Degen Sing

**每个人都在预测 Google 的消亡。
几乎所有人仍在使用 Google。**
这并不矛盾。
这是一堂营销课。
一项调查发现，46.1% 的人相信 Google 搜索最终会消亡，并被 ChatGPT 等 AI 工具取代。
听起来对 Google 来说很可怕。
直到你看看这些人实际上在做什么。
相信 Google 正在消亡的人中，有 96.9% 仍在使用 Google。
再读一遍。
几乎一半的人认为 Google 正在走向淘汰。
而其中几乎所有人仍在使用它。
这就是为什么相比预测，我更相信行为。
人们说他们想要一件事。
然后却做出完全不同的事情。
如果你正在开发产品、开展营销，或决定预算该分配到哪里，这种区别至关重要。
看看几乎每一次重大的技术变革。
人们会说：
“没人再用 Facebook 了。”
然而，仍有数十亿人使用它。
“人们不读博客。”
然而，搜索流量依然十分庞大。
“没人看电视了。”
然而，流媒体平台仍会花费数十亿美元争夺用户注意力。
“Google 已经死了。”
然而，当人们真的需要查找某样东西时，仍然会打开 Google。
错误不在于相信行为会发生变化。
行为确实会变化。
错误在于假设未来的行为已经取代了当前的行为。
AI 搜索正在增长。
ChatGPT 正在增长。
Perplexity 正在增长。
AI Overviews 正在改变人们与搜索互动的方式。
这一切

你的博客并不会仅仅因为存在，就自动对 AI 有用。
有些内容格式被引用的频率远高于其他格式。
如果你要花 20 小时创建内容，最好知道哪些格式最有可能成为有用的参考资料。
以下是具体 breakdown：
列表文章和汇总文章：21.87%
文章：16.68%
产品页面：13.66%
分类页和枢纽页：11.24%
首页和个人资料页：10.37%
其他页面类型：9.92%
讨论页和社区页面：7.53%
操作指南：6.22%
对比页和替代方案页：2.5%
首先最明显的一点是：
列表文章和汇总文章占据主导地位。
在这组数据中，近 22% 的引用来自这种格式。
为什么？
因为 AI 系统一直在努力回答这样的问题：
“最好的 X 是什么？”
“Y 的顶级工具有哪些？”
“哪些公司提供 Z？”
“A 的替代方案有哪些？”
结构良好的汇总文章基本就是为回答这些问题而设计的。
但这里还有一个更重要的启示。
多年来，我们创建内容主要是为了让人阅读。
现在，我们还需要把内容视为机器可以检索、比较和综合的信息。
这是另一种内容策略。
想想一篇普通的文章：
“为什么企业需要更好的客户支持”
它可能是有用的。
但要从中提取出具体答案并不容易。
再将它与下面这篇进行比较：
“面向 SaaS 公司的 15 个客户支持平台”
现在，结构本身就创造了可检索的信息。
公司。
类别。
功能。
定价。
使用场景。
优点。

这是每位创始人都会害怕的问题：
AI 认为你的公司是做什么的？
不是你主页上写的内容。
不是你推介材料上写的内容。
也不是你告诉投资人的内容。
AI 究竟认为你的业务是什么？
因为最近的一项调查发现，只有12%的企业非常确信，AI 能够理解并准确呈现其品牌，而且还能带来可衡量的结果。
这意味着，大约每10家企业中就有9家，并不完全确定 AI 是如何理解它们的。
而这所带来的问题，比听起来严重得多。
过去20年里，我们一直在为搜索引擎优化网站。
关键词。
反向链接。
技术 SEO。
结构化数据。
内容。
网站速度。
但现在又多了一层：
AI 系统如何解读你的整个数字足迹？
因为当有人询问：
“X 的最佳工具是什么？”
“Y 应该使用哪家公司？”
“公司 Z 到底是做什么的？”
“产品 A 比产品 B 更好吗？”
AI 不一定会查看你的主页，然后照搬你的营销文案。
它会尝试根据网络上可获得的信息，建立对你公司的理解。
你的网站只是其中一部分。
评论是另一部分。
新闻报道。
Reddit 讨论。
行业出版物。
客户评价。
社交媒体。
目录网站。
产品对比。
研究论文。
专家观点。
社区讨论。
所有这些信息都可能影响 AI 对你品牌形成的认知。
而令人不安的是：
你并不能完全控制这种认知。
你的网站可以说：
“我们是面向企业团队的领先 AI 平台。”
但如果互联网的其他地方都把你描述成：