韩国LG将推出区块链广告网！要靠链上自动化抢占7千亿美元数字广告市场

南韩LG电子宣布与Arbitrum合作打造专属L2网络，推出区块链广告平台。此举瞄准2026年逾7134亿美元的数字广告市场，抢攻广告自动化的未来。

南韩LG电子携手Arbitrum打造L2网络

据《财富杂志》报道，南韩电子巨头LG电子宣布正在打造区块链广告网络，以改变广告投放与销售的模式。

LG电子透露，该项目由旗下区块链研究实验室主导，并已与一家未透露名称的日本广告代理商完成试点计划。

为了开发该平台，LG电子与以太坊Layer 2网络Arbitrum合作，打造出专属的Layer 2网络，以实现低成本的批量交易处理，目前正在评估这种方法能否为广告主、媒体出版商以及受众带来实质价值。

图源：Arbitrum 南韩LG电子携手Arbitrum打造L2网络

LG锁定数字广告自动化商机

去年底，日本广告巨头电通（Dentsu）的报告预测，2026年全球广告支出将首次突破1兆美元大关，而数字广告市场规模将达到7134亿美元，预期增长率为6.7%，占全球总广告支出的68.7%。

广告界还大量引入AI工具。超过八成的行销长已将媒体视为驱动企业成长的核心引擎，并积极通过AI与代理型AI（Agentic AI）来优化行销效率。

图源：电通报告　2026年全球广告支出将首次突破1兆美元大关，而数字广告市场规模将达到7134亿美元

而在广告自动化时代诞生的LG区块链广告平台，将为广告主与出版商提供共享的广告库存数据库，并能记录受众与广告的互动情况。

Arbitrum开发商Offchain Labs共同创办人Steven Goldfeder表示，全新的LG区块链广告平台有助于提升广告销售流程的效率，市场基本上可以通过软件以自动化的方式运作，不再需要人工干预与手动对账。

从租用转向自建，企业专属链趋势兴起

随着美国加密货币监管环境趋于友善，大型企业逐渐从租用区块链空间，转向自己也来打造一条链。

例如，金融科技巨头Stripe与风险投资机构Paradigm合作开发区块链Tempo；稳定币发行商Circle正在开发名为Arc的区块链；线上券商Robinhood则与Arbitrum合作推出用于代币化股票的专属链，连金融巨头摩根大通也拥有自己的区块链部门与私链。

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从钱包到NFT电视，LG持续布局消费端区块链

而终于要打造自家区块链的LG电子，其实多年前就在尝试区块链技术。《加密城市》之前报道，LG电子曾推出加密货币钱包Wallypto，并提交过与消费设备业务相结合的NFT交易电视专利。

另外， LG电子在2022年5月就曾与新媒体艺术家Refik Anadol合作，在透明OLED电视上展示NFT艺术品，与同样推出电视NFT平台的三星电子（Samsung）在智慧家居领域展开竞争。

LG深耕多年，早期已参与多项区块链项目

若把时间推回到更早的2020年， LG电子曾参与Leemon Baird共同创办的Hedera区块链，成为该网络的第14个节点，与Google、IBM及波音公司等国际企业一同参与网络治理。

LG旗下的子公司LG CNS也曾与美国去中心化技术企业Evernym签署合作备忘录，共同开发用于国际驾照与护照的区块链数字身份系统。

甚至早在2017年，LG还曾测试R3联盟的Corda区块链平台，并于2019年参与基于Hyperledger Fabric的钴矿石追踪试点项目，显示其在区块链技术上的漫长与多元布局。