NFT市场面临挑战，但仍是Web3重要入口

NFT市场目前正处于一个充满挑战的时期,但它仍然是传统互联网用户进入Web3世界的重要通道。

NFT市场衰退的原因

NFT大致可分为两类:生产型NFT(如GameFi)和集体型NFT(如PFP)。

生产型NFT正面临"要么增长,要么消亡"的困境。由于过度发行导致通货膨胀,价值不稳定最终陷入恶性循环。这类NFT生态过于分散,项目之间缺乏联系,用户难以深入参与。

集体型NFT因稀缺性形成封闭小圈子,难以向外扩大影响力,导致社区规模有限。同时,过度复制降低了品牌调性,缺乏防范机制和良性生态。仅靠营销炒作的热度难以持续,缺少实际应用场景支撑,无法将"情境化叙事"转变为"可持续叙事"。

NFT仍具有重要价值

与加密货币相比,NFT的非金融特性可以降低用户心理门槛,被视为更安全的资产类别。

NFT能在Token和NFT之间转换,提升资产流动性。项目方可围绕NFT设计活动,提高社区参与感和归属感。

最重要的是,NFT具有独特的社交和情感价值,能在社交网络中展现个人特色,这是数字化生活方式的重要组成部分。

StepN的经验总结

1. Move-To-Earn模式已被市场验证,在健康和健身领域具有潜力。

2. 有效的防作弊系统和激活码机制对可持续增长至关重要。

3. 引导Web2用户进入Web3仍面临挑战,需要更多教育和引导。

4. Web3社交是用户的真实需求,项目应注重构建真实可信的社交环境。

StepN Go的可持续增长策略

获取用户注意力

• 注重用户注意力的价值
• 及时传达关键信息
• 提供无需前期投资的激励机制
• 简化产品机制提升用户理解

租赁系统与熟人社交

StepN Go推出了跑鞋租赁系统和FSL ID,旨在打造熟人社交平台:

• 熟人社交基于信任,信息传播更高效
• 根据六度理论,社交网络可快速扩展
• 租赁系统为用户提供更多机会和互动
• 注重用户的真实体验和深层次互动

实现可持续增长

• 控制增长速度,给予共识形成时间
• 延长产品生命周期,重塑经济模型
• 利用激活码控制用户增长节奏
• 改进机制消除通货膨胀因素

应对增长停滞的策略

1. 理解增长停滞不等于项目终结,而是转折点

2. 促进用户消费:

   • 建立内部共识
   • 与大品牌合作提升形象
   • 购买或合作知名IP

3. 利用社交分享:

   • 设计"炫耀"机制鼓励用户分享
   • 利用社交媒体进行精准营销

通过以上策略,项目可在增长停滞阶段重新调整定位,提升用户体验,促进持续发展。