Pinterest 新推「Ask Pinterest」AI 購物 App：要用美學品味突破重圍

图片社群平台 Pinterest 推出实验性 AI 购物应用程式「Ask Pinterest」，让使用者以自然语言对话搜索商品、规划采购，并能跨 session 记住偏好与风格。在 Google、Amazon、Meta 环伺的 AI 购物战场中画出自己的路线。
（前情提要：Amazon 推出 Alexa for Shopping：可比较商品、追踪价格、定期采购，还支援跨第三方平台购物）
（背景补充：a16z 警告「AI代理不看广告」会直接下单：2910亿美元网络广告将毁灭）

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• 对话式购物：跨 session 记住你的风格
• Google、Amazon、Meta 抢占 AI 购物滩头
• MCP 协议与 Performance+ 同步登场

周三，Pinterest 在坎城创意节前夕宣布推出一款名为「Ask Pinterest」的实验性 AI 购物应用程式，将平台最知名的视觉发现体验延伸至对话式界面，让使用者以自然语言提问来获得高度个性化的商品推荐与灵感。

据说明，这款独立 App 短期内不会干扰主应用程式的使用体验，而是扮演 Pinterest 测试 AI 购物功能的实验场。Pinterest 表示，未来 Ask Pinterest 的成果将逐步汇入主应用程式，成为旗舰产品的 AI 功能基石。

对话式购物：跨 session 记住你的风格

有别于传统 Pinterest 以图片搜索为核心，Ask Pinterest 的最大特色在于利用平台的「Taste Graph」，一套将使用者与其兴趣、美学偏好即时连结的内部资料图谱，来提供具备语境感知能力的推荐。

使用者可以提出多步骤、复杂的查询，例如「帮我规划一场晚宴派对」或「我想在三个月内慢慢布置这间房间」，App 会根据使用者过往的收藏 Pin 图与 Boards 提供建议，甚至跨 session 保留上下文。

这意味着用户不需要每次从头描述需求：上周搜索过的北欧风沙发、前天收藏的餐桌摆设，Ask Pinterest 都会记得，并在后续推荐中自然融入。Pinterest 认为，这种保留连续性的对话式体验，正是传统关键字搜索无法提供的价值。

目前 Ask Pinterest 以 Web 应用（支持行动与桌机）的形式提供有限体验名额，尚未全面开放。

Google、Amazon、Meta 抢占 AI 购物滩头

Ask Pinterest 的问世，正值 AI 聊天机器人与传统搜索引擎争夺消费者注意力的关键时刻。Google 已陆续推出 AI 购物功能，从商品发现、价格追踪到 AI 代理结账；ChatGPT 也在 2025 年推出代理式购物系统；Meta 与 Shopify 同样在 AI 商务领域积极布局。

然而 Pinterest 的策略与上述巨头截然不同。它没有像部分平台那样，将自身的商品推荐资料透过授权协议提供给第三方 AI 服务，而是专注于用自己的资料训练 AI 模型、驱动自家 AI 产品。Pinterest CBO Lee Brown 在官方公告中指出：

「未来的商品发现不会只由关键字驱动，它将由语境、品味和可信赖的推荐所塑造。」这正是 Pinterest 认为自身拥有独特优势的领域。

MCP 协议与 Performance+ 同步登场

除了面向一般消费者的 Ask Pinterest，Pinterest 也在坎城创意节前同步发表一系列针对广告主的 AI 工具，显示其双轨策略，同时抢攻消费者端的 AI 购物体验与企业端的 AI 广告效率。

首先，Pinterest 在美国 Ads Manager 中测试了 AI 助手（Beta 版），协助广告主优化投放。其次，全新的 AI 模型「Performance+ creative」已在全球上线，能在每次广告曝光时，自动从多个广告素材中选出预估表现最佳者进行投放。

第三，Pinterest 发布了 Pinterest Model Context Protocol（MCP）基础设施层，让广告主能用标准化方式通过第三方代理工具管理和监控广告活动，这与 Anthropic 提出的 MCP 开放标准概念相似，但专为广告生态系量身打造。

AI 购物 App、AI 广告模型、开放协议，Pinterest 在 2026 年中三箭齐发，希望跟上 AI 转型浪潮。