Souvent, les gens ne font pas de choix entre « le vrai et le faux », mais jugent « ce qui leur est avantageux ou non ». Ce qu’on appelle une position n’est souvent pas dû à la solidité des arguments, mais à la façon dont les coûts et les bénéfices sont répartis. Surtout lorsque les conflits d’intérêts sont évidents, la raison devient plutôt une forme de « mise en valeur ».