Meta 新推三款自有品牌 AI 智慧眼鏡，最低 299 美元搶市、AR 眼鏡也快了

Meta 首度推出自有品牌智慧眼镜 Adventurer 与 Fury，售价 299 美元，比 Ray-Ban Meta 低 80 美元；同步与 Kylie Jenner 合作推出 399 美元 Starfire 款式，內建 Muse Spark AI 模型，开箱即用。
（前情提要：告別 Llama！Meta 推出全新多模態 AI 模型「Muse Spark」，全面进駐 IG、FB 与智慧眼镜）
（背景補充：Meta 啟动「AI 項鍊」測試，下半年衝出货千万臺穿戴裝置）

本文目錄

Toggle

• 自有品牌，代工还是 EssilorLuxottica
• $299 vs $2,195
• 下一步：AR 才是終局

市场佔有率 69.2%、出货量同比增长 167%，Meta 在智慧眼镜賽道幾乎是獨罷。該公司於週二正式发表旗下首款自有品牌智慧眼镜：Adventurer 与 Fury，售价均为 299 美元，比去年发表的第二代 Ray-Ban Meta Wayfarer 低了 80 美元。

同步亮相的还有与 Kylie Jenner 合作的 Starfire 款式，定价 399 美元，主攻年轻女性市场，內建以其聲音为基礎的 AI 语音助手。三款眼镜共提供 26 種风格与顏色組合，全系列开箱即搭載 Meta 甫发表的多模態 AI 模型 Muse Spark。

自有品牌，代工还是 EssilorLuxottica

Meta 负责设计，製造仍由合作夥伴 EssilorLuxottica（Ray-Ban 与 Oakley 母公司）负责。新眼镜的镜腳內側与包裝上，同时印有雙方品牌標誌。

Meta 穿戴裝置业務主管 Alex Himel 解釋这套品牌逻辑：「我們一起研究了各種品牌組合，試著找出哪个合适。最后找不到，所以就決定：Ray-Ban Meta 在这裡、Oakley Meta 在这裡，Meta 自己在最下面。」

換句話说，Meta 的品牌矩陣现在形成三層，Ray-Ban Meta 主打时尚溢价，Oakley Meta 走运动路線，Meta 自有款則负责守住入门价格帶。这是一个明確的通路分層策略，不是偶然。

在硬體功能上，新款与现有 Meta 智慧眼镜大致相同，均无螢幕、支援 AI 语音操作。一个新功能是可手动调整鼻墊寬度，分三段设定，解決以往配戴貼合度不足的问題，也支援配裝度數镜片。

$299 vs $2,195

Meta 的 299 美元，对照同期市场的其他选手，形成了相当明確的对比。

Snap 稍早推出的 AR 眼镜 Specs 售价 2,195 美元，是 Meta 入门款的 7.3 倍。Google 聯合三星推出的音訊眼镜今秋上市，定位同樣瞄準大眾市场。Apple 則预计明年才正式推出智慧眼镜。

簡單来说就是，Snap 押注高階 AR、Google 追在 Meta 身后搶大眾，而 Apple 尚未现身，Meta 正好利用这段視窗期，用多品牌、多价位把整个市场先填滿。

Meta 同时透露，正在評估推出「无镜头版本」，僅保留麥克风与音訊功能，主打通話、媒體播放与 AI 语音互动。无镜头版本可进一步壓低成本，並开放更多镜框设计空间。人臉辨识功能雖已探索，但 Himel 表示目前仍在釐清隐私与社会影響，「暫未进入積極开发階段」。

下一步：AR 才是終局

两年前，Meta 展示了 AR 眼镜原型机。根據彭博先前报導，消费者版本最快可能在明年推出。从 299 美元的入门款到未来的 AR 眼镜，Meta 正在鋪一條从「聽得到 AI」到「看得到 AI」的完整路徑。

2026 年的穿戴裝置戰场，Meta 选擇在 Apple 入场前，先把地板砸低。