你们爱的“三线瑜伽裤”
$LULU Lululemon这次股价暴跌,我来简单谈一下我的看法:
以前的Lulu,一条瑜伽裤卖那么贵,大家也愿意买,因为买的不只是裤子,而是“品牌光环”。
但现在市场开始变了。
Alo、Vuori不断抢客户,北美同店销售直接跌了12%,Lulu甚至开始频繁打折。
最主要的是财报看起来毛利率还有60.5%,很漂亮。
结果扒开一看,其中有1.3亿美元的关税退税。
把这笔钱拿掉,真实毛利率其实已经在下滑。
这就像一个人考试考了90分,结果发现里面有5分是老师送的。
所以市场真正担心的不是Lulu这次卖少了多少,而是:
那个曾经让大家心甘情愿花高价买单的品牌光环,是不是正在消失?
如果消费者开始觉得“穿Alo也一样,Vuori也一样”,那Lulu最值钱的东西,可能就真的没了。