NFT市场的困境与机遇

当前NFT市场正面临诸多挑战,但仍是传统互联网用户进入Web3世界的重要桥梁。

NFT市场的困境

NFT可大致分为生产型和集体型两类。生产型NFT正经历"要么增长,要么消亡"的困境。过度发行导致通货膨胀,价值不稳定,最终陷入死亡螺旋。生产型NFT生态过于碎片化,项目间割裂,用户难以深度参与。

集体型NFT因稀缺性形成封闭小圈子,难以实现价值外溢,社区规模有限。同时,品牌调性被大量复制和滥用而降低。缺乏实际应用场景支撑,难以将短期热度转化为可持续的叙事,导致用户体验空虚。

NFT的优势

相比加密货币,NFT的非金融属性可降低用户心理门槛。其低流动性反而让用户认为更安全。NFT能在Token与NFT之间转换,提升资产流动性。项目方可围绕NFT设计活动,提高社区参与感和归属感。

最重要的是,NFT具有独特的社交和情感价值,能在社交网络中展现个人特色,是数字化生活方式的重要组成部分。

某项目的经验总结

1. Move-To-Earn模式已被市场验证,在健康和健身领域有潜力。

2. 有效的防作弊系统和激活码机制对可持续增长至关重要。

3. Web3用户引导比Web2更复杂,需要更多教育和引导。

4. Web3社交是刚需,用户对真实社交互动有强烈需求。

可持续增长策略

• 获取用户注意力:注重内容设计,及时传达信息,提供零投资激励,简化用户体验。

• 熟人社交:利用已有信任基础,提高信息传播效率。

• 租赁系统:在熟人社交框架下提供资源共享机会。

• 注重真实用户体验,创造有价值的内容和活动。

• 控制增长速度,延长产品生命周期,重塑经济模型。

• 通过社区发展和共识形成推动消费,进而抑制通货膨胀。

应对增长停滞

1. 理解"End-game"是转折点而非终结。

2. 促进用户消费:

   • 建立内部共识
   • 与大品牌合作
   • IP合作

3. 利用社交分享:

   • 设计"炫耀"机制
   • 开展社交媒体营销
   • 鼓励用户生成内容

通过这些策略,项目可以在市场趋于成熟时继续保持活力,实现可持续发展。