Selon le suivi Beating, début 2025, dans une salle de réunion à côté du département logiciel d'Apple, une réunion d'urgence à huis clos de hauts dirigeants s'est tenue sans la présence du PDG Tim Cook. En raison de la réaction décevante du marché à la première génération d'Apple Intelligence, la reconstruction clé de Siri a été reportée, et des concurrents comme Google et OpenAI avancent à toute vitesse, l'exécutif Eddy Cue ayant même averti en interne que « l'IA pourrait bouleverser l'activité iPhone dans dix ans ». À cette époque, Cook avait perdu confiance en John Giannandrea, responsable de l'IA, et les autres hauts dirigeants ont décidé de contourner le responsable pour discuter directement des solutions, soumettant des recommandations à Cook. La réunion a non seulement poussé Cook à rompre avec son style de « chef d'orchestre passif », à commencer à s'impliquer personnellement en profondeur et à ajuster finement les détails du développement de l'IA, mais aussi a lancé une restructuration et une auto-réanimation complètes des activités IA d'Apple. Lors de la réunion, Mike Rockwell, qui venait de diriger le développement de Vision Pro, s'est levé et a volontairement proposé de devenir le « sauveteur de l'IA ». Rockwell souhaitait rapporter directement à Cook et obtenir une promotion au poste de vice-président senior, tandis que le responsable logiciel Craig Federighi insistait fermement sur le contrôle du département logiciel, affirmant que l'activité IA ne pouvait pas être séparée de son département. Bien que Rockwell ait d'abord voulu reculer, pensant que Federighi manquait d'urgence, il a finalement accepté un compromis pour devenir le responsable de Siri, rapportant à Federighi. Après sa prise de fonction, Rockwell a rapidement purgé la direction précédente de Siri, introduit les éléments clés de Vision Pro, et face à la réalité technologique : réalisant que leur modèle interne était en retard par rapport au niveau de l'industrie, Rockwell, Federighi et Cue ont conclu un accord avec Google pour utiliser directement le modèle Gemini de Google et la technologie cloud de Google pour faire fonctionner le nouveau Siri. La solution de sauvetage par l'intégration de modèles externes sera présentée en avant-première lors de la WWDC 2026. Apple annoncera une application Siri indépendante en concurrence avec ChatGPT, ainsi qu'une fonction d'édition de photos générative, renversant complètement l'attitude précédente des hauts dirigeants, qui rejetait les chatbots et la retouche générative. La WWDC 2026 sera également la dernière étape avant que Cook ne quitte officiellement ses fonctions le 1er septembre, laissant la place à un nouveau PDG, John Ternus. Le succès ou l’échec du nouveau Siri influencera non seulement la carrière de Cook, mais aussi l’avenir de l’ère Ternus. En raison des limitations technologiques fondamentales de l’IA, les hardware tels que le robot de bureau (reporté à 2028), l’écran intelligent (reporté à fin 2026) et les lunettes AI (reportées à fin 2027) ont tous été contraints d’être retardés. La réussite de cette reconstruction déterminera si Apple pourra reprendre la domination de la prochaine ère du calcul.

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Les coulisses de la grande refonte de l'IA d'Apple : le responsable de Vision Pro, Rockefeller, intervient en urgence, purge musclée de l'équipe Siri

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