Ceux qui ont déjà travaillé sur la croissance savent probablement que la chose la plus douloureuse aujourd'hui n'est pas de créer un produit, mais de le distribuer.

Le problème auparavant était que la production de contenu était trop coûteuse, maintenant le problème est que le contenu de mauvaise qualité est trop bon marché.
L'IA a presque réduit le coût de production de contenu à zéro, ce qui fait que toutes les plateformes sont submergées par une quantité massive de contenu plutôt correct.
Mais le vrai problème arrive lorsque tout le monde peut générer du contenu en masse, à qui les utilisateurs doivent-ils faire confiance ?
Au cours des dernières années, l'effet marginal de la publicité traditionnelle a en fait constamment diminué, de nombreuses données de campagne de marque semblent encore correctes en surface, mais la confiance réelle des utilisateurs a été fortement épuisée.
C'est pourquoi je suis de plus en plus d'accord avec cette phrase : le canal de marketing le plus puissant à l'avenir ne sera pas les médias, mais les gens.
Ce n'est pas parce que les influenceurs vendent mieux, mais parce qu'aujourd'hui, les gens sont devenus une sorte de filtre rare.
Une personne authentique qui est prête à exprimer ouvertement ses préférences assume essentiellement le coût de filtrage pour le public.
C'est aussi pourquoi je pense que la communauté et les fans sont en réalité deux choses complètement différentes.
Les fans ne sont que des personnes qui ont vu ton contenu, la communauté est composée de personnes prêtes à te faire confiance dans leur jugement, et la valeur commerciale de ces deux groupes deviendra de plus en plus différente.
À l'avenir, beaucoup d'entreprises pourraient découvrir qu'avec le même budget, il est plus efficace de trouver cent petits créateurs de confiance qu'il faut vraiment croire, plutôt que de dépenser pour quelques stars du streaming.
Parce que l'IA provoque une saturation de contenu, tandis que la confiance interpersonnelle redevient précieuse.