NFT的终章与重启:探索潮玩新未来

一、NFT的衰落

NFT市场的热潮已经褪去,最后的喧嚣止于几个知名项目的代币发行。即便是曾经最受瞩目的项目,如今也难以激起市场的涟漪。那些曾经令人疯狂的叙事已经走向没落,不再有人关注。

10,000个PFP(Profile Picture)NFT曾经代表着一个美好的愿景:一个规模适中的社区可以将一个自下而上的IP推向全球。这与传统IP项目需要大量资金和时间投入的模式截然不同。NFT创作的门槛极低,任何人只需支付少量Gas费用就能在市场上出售自己的作品,无需任何中介机构或专业团队的支持。

然而,随着某些知名项目不断推出子系列和衍生品,NFT的定位逐渐模糊。它似乎不再是一种投资,而更像是一种昂贵的会员福利。项目方希望持有者不断购买新系列来支持他们的长期发展规划,但这种做法也在不断消耗原始系列持有者的利益。项目方明白打造IP内容需要巨额投入,但不做内容又难以维系项目生命力。这种矛盾导致社区裂痕日益加深,美好幻想随着地板价下跌而破灭。

二、潮玩界的王牌运营商

将NFT视为Z世代的奢侈潮玩,其兴衰原因就更加清晰。在快节奏时代,仅凭外形就能快速吸引买家并非坏事。现实世界中一些知名潮玩品牌同样依靠独特外观风靡一时,而不需要深厚内容支撑。

然而,没有内容作为价值内核,这些IP随时可能过时。受限于加密货币圈的文化和NFT项目成功率低,大多数项目都在围绕单一IP不断做衍生。但现实是,在内容雏形还未成型时,热度就已消退。

有一家公司似乎找到了另一种出路。这个起源于北京的小店,通过代理某个知名IP实现了翻身。当版权方收回代理权后,反而促使这家公司打造了自己的IP帝国。

该公司创始人的思路很简单:打造自有IP,创造别人无法夺走的品牌。他们推出的首个自主潮玩系列迅速风靡全国,通过盲盒玩法刺激消费者购买欲。这种模式在后来的NFT热潮中也很常见。

两者的发售形式虽有不同,但为何众多NFT项目失败,而这家公司却迎来第二春?关键在于,该公司构建了一整面IP墙。如今他们拥有十几个自有IP,二十多个独家IP,以及五十多个非独家联名IP。人的喜好总是变化无常,单一IP的生命有限,但如果有数百个选择呢?

我们应该重新思考什么是IP生意,什么是NFT的发展路线图,为什么这家公司在没有内容支撑的情况下能取得如此成就?

三、务实的企鹅

某企鹅主题NFT项目的成功在于务实。NFT本身难以拉开技术差距,关键在于IP的落地,这比制作PFP图片的难度要高出数百倍。许多项目野心勃勃,但往往只会向社区募资。

在这个快节奏的世界里,每个人都想急于求成。持有者想赚大钱,项目方想一步登天。很少有知名项目愿意脚踏实地,最终越是急躁摔得越惨。而这个企鹅项目的原团队也曾如此,在声誉受损后低价出售了项目。

新的管理团队将项目拉回正轨。他们真正在做一个品牌,为NFT持有者运营一家公司。从营销到实体产品再到未来的游戏,每一步都扎实稳健。公司能盈利,持有者也能获益。这一切都很朴实无华,只是在做应该做的事。事实证明,自下而上的IP在Web3中是可行的,只是愿意放下身段的项目方太少。

四、未来路径

成功的路径既简单又困难。PFP项目的下一步发展需要突破加密货币圈的固有逻辑框架。要成为Web3时代的新兴IP巨头需要大量积累。关于NFT稀缺性是否阻碍了大众化进程,这个问题值得探讨。如果将NFT定义为潮玩消费品,那么10,000个的规模可能太小;如果将其定义为Web3特有的资产与筹款方式,那么IP最终还是需要通过实体消费品来兑现对社区的承诺,而不是推出各种奇奇怪怪的子系列。

基于加密货币圈的特有文化与NFT自身的属性,一直围绕单一IP发展的情况也难以持续。如何在现有PFP基础上进行创新?如何将单个项目扩展为IP工厂?这或许需要我们接受一些新理念,引入更多技术与玩法。

五、代币发行的意义

NFT项目发行代币的意义至今仍不明确。这种做法更像是项目方对持有者的一种剥削,也是对原始NFT价值的稀释。我只能将其理解为项目寻求快速退出的一种方式。

从某些知名项目的代币来看,它们往往像是空气币的变种。其功能通常包括质押获得链上交易分红、虚拟世界中的道具购买权、治理权等。理想情况下,它应该形成持有者、质押者、开发者三方的良性循环。但现实往往是陷入NFT贬值、挖矿收益下降、代币贬值的恶性循环。

对原始NFT持有者而言,虽然代币分走了一些权益,但他们通常会在代币发行时获得大量空投,所以鲜有人抱怨。然而从长远来看,这确实是一种价值稀释,某些项目的分配方式更是赤裸裸的利益掠夺。

短期热度固然重要,但项目的长期存续更为关键。不要让代币发行成为项目的终点站。

结语

在这个快节奏、多巴胺驱动的时代,我们见证了许多Web2新兴IP的崛起。NFT本应在这个时代蓬勃发展,它具有许多不可替代的特性。四年前,我曾将其视为数字时代的"茅台",现实却证明它更像是"郁金香"。虽然愿意耐心经营的项目不多,但我相信在这片废墟之下,一定潜藏着下一个爆款IP的种子。