La société sud-coréenne LG lancera un réseau publicitaire basé sur la blockchain ! Elle compte s'appuyer sur l'automatisation en chaîne pour conquérir le marché de la publicité numérique de 7 000 milliards de dollars

LG Electronics de Corée du Sud annonce une collaboration avec Arbitrum pour créer un réseau L2 dédié, lançant une plateforme publicitaire blockchain. Cette initiative vise le marché de la publicité numérique, qui devrait dépasser 713,4 milliards de dollars en 2026, pour conquérir l'avenir de l'automatisation publicitaire.

LG Electronics de Corée du Sud s'associe à Arbitrum pour construire un réseau L2

Selon le magazine « Fortune », le géant électronique sud-coréen LG Electronics a annoncé qu'il développait un réseau publicitaire basé sur la blockchain, afin de transformer les modes de diffusion et de vente de la publicité.

LG Electronics a révélé que le projet est dirigé par son laboratoire de recherche en blockchain, et qu'il a déjà réalisé un projet pilote avec une agence de publicité japonaise dont le nom n'a pas été divulgué.

Pour développer cette plateforme, LG Electronics collabore avec Arbitrum, un réseau Layer 2 basé sur Ethereum, pour créer un réseau Layer 2 dédié, permettant un traitement de transactions par lots à faible coût. Ils évaluent actuellement si cette méthode peut apporter une valeur concrète aux annonceurs, médias et audiences.

Source : Arbitrum LG Electronics de Corée du Sud s'associe à Arbitrum pour construire un réseau L2

LG vise le marché de l'automatisation de la publicité numérique

Fin 2022, le géant japonais de la publicité Dentsu a prévu dans un rapport que, en 2026, les dépenses publicitaires mondiales dépasseront pour la première fois 1 000 milliards de dollars, avec une taille de marché numérique atteignant 713,4 milliards de dollars, avec un taux de croissance prévu de 6,7 %, représentant 68,7 % des dépenses publicitaires mondiales.

Le secteur de la publicité intègre également massivement des outils d'IA. Plus de 80 % des directeurs marketing considèrent les médias comme le moteur central de la croissance de l'entreprise, et utilisent activement l'IA et l'IA agentique (Agentic AI) pour optimiser l'efficacité marketing.

Source : Rapport de Dentsu, en 2026, les dépenses publicitaires mondiales dépasseront 1 000 milliards de dollars pour la première fois, avec un marché numérique atteignant 713,4 milliards de dollars

Dans l'ère de l'automatisation publicitaire, la plateforme publicitaire blockchain de LG, née de cette tendance, offrira aux annonceurs et éditeurs une base de données partagée d'inventaire publicitaire, capable d'enregistrer les interactions entre audiences et publicités.

Steven Goldfeder, co-fondateur d'Offchain Labs, développeur d'Arbitrum, déclare que la toute nouvelle plateforme publicitaire blockchain de LG contribue à améliorer l'efficacité du processus de vente publicitaire, permettant au marché de fonctionner principalement de manière automatisée via des logiciels, sans intervention humaine ni rapprochement manuel.

Tendance à la migration de la location vers la construction propre, les chaînes d'entreprise deviennent la norme

Avec un environnement réglementaire américain plus favorable aux cryptomonnaies, les grandes entreprises migrent progressivement de la location d'espaces blockchain à la création de leur propre chaîne.

Par exemple, la fintech Stripe et le fonds de capital-risque Paradigm collaborent pour développer la blockchain Tempo ; l'émetteur de stablecoins Circle travaille sur une blockchain nommée Arc ; le courtier en ligne Robinhood a lancé une chaîne dédiée à la tokenisation d'actions en partenariat avec Arbitrum, et même la banque JP Morgan possède sa propre division blockchain et une chaîne privée.

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De la gestion de portefeuille aux NFT TV, LG poursuit ses investissements dans la blockchain grand public

Enfin, LG Electronics, qui souhaite créer sa propre blockchain, expérimentait déjà la technologie blockchain il y a plusieurs années. Selon « Crypto City », LG a lancé un portefeuille de cryptomonnaies, Wallypto, et a déposé un brevet pour une télévision NFT intégrée à ses appareils de consommation.

De plus, en mai 2022, LG Electronics a collaboré avec l'artiste numérique Refik Anadol pour afficher des œuvres NFT sur des téléviseurs OLED transparents, en concurrence avec Samsung, qui a également lancé une plateforme NFT pour téléviseurs dans le domaine de la maison intelligente.

LG, un acteur de longue date dans la blockchain grand public

En remontant à 2020, LG Electronics a participé au réseau Hedera, co-fondé par Leemon Baird, en devenant son 14e nœud, participant à la gouvernance du réseau aux côtés d'entreprises internationales telles que Google, IBM et Boeing.

La filiale LG CNS a également signé un protocole d'accord avec la société américaine de technologie décentralisée Evernym, pour développer un système d'identité numérique basé sur la blockchain pour les permis de conduire et passeports internationaux.

Enfin, dès 2017, LG a testé la plateforme Corda du consortium R3, et en 2019, a participé à un projet pilote de traçabilité de minerais de cobalt basé sur Hyperledger Fabric, illustrant une longue et diversifiée implication dans la technologie blockchain.