Une tendance deviendra de plus en plus évidente à l'avenir : beaucoup de personnes vraiment compétentes dans des domaines verticaux ne consacrent plus autant de temps à l'emballage, au marketing et à la mise en scène, mais se concentrent à long terme sur leur expertise. Parce qu'à mesure que l'information devient de plus en plus abondante, ce qui devient réellement rare, c'est la « véritable compétence ». Les personnes qui ont de la valeur finiront toutes par être extraites, comme de l'or, par le marché, par l'industrie, par ceux qui comprennent vraiment.