J'ai remarqué un cas intéressant concernant MrBeast — ce gars a littéralement construit tout un empire médiatique en seulement quelques années. Sa fortune est estimée à environ 500 millions de dollars, et ce, alors qu'il n'a pas encore 30 ans. Donaldson a été en tête de la liste des YouTubers les mieux payés de la planète pendant deux années consécutives — en 2021, il a gagné environ 54 millions, et les experts prévoyaient qu'en 2022, ses revenus pourraient atteindre 110 millions.

Au fait, à un moment donné, il cherchait même des investisseurs pour son studio de contenu. Si la transaction avait abouti, la valeur de son actif principal aurait atteint un milliard et demi. Son attitude face au succès est intéressante — il dit que les chances de devenir milliardaire augmentent si on ne se fixe pas du tout cet objectif. Il faut simplement se concentrer sur le fait que l'entreprise soit géniale. Ce gars est un entrepreneur tellement réussi qu'il a même donné des conférences à la Harvard Business School.

Toute son empire repose sur un studio de contenu à Greenville, où il a grandi. Il y travaille environ 50 personnes — scénaristes, éditeurs, assistants. Certains d’entre eux sont ses amis et membres de sa famille, qui l’accompagnent depuis les tout premiers jours de la chaîne. Aujourd’hui, le studio est le centre d’un réseau de chaînes : la principale MrBeast avec 142 millions d’abonnés, plus Beast Reacts, MrBeast Gaming, Beast Philanthropy et quelques autres projets. Tout cela est produit depuis un seul endroit, qui ne cesse de s’agrandir.

Mais le contenu n’est qu’une partie de la fortune de MrBeast. En 2020, il a lancé MrBeast Burger, et c’était une histoire folle. Il a d’abord simplement ouvert un fast-food gratuit dans sa ville, et le jour de l’ouverture, la file d’attente en voiture s’étendait sur plus de 30 kilomètres. Ensuite, il a compris qu’il pouvait faire évoluer le concept via des restaurants virtuels — commandes via une application, préparées dans des cafés partenaires indépendants. En trois mois, il a vendu plus d’un million de burgers. Aujourd’hui, le réseau compte plus de 300 points aux États-Unis et s’étend dans d’autres pays.

Puis il a lancé des snacks — Feastables, une gamme de chocolats et de biscuits. En janvier 2022, il a lancé cela en grande pompe : tirages au sort, concours avec des billets d’or dans les chocolats, une finale où Gordon Ramsay jugeait. Le gagnant a obtenu une usine de chocolat. En quelques mois, les ventes ont dépassé 10 millions de dollars.

C’est ainsi que la fortune de MrBeast grandit peu à peu. Ce n’est pas juste un YouTuber qui tourne des vidéos. C’est un gars qui a compris comment transformer du contenu en un écosystème d’affaires complet. Studio, restaurants, snacks, et tout cela fonctionne ensemble. Il sera intéressant de voir où il ira ensuite.