Une fois qu'une personne a construit un système d'explication basé sur des informations erronées, il devient très difficile de le nier : des expériences ont montré qu'en injectant aux sujets des fausses affirmations telles que « manger de la bouillie favorise l'estomac » et en leur demandant d'en expliquer la raison, puis en leur révélant des faits contraires, la majorité des gens maintiennent encore leur point de vue initial. Ce phénomène est appelé en psychologie la fixation de la croyance, et il est étroitement lié au biais de confirmation. La raison fondamentale n'est pas seulement que les gens tirent un certain bénéfice psychologique de leurs anciennes croyances, mais aussi que dès qu'ils ont personnellement construit des raisons pour leurs conclusions, ces explications existent indépendamment, même si l'information originale est renversée, elles ne disparaissent pas automatiquement ; en même temps, le cerveau tend à maintenir une cohérence cognitive, et lorsque de nouvelles informations entrent en conflit avec la structure existante, cela peut provoquer une dissonance cognitive, incitant l'individu à résister instinctivement à la correction. De plus, le coût psychologique lié à l'investissement déjà réalisé, ainsi que des bénéfices subtils tels que le sentiment de sécurité et d'appartenance, renforcent cette persistance. Par conséquent, face à des preuves contraires, le fait de ne pas vouloir changer d'avis n'est souvent pas dû à une incapacité à voir la réalité, mais à une protection inconsciente du cadre cognitif déjà établi.