Web3.0社交产品发展现状与挑战：SocialFi能否改变社交媒体格局

2025-08-13 06:06:20

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Web3.0社交产品的现状与未来展望

随着Web3.0社交产品的兴起，用户数量不断增长。然而，空投结束后，日活用户数量往往会大幅下降。如何维持项目生命力？代币化能否真正激励用户参与？如何平衡内容审核和去中心化社交之间的关系？这些都是Web3.0社交领域创业者需要思考的问题。

本文将从社交本质、Web3.0社交产品的意义、分类特点、存在问题以及优化方向等多个角度进行探讨，以帮助读者更好地理解Web3.0社交产品的现状和未来发展趋势。

社交的本质是"人与人之间的关系+互动"，可broadly分为熟人互动和基于用户兴趣的互动。然而，Web3.0的加密原住民总量有限，因此专注于熟人互动的产品可能还为时尚早。基于用户兴趣的交互需要在新场景中创造新的关系，简单地从其他平台复制和迁移社交关系并不可行。

预计到2027年，全球社交媒体用户数量将接近60亿。目前，平均每位互联网用户每天花费144分钟在社交媒体和即时通讯应用上。尽管传统中心化社交平台拥有庞大的用户基础，但也面临数据泄露、内容审查和算法偏见等问题。

越来越多人开始关注Web3.0社交产品。这类产品基于区块链技术，可实现去中心化的社交体验，保护用户数据隐私和安全。同时，Web3.0社交产品可以消除中心化平台的审查和算法偏见，赋予原创内容创作者更多自主权。因此，Web3.0社交产品备受瞩目，可能成为未来社交媒体发展的主要趋势之一。

某社交媒体平台是行业霸主，每月活跃用户超过29亿。一家科技巨头拥有四个月活跃用户均超10亿的最大社交媒体平台。这些大规模中心化参与者已成功垄断整个行业。然而，随着SocialFi的出现，这种格局可能被打破。

SocialFi旨在弥补传统社交平台的不足。有观点认为社交媒体应遵循三个原则：对企业和政府控制具有弹性、只有原作者可删除自己的内容、审核最好通过算法选择实现。

基于公平和去中心化原则，区块链社交媒体应用在2022年末蓬勃发展。这从与社交DApps智能合约交互的活跃钱包地址总数急剧增长可见一斑。目前，社交DApps的智能合约总数正在快速增长，SocialFi的新趋势可能会彻底改变社交媒体行业格局。

当前流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。其中，SocialFi赛道正在逐步发展壮大，许多项目基于社交代币，融合DeFi元素，不断进行技术更新和升级，成为SocialFi项目。

根据Social代币的发行项目，可分为以下几类：

个人代币：代币持有者可以访问早期粉丝群，享受折扣或提前参与活动，并获得商品、NFT等。这种代币代表了状态或连接参与度的象征，早期创作者或企业家可以获得经济回报。
社区代币：主要由群体发行与控制，通常由去中心化自治组织（DAO）治理。主要用于激励社区成员为社区做出贡献，例如获准进入社群，享有特殊的资讯信息等。
铸造分发平台币：社交平台代币代表对平台的控制代币，主要为了便于创作者发行并管理好Token化社区。

除了上述三种代币外，社交代币在项目运营中需要使用代币分发等第三方工具，这些工具有时也会与其他生态的区块链项目使用的工具有所交叉。

数据存储成本高：Web3.0社交平台将用户数据分散存储在区块链网络中，需要更多计算资源和存储空间，导致数据存储成本较高。一些解决方案正在探索，如增加区块大小或分片并行处理，以及将部分数据存储在链下。
社交网络效应不足：相比传统社交平台，Web3.0社交平台用户规模和活跃度较低，社交网络效应较弱。吸引大量传统Web2.0用户使用SocialFi应用并非易事，需要更多时间和资源进行大众教育。
跨平台互动困难：不同DeSoc协议之间可能采用不同的数据格式、加密方式和验证规则，需要协议间合作制定标准化数据格式和验证规则。用户可能更倾向于留在最初使用的DeSoc协议上，导致社交网络碎片化。
实现可持续经济模式：目前SocialFi的主要价值捕获方式包括社交行为奖励和内容创作激励。然而，内容质量和多样性仍有待提高，缺乏高质量内容创作和激励机制以及客观完善的审核机制成为发展瓶颈。
商务拓展进入白热化阶段：头部流量的Influencers成为众多竞争者争抢入驻的首选标的。SocialFi希望通过将社交影响力通证化，打造自洽的经济系统，帮助不同级别社交影响力的人获得相应收益。