Labubu：从小众IP到全球潮流现象

Labubu是一个虚构IP角色，由香港艺术家龙家升于2015年创作。这个角色属于"THE MONSTERS"系列，其设计融合了北欧神话中的暗黑精灵元素和东方审美，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美形象。

最初，Labubu仅作为绘本角色在小众圈子中流传。然而，2019年与某玩具公司合作推出盲盒后，它迅速从艺术圈跃升为全球现象级潮玩IP。

2024年4月，当某知名女团成员在社交媒体上展示Labubu玩偶并称其为"我的宝贝"时，在东南亚引发了一场抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒高到原价的7倍。随后，多位国际明星将Labubu挂在奢侈品包上，这一举动将其从普通玩具提升为"奢侈品配饰"，开启了新一轮的全球追捧，市场价格也被炒高数倍。

6月10日，一只独特的初代薄荷色Labubu在某拍卖会上以108万元的高价成交，这一事件不仅推动了相关公司股价创下历史新高，还使得公司创始人一跃成为河南首富。

这种现象不禁让人想起几年前同样火爆全球的NFT。两者都经历了名人效应引领、拍卖会上的天价成交以及全民热炒的过程。虽然一个是实物资产，一个是虚拟资产，但它们的营销策略和消费心理却惊人地相似。

深入分析，我们可以发现两者的核心策略都围绕着制造稀缺性，激发消费者的"害怕错过"（FOMO）心理。同时，它们都高度依赖社交媒体传播，无论是在小红书或TikTok上晒Labubu隐藏款，还是将NFT设为社交媒体头像，都体现出强烈的社交属性。

然而，这种高度炒作的市场是否能够持续？我们可以参考该公司其他经典IP的发展轨迹。例如，MOLLY作为首个爆款IP，虽然通过跨界合作创造了高价值，但新系列的热度周期却明显缩短。另一款名为SKULLPANDA的IP则因供应量激增，导致转售价在半年内下跌40%。

目前，原价599元的Labubu在二手市场已被炒至近1.5万元。这让人不禁想起十多年前火爆一时的积木熊（Bearbrick）。当时，某奢侈品牌的联名款曾拍出22万元高价，但如今大多数型号的价格仅剩原价的30%-50%。

历史似乎总是在重复上演。无论是实物潮玩还是虚拟藏品，过度炒作后的价格回落似乎都难以避免。目前，唯一似乎能够打破这一规律的可能只有比特币。

值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依赖官方描述塑造，而NFT则具备技术上无法篡改的绝对稀缺性。从这个角度来看，NFT与Labubu的结合或许会带来新的可能性，但这又是另一个值得探讨的话题了。