我最近遇到关于 Adrian Portelli 的这个疯狂故事，老实说，这种经历会让你开始怀疑：在数字时代，究竟有什么是“真的可能”。这家伙在大约 4 年内，从几乎破产到身家上亿——一想起来就很夸张。

事情是这样的：2018 年的时候，Portelli 基本上已经走到尽头了。银行账户里只有 400 美元，多次失败的生意，几乎什么都没有了。但他没有就此认输，而是转向了 LMCT+。LMCT+ 最初是一个汽车价格对比平台。最初的上线并没有按预期发展，但随后他产生了一个改变一切的想法——他开始通过抽奖的方式赠送汽车，用来吸引客户。

这很快就引起了一些监管方面的关注，因为看起来很像赌博。但 Portelli 适应得很快。他调整了策略，改成直接赠送汽车，反而找到了一个行之有效的营销“漏洞”。在接下来的几年里，他在 Facebook 广告上砸下了大量资金——说的是超过 10,000,000 美元——并且用汽车和房屋作为奖品举办活动，来建立自己的订阅者基础。

有意思的是，他到底是怎么把规模做起来的。LMCT+ 据说现在每年能产生超过 100,000,000 美元的收入，而关键点在于——他几乎没有员工。没有团队开销，没有传统的业务架构。只有他自己、精细化的营销，以及对如何实现“病毒式传播”的理解。他通过有策略的内容输出和与影响者的合作，积累了庞大的粉丝群，订阅者超过 100 万。

至于 Adrian Portelli 是否在传统意义上真的是亿万富翁，这点仍有争议——他的财富很大程度上与 LMCT+ 的估值绑定。但从数字来看，他在“账面上”确实足够达到亿万富翁的标准。不可否认的是，他找到了大多数人忽略的东西：在当今世界，如果你能掌握社交媒体，并理解注意力经济，你就可以用极少的基础设施打造出规模巨大的事业。

这个打法很直观——高利润的数字产品、病毒式内容策略、影响者合作，以及对 Facebook 广告的持续优化。不需要员工，因为这一切都围绕算法和受众展开。这是一种完全不同的商业思维方式。无论你是否相信 Adrian Portelli 是否实现了真正意义上的亿万富翁财富，利用社交媒体作为主要增长引擎的底层策略，都值得我们重点关注。