Selon une surveillance menée par Beating, une enquête de WIRED a révélé que l'organisation à but non lucratif Build American AI paie systématiquement des influenceurs des médias sociaux via l'agence de marketing SM4 pour diffuser des messages sur la « menace de l'IA chinoise pour l'Amérique » sur TikTok et Instagram. Build American AI est une organisation de financement occulte (501(c)(4), non tenue de divulguer ses donateurs) affiliée au super PAC Leading the Future, qui a reçu des fonds du co-fondateur et président d'OpenAI Greg Brockman, du co-fondateur de Palantir Joe Lonsdale, de la société de capital-risque Andreessen Horowitz, et de la société d'IA Perplexity. La campagne se déroule en deux phases. La première phase recrute des influenceurs lifestyle pour promouvoir largement les avantages de l'IA américaine, avec plusieurs blogueurs maman et famille ayant des centaines de milliers de followers participant à des publications, les qualifiant d'« annonces » mais sans divulguer de sources de financement spécifiques. La deuxième phase change de narration pour parler de la Chine, SM4 recrutant des créateurs à raison de 5 000 dollars par vidéo TikTok, leur demandant d’incorporer naturellement des phrases sur « la Chine qui vole les données et les emplois américains » dans leur contenu quotidien (comme préparer le petit-déjeuner pour leurs enfants). Des scripts d'exemple fournis par Build American AI indiquent : « La Chine essaie désespérément de battre l'Amérique en IA ; si elle gagne, elle pourra accéder à mes données personnelles et à celles de mes enfants, et prendre des emplois qui devraient revenir aux Américains. » La campagne opère selon des lignes politiques : SM4 est responsable du recrutement de créateurs de gauche, tandis qu'une autre organisation partenaire cible ceux de droite. Des documents de briefing internes indiquent des plans pour étendre le recrutement des blogueurs lifestyle féminins à des commentateurs politiques de gauche, des leaders technologiques en affaires, et des blogueurs masculins lifestyle. La journaliste de WIRED Taylor Lorenz a appris les détails de la campagne après avoir été invitée par SM4, et plusieurs autres créateurs ayant reçu des invitations similaires ont confirmé l’opération. Leading the Future affirme avoir reçu 140 millions de dollars en dons et engagements, avec 51 millions disponibles en avril. Les documents de la FEC montrent que chacun des Brockman a donné 12,5 millions de dollars, tandis que Marc Andreessen et Ben Horowitz ont chacun contribué 12,5 millions de dollars. OpenAI a déclaré que la société n’a aucune affiliation avec Leading the Future ou Build American AI et n’a pas fourni de financement ni de soutien ; Palantir a également déclaré ne pas avoir contribué. Jamie Cohen, professeur associé en études des médias au Queen's College, a déclaré à WIRED que le fait que des influenceurs acceptent un financement non divulgué pour promouvoir les messages de certaines entreprises laisse le public totalement inconscient, ce qui est « extrêmement corrosif pour la démocratie » et « constitue de la propagande ».

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