Souvent, la colère n'est pas une réaction naturelle, mais plutôt conçue. Parce que dans la compétition pour l'attention, la diffusion d'informations vraies, complètes et complexes est très inefficace, tandis que la diffusion d'informations simplifiées, conflictuelles et qui suscitent des émotions est extrêmement efficace. Ainsi, les créateurs de contenu cherchent constamment des cadres narratifs qui suscitent le plus facilement l'émotion : qui est l'ennemi, qui vous fait du mal, qui doit être condamné, qui doit être tenu responsable. Ce faisant, il n'est pas nécessaire de mentir, il suffit de présenter sélectivement les faits pour produire des résultats émotionnels radicalement différents.