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四年一度的世界杯激战正酣。但屏幕前球迷举杯欢呼，大肆庆祝的场景，没能和往年一样，在中国形成氛围。
往届世界杯一开赛，最开心的是啤酒企业。深夜看球、烤串啤酒、酒吧和大排档人满为患……每逢世界杯年，中国啤酒销量都跳涨一波。加上本届世界杯由美加墨三国联办，参赛队伍和场次数量均为历史之最。按理说，这应该是啤酒行业最该狂欢的一个夏天。然而，赛前被寄予厚望的“世界杯催化逻辑”，在开赛后迅速落空。超市里销不动的啤酒、空荡荡的酒吧里只有老板在屏幕前打盹……连世界杯也带不动中国的啤酒了?