Si vous construisez un projet NFT, vous savez probablement déjà que la promotion des nft est essentielle. La différence entre une collection qui prospère et une qui tombe dans l’oubli dépend souvent de la façon dont vous faites connaître votre projet. Mais voici le truc – le marketing web3 suit des règles complètement différentes de celles auxquelles la plupart des gens sont habitués.

Commençons par quelque chose de fondamental : votre NFT doit réellement offrir quelque chose au-delà d’un simple aspect esthétique. Réfléchissez à pourquoi les collections à succès fonctionnent. Bored Ape Yacht Club n’est pas devenu énorme simplement parce que l’art était génial – ils ont construit un écosystème. Les membres reçoivent des produits physiques, des événements avec accès par token, des airdrops. C’est ce qui maintient l’engagement. Idem pour Adam Bomb Squad – les détenteurs touchent des royalties lorsque leurs NFTs apparaissent sur des vêtements de streetwear. Ou StonerCats, où vous avez littéralement accès à du contenu exclusif. L’utilité, c’est ce qui différencie les projets qui construisent de vraies communautés de ceux qui attirent des flippers et disparaissent.

Maintenant, pour vraiment se faire remarquer, les giveaways restent l’un des outils les plus efficaces. Mais ne vous contentez pas de poster « like et follow » – c’est paresseux. Soyez créatif. Organisez des concours de fan art, glissez des indices dans Twitter Spaces, faites en sorte que les gens s’engagent réellement. Invisible Friends a réussi cela avec ses concours communautaires. L’objectif est de construire une audience qui se soucie vraiment, pas juste de collectionner des followers silencieux.

Voici quelque chose que je vois souvent chez les nouveaux projets : ils essaient de copier ce qui fonctionne déjà. Peut-être lancent-ils un dérivé de Bored Ape en pensant capter un peu de cette magie. Spoiler – ça ne marche pas sur le long terme. BAYC a des centaines d’ETH en volume d’échange. Les dérivés ? Une fraction de ça. Ils peuvent faire de l’argent rapidement, mais ils ne construisent pas de marques. Soyez original. Trouvez votre niche. Pensez à plusieurs années, pas à quelques semaines.

Pour des tactiques concrètes de promotion NFT, il y a des options gratuites et payantes. Commencez par la communauté. Twitter, Discord, Telegram – choisissez vos canaux et engagez-vous dessus. Ne vous dispersez pas trop. Construisez d’abord sur Twitter, puis utilisez cette dynamique pour inviter les gens dans votre Discord. Certains projets sautent Discord complètement (Goblin Town n’en a pas, par exemple), mais ça ne marche que si votre branding est clair dès le départ. Votre communauté vous trouvera si vous êtes cohérent.

Les collaborations sont énormes. Lorsqu’un projet plus petit s’associe à un projet établi, cela donne instantanément de la légitimité. Des giveaways croisés, des échanges d’allowlist, des Twitter Spaces en commun – ces actions créent des effets de réseau. Si vous êtes sérieux, embauchez quelqu’un dont le boulot est justement de trouver et organiser ces partenariats.

Ne négligez pas la création de contenu non plus. Les vidéos courtes se démarquent dans un flux rempli d’images et de textes. Des comédiens crypto comme kmoney ont construit des audiences uniquement avec des sketches. Même 30 secondes de bonne vidéo avec le bon son et les bonnes images peuvent faire en sorte que les gens se souviennent de votre projet.

Twitter Spaces est désormais l’endroit où la communauté se retrouve. Des milliers de personnes écoutent des discussions sur des projets, des news, des AMA. Si vous organisez un Space sur votre NFT, assurez-vous d’y dire quelque chose d’intéressant. Cool Cats a construit tout un slogan autour de leurs Spaces. Goblin Town a un style visuel immédiatement reconnaissable. Il vous faut quelque chose qui fasse que les gens s’arrêtent et prêtent attention.

Un aspect que beaucoup oublient – LinkedIn. Oui, sérieusement. Beaucoup d’acheteurs NFT sérieux utilisent LinkedIn, pas seulement Twitter. Il faut simplement l’aborder différemment. Des posts longs, du leadership d’opinion, partager votre parcours de créateur. C’est un public plus petit mais plus engagé.

Les calendriers NFT comme Rarity Sniper et NFT Drops sont des endroits où les collectionneurs suivent les prochaines sorties. Être listé là-bas est gratuit et génère du trafic. Les placements premium coûtent de l’argent mais peuvent en valoir la peine selon vos objectifs de portée.

Les newsletters crypto sont aussi un canal solide. Les gens s’y abonnent pour rester informés des sorties et des projets. Avoir votre NFT dans une newsletter permet de toucher des personnes qui veulent activement découvrir de nouvelles collections.

Si vous avez un budget, il existe des options payantes. Le marketing d’influence fonctionne – certains créateurs NFT avec de très grandes audiences proposent des packages de promotion. Vous pouvez aussi essayer des NFTs honoraires – créer des versions spéciales de votre art avec des influenceurs, voir s’ils retweetent. Il n’y a aucune garantie, mais ça arrive. Il existe aussi des shills payants, même si la communauté en a marre de la culture du shilling agressif, faites donc attention.

Les agences de relations publiques spécialisées dans la promotion NFT peuvent prendre en charge le gros du travail – communiqués de presse, contact avec les médias, création de narratifs autour de votre projet. Elles ont des réseaux qui amplifient la portée de façon que vous ne pouvez pas reproduire seul.

Voici quelque chose qui marche vraiment mais qui paraît bizarre – les événements en vrai. NFT NYC, Art Basel, meetups locaux. Présentez-vous, parlez de ce que vous construisez, donnez des spots pour l’allowlist. Les interactions face-à-face restent beaucoup plus mémorables que des messages Discord.

Le point clé de la promotion NFT, c’est qu’il faut une approche multi-canal. Ce n’est pas juste Twitter ou juste Discord. Ce n’est pas juste les influenceurs ou juste la communauté. Les projets qui gagnent sont ceux qui apparaissent régulièrement sur plusieurs plateformes, offrent une vraie utilité, collaborent stratégiquement, et traitent leur projet comme une vraie marque. Parce qu’en web3, malgré tout le discours sur la décentralisation, les projets NFT restent des entreprises. Et pour survivre, une entreprise doit être promue.