قبل يوم واحد من الانتخابات، عاد ترامب إلى الهجوم، واصفًا مرشح الحزب الديمقراطي مباشرةً بأنه «جهادي شيوعي»، وقال أيضًا إنه سيُفجّر كل ما هو قائم إذا وصل إلى السلطة. كلام قاسٍ بما يكفي للفت الأنظار، لكن ما لا أفهمه تمامًا هو: كم صوتًا يمكن لهذه التصنيفات المتطرفة أن تجلب في اليوم الأخير؟ بحسب التجارب السابقة، كلما اقترب موعد التصويت، بدت هذه العبارات القاسية أشبه بمحاولة لرفع معنويات القاعدة المؤيدة له، لا كوسيلة لاستمالة الناخبين المعتدلين. ومنطق أن الأقوى يزداد قوة ينطبق على السياسة أيضًا: من يعلُ صوته يستحوذ على التغطية، ومن يستحوذ على التغطية يجذب إليه انتباه الناس خلال الساعات الأربع والعشرين الأخيرة.

من الناحية العملية، فإن طرح كلمات شديدة الاستقطاب مثل «الشيوعية» و«الجهادي» و«تفجير كل شيء» في اليوم الأخير يحقق بالفعل انتشارًا فعالًا. فهتاف واحد في تجمع انتخابي يمكن أن يتحول خلال دقائق إلى مقطع فيديو قصير، ثم ينتشر على X وTikTok وFacebook؛ وعندما يعيد المؤيدون نشره، يرفقونه بعبارات مثل «لقد جُنّوا» و«يجب أن نصوّت»، فتشتعل المشاعر على الفور. في عام 2016، كرر معسكر ترامب استخدام نعوت مثل «هيلاري المحتالة» و«اسجنوها»، وفي عام 2020، صوّر خصومه على أنهم «اليسار الراديكالي» و«اشتراكيون». وربما لم يظهر أثر ذلك في إقناع كثير من المعتدلين، لكنه بدا واضحًا في إعادة مؤيدين كانوا مترددين إلى مراكز الاقتراع. وقد أفادت AdImpact، وهي جهة أمريكية تراقب الإعلانات السياسية، بأن الإنفاق على الإعلانات السياسية خلال دورة انتخابات التجديد النصفي لعام 2022 بلغ نحو 9.7 مليارات دولار، وكانت الأسابيع الأخيرة ذروة الإنفاق؛ أما في اليوم الأخير، فيصبح الظهور الإعلامي المجاني أثمن من الإعلانات المدفوعة، إذ يمكن لعبارة قاسية واحدة أن تضمن دورة كاملة من التغطية الإخبارية.

لكن المشكلة تكمن هنا أيضًا: فالعائد الإضافي من هذه التصنيفات المتطرفة آخذ في التراجع. كلما اقترب موعد التصويت، قلّ عدد الذين لم يحسموا أمرهم؛ ومن المرجح أن معظم من يتأثرون بعبارة مثل «جهادي شيوعي» كانوا سيصوّتون لترامب أصلًا. أما الناخبون المعتدلون الذين قد يشعرون بالخوف أو النفور، فقد تدفعهم هذه اللغة إلى التمسك أكثر بموقفهم المعارض. بعبارة أخرى، تبدو العبارات القاسية في اليوم الأخير أقرب إلى «نداء لتعبئة القاعدة» منها إلى «رسالة لإقناع الناخبين المتأرجحين». صحيح أن علوّ الصوت وكثرة التغطية ينسجمان مع منطق أن الأقوى يزداد قوة في التواصل السياسي، لكن تحويل هذا الصوت إلى أصوات انتخابية يظل مرهونًا بالتعبئة الميدانية ومعدلات المشاركة والتنظيم المحلي، وهي أمور أقل ظهورًا أمام الكاميرات. لذا، فالعبارة قاسية بما يكفي وسريعة الانتشار، لكنني ما زلت أتساءل كم صوتًا جديدًا يمكن حصدها في اليوم الأخير باستخدام هذه التصنيفات. أضيفوا تعليقاتكم في قسم التعليقات.