’origine un simple justificatif d’entrée, deviennent aussi un objet de spéculation pour 2026. Certains achètent des billets officiels pour les revendre, d’autres achètent des “droits d’achat” via FIFA Collect, ou même mettent en vente sur des plateformes tierces sans avoir reçu leur billet, anticipant la revente. Le marché des billets ne se limite plus à la consommation, il devient aussi un marché d’arbitrage autour de la rareté.

Les billets dépendent fortement des équipes, des stars, de la localisation et de la volonté de déplacement des fans. Leur arbitrage comporte risques et profits. Après l’annonce du calendrier, Houston a confirmé qu’il accueillerait un match du Portugal. La perspective de la participation de Cristiano Ronaldo a immédiatement fait monter la revente. Avant la publication du calendrier, le prix des billets pour le match à Houston variait entre 390 et 2497 dollars ; quatre heures après, certains prix avaient été portés à 487 et 11150 dollars.

Avant le début du tournoi, selon le FT, environ 180 000 billets étaient encore en vente sur la plateforme officielle de revente de la FIFA, dont 176 000 pour la phase de groupes. Le prix médian sur cette plateforme a chuté d’environ 20 % en un mois, et en déduisant les frais de la FIFA, beaucoup de revendeurs ont subi des pertes. D’un autre côté, la demande pour les équipes populaires comme le Mexique ou la Colombie reste forte, avec des prix de revente atteignant 4 à 6 fois leur valeur nominale. La sélection écossaise, qui revient pour la première fois depuis longtemps, voit aussi ses billets très recherchés.

Sur des plateformes tierces comme StubHub, SeatGeek ou Vivid Seats, la revente est encore plus complexe. Certains vendeurs proposent des billets avant même de les avoir reçus, pariant sur une baisse des prix avant le match, pour racheter à moindre coût. Si les prix montent, ils doivent acheter à prix élevé ou annuler, risquant des pénalités. Ce mécanisme ressemble à une vente à découvert dans la finance.

Il est aussi à noter que la FIFA elle-même a amplifié la dimension spéculative autour de “l’accès”. La plateforme FIFA Right to Buy (RTB) permet d’acheter à l’avance un droit d’acquérir un billet pour un match précis, sans que ce droit ne comprenne le billet lui-même, mais pouvant être revendu sur le marché FIFA Collect. Cela introduit une “deuxième couche” de spéculation : la revente du droit d’achat, puis celle du billet.

V. Collections et produits dérivés

Les produits dérivés de la Coupe du Monde sont un secteur clé de consommation pour les fans, avec une longue histoire de collection, revente et spéculation. Les produits souvent sujets à la spéculation sont ceux qui combinent rareté, valeur émotionnelle et liquidité.

L’exemple emblématique reste les stickers Panini. Après l’expansion à 48 équipes en 2026, le catalogue de stickers Panini s’est étoffé. Pour cette Coupe, il compte 112 pages, nécessitant la collecte de 980 stickers différents, dont 68 spéciaux. En Angleterre, une boîte de 7 stickers coûte 1,25 livre. La probabilité de tirer des doublons oblige à acheter plus de 1000 paquets, pour un coût total proche de 1000 livres.

La spéculation sur ces stickers est prouvée : un sticker de Maradona de 1979 a été vendu aux enchères pour 470 000 livres en 2021. La majorité des stickers ne valent pas autant, mais cela montre que leur valeur ne réside pas seulement dans le papier, mais aussi dans la mémoire collective, la rareté, et la narration de collection.

Les maillots, en tant que symboles d’identité ou de rareté, sont aussi très prisés en marché secondaire. Pendant la Coupe du Monde 2026, une version locale de maillot de la sélection new-yorkaise, à 50 dollars, en édition limitée à 1500 exemplaires, s’est rapidement vendue. Sur eBay, leur prix a grimpé jusqu’à 400 dollars, certains étant listés à 999 dollars.

Avant le match Portugal – Congo (RD), à Houston, de nombreux vendeurs proposaient des maillots CR7 à 60 dollars, alors que le prix officiel était d’environ 130 dollars. Beaucoup de fans, conscients de la suspicion, achètent quand même, motivés par le prix élevé, le coût du déplacement et la pression de consommation. Un maillot “qui a l’air vrai” à 60 dollars suffit à satisfaire leur besoin d’expression d’identité.

Pour les fans, tant que le maillot peut s’afficher dans le stade, sur les tribunes ou sur les réseaux sociaux, il a une valeur de consommation. Pour les vendeurs et la chaîne de contrefaçon, c’est une demande à exploiter.

VI. Cryptomonnaies

La Coupe du Monde a aussi alimenté un marché spéculatif crypto plus marginal, avec une volatilité accrue. La partie la plus folle concerne les “meme coins” non officiels liés à la Coupe.

Deux mois avant l’ouverture du Mondial 2026, plus de 16 000 tokens à thème mondialiste ont été créés sur Solana, avec 11 184 nouveaux en mai, soit une croissance de 531 % par rapport à avril. Les statistiques montrent que, en mai, le volume de trading des meme coins football sur Solana était environ 650 fois celui des tokens similaires sur Ethereum. La majorité de ces tokens n’ont pas d’autorisation officielle, ni d’usage réel, ni de liquidité stable, mais utilisent le nom de la Coupe, les logos des équipes ou des stars pour attirer des traders à court terme.

L’exemple le plus représentatif est WORLDCUP, lancé sur Pump.fun le 11 mai. Sa capitalisation initiale était inférieure à 40 000 dollars, mais elle a atteint 6 millions en deux jours, culminant à 12,2 millions le 21 mai. Un trader a investi 341 dollars lors du lancement, puis a vendu par tranches lors des hausses, réalisant un gain d’environ 48 000 dollars, soit un rendement de plus de 140 fois.

Mais ces histoires de richesse ne concernent souvent que les premiers entrants qui ont réussi à sortir à temps. La majorité des investisseurs ont subi des pertes lors d’un krach. Après le début du tournoi, un token non officiel utilisant le nom de Bellingham, star anglaise, a chuté de 98 %. Il n’a ni été approuvé par Bellingham ni par la fédération anglaise, mais a attiré des acheteurs par le nom et la hype.

TRM Labs, société d’analyse blockchain, a aussi alerté avant le début du Mondial : les “mémos de la Coupe” sont devenus des canaux potentiels pour faire monter puis décharger rapidement.

VII. Contenu et services d’information

La dernière couche de l’écosystème de la spéculation autour de la Coupe du Monde concerne la fourniture d’informations et d’outils aux spéculateurs. Face à la masse de fans intéressés, ceux qui vendent des “picks” aussi font leur profit.

Un fan de Chicago, Luke, a constaté qu’il était difficile de comparer en temps réel les billets restants et leur prix sur la plateforme officielle de la FIFA. Il a donc utilisé Claude Code pour développer en 5 jours SeatSidekick, un site de suivi des billets. Ce site extrait les données du backend de la billetterie FIFA, centralise les stocks, les prix minimums et les tendances. Lancé le 18 avril, il a attiré 178 000 utilisateurs uniques et plus d’un million de visites en un mois.

Au début, SeatSidekick était un outil gratuit, puis il a ajouté un service d’alerte de prix. Les utilisateurs peuvent fixer des seuils pour recevoir des notifications quand des billets correspondant à leurs critères apparaissent. Un utilisateur Reddit a raconté avoir acheté des billets au-delà de sa capacité financière lors de la phase de tirage au sort, puis, en utilisant SeatSidekick pour suivre le stock et les prix concurrents, il a ajusté ses offres pour vendre ses billets de 3 matchs en quelques jours.

Une autre activité d’information plus directe consiste à vendre des conseils de paris pour la Coupe du Monde. Plusieurs groupes payants sur Telegram ou abonnements proposent des recommandations pour toute la compétition, avec des choix quotidiens et des opportunités de paris en temps réel.

Ce business de recommandations ne dépend pas uniquement de leur justesse. Tant que suffisamment d’utilisateurs croient que leurs données sont avantageuses, les opérateurs peuvent percevoir des abonnements à l’avance. Si leurs conseils fonctionnent, ils peuvent aussi utiliser les résultats pour faire de la publicité et attirer de nouveaux abonnés.

Certains spéculent sur le prix des billets, d’autres sur les résultats, mais ceux qui vendent des “picks” spéculent surtout sur la demande d’informations elle-même. Ils n’ont pas besoin de deviner le champion, ils savent simplement que plus il y a de personnes cherchant à gagner de l’argent avec la Coupe du Monde, plus il y aura de ceux prêts à payer pour une sensation de réponse plus rapide, plus proche, plus certaine.

Les vrais gagnants ne sont pas forcément ceux qui ont deviné le vainqueur, mais ceux qui ont compris en premier comment cette attention circule. Après la fin du tournoi, les scores seront inscrits dans l’histoire, mais en dehors du terrain, un vaste réseau d’échanges s’est déjà organisé dans le marché mondial, en coulisses.