一篇好的 *营销* 文案应该让读者产生以下五种感觉之一：

1. 清晰：我终于明白了这玩意儿是做什么的以及为什么重要
2. 紧迫感：这个问题比我之前对待它的程度要重要得多
3. 信心：这个品牌足够了解问题，能够解决它
4. 渴望：这东西对我来说很有用、很相关、很有价值，让我想要拥有它
5. 认同：这是为像我这样的人准备的，符合我的品味、我的问题、我的目标或我对世界的看法
当然，好的文案仍然需要听起来不错、吸引注意力、避免让人无聊到死，但这五个点比“让它朗朗上口”更容易判断。